27.7.06

ROYAL

Dificilmente alguém com mais de 20 anos de idade não teve a infância marcada pelas deliciosas e coloridas gelatinas da marca ROYAL. E provavelmente se lembre do famoso slogan “Abra a boca é Royal”. Durante várias gerações a ROYAL tem transmitido tradição, qualidade e confiança de um produto consagrado no paladar de milhões de famílias brasileiras.
-
A história
A história começou em 1931 quando a Royal Baking Powder Co., subsidiária da Standard Brands e que já produzia o famoso fermento em pó, resolveu estender sua marca para gelatinas em pó. Rapidamente a deliciosa e prática sobremesa se tornou uma das favoritas das famílias americanas. A tradicional linha de sobremesas da marca ROYAL, imortalizada nas cabeças e bocas de todos os brasileiros, foi introduzida no Brasil em 1946 pela empresa Standard Brands do Brasil, com o lançamento da gelatina sabor morango. Com o enorme sucesso do produto, nos anos seguintes a gelatina ganhou outros sabores como framboesa, cereja, limão e laranja. Nas décadas seguintes as gelatinas ROYAL marcaram a infância da garotada, ao lado dos doces caseiros, sendo presença constante nos lanches e sobremesas.
-
-
Em 1981, a marca passou a fazer parte do portifólio de produtos da Nabisco depois de uma fusão. Durante todos esses anos no Brasil a ROYAL permaneceu como mais uma entre as tantas expostas nas gôndolas dos supermercados. No entanto, a história começou a mudar quando a Nabisco deixou a marca ROYAL sob a responsabilidade do escritório carioca da agência de publicidade J. Walter Thompson. Tendo como principal objetivo aproximar o produto da rotina das crianças e comunicar formas divertidas de como consumir gelatina, foi então criado o jingle “Abre a boca, é Royal” (clique aqui para ouvir), veiculado pela primeira vez em 1988, em comercial que ainda não contava com a participação do tradicional personagem Bocão, que passou a figurar na comunicação do produto somente no ano seguinte, em continuação da campanha. A entrada do personagem deu mais força à iniciativa da marca, que pretendia mostrar para as crianças como era divertido comer gelatina. Feito com recursos de animação gráfica, o personagem procurava encontrar maneiras divertidas de levar as crianças a uma viagem ao mundo fantasioso da gelatina.
-
-
Com base nesse pressuposto, a propaganda de Royal passou a ser desenvolvida mostrando a vida de Bocão e seus amigos em seu mundo. No decorrer destes anos, a linha de produtos com a marca ROYAL também foi aumentada com o lançamento de pudins, flans e maria-mole. A gelatina ROYAL LIGHT foi lançada em 1999, e tinha como principal objetivo atender jovens mulheres preocupadas com a jovialidade e beleza, mantendo uma alimentação saudável e boa forma física. Era a única gelatina Light com sabores diferenciados e aroma natural, garantindo o verdadeiro sabor da fruta, sem adição de açúcar e com 85% de redução calórica. Este produto foi relançado em setembro de 2000 com o nome de Gelatina Royal Diet, e era enriquecida com vitaminas A, C e E para atender as mulheres preocupadas com um envelhecimento mais saudável. Atualmente a linha de gelatinas Diet da marca é a única no mercado que oferece o benefício das vitaminas, mantendo seu pioneirismo em novidades.
-
-
Ainda em 2000, a Kraft Foods, segunda maior indústria alimentícia do mundo, comprou a fabricante de alimentos Nabisco e, com ela, a marca ROYAL, que se tornou referência no segmento de sobremesas em pó. Recentemente, em 2008, seguindo a linha de que o consumidor procura por produtos com menos teores de açúcares e gorduras, foi lançada no mercado a gelatina ROYAL ZERO nos sabores uva, maracujá, morango, amora e tangerina. Outra novidade foi o relançamento de toda a linha regular de gelatinas ROYAL, com nova formulação e dicas de receitas no verso da embalagem. O novo layout trazia também mais destaque para Bocão, personagem símbolo da marca. Outra novidade recente introduzida pela marca foi ROYALZINHO, primeira sobremesa em pó que, acrescida de leite, se assemelha aos refrigerados prontos para o consumo voltado ao público infantil, que ganharam a preferência da garotada no tradicional sabor morango.
-
-
Dados corporativos
● Origem:
Estados Unidos
● Lançamento:
1931
● Criador:
Royal Baking Powder Co.
● Sede mundial: Northfield, Illinois
● Proprietário da marca: Kraft Foods Inc.
● Capital aberto:
Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld
● Presidente: Mracos Grasso (Kraft Foods Brasil)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global:
15 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento:
Alimentos
● Principais produtos: Gelatinas, pudins e maria-mole
● Mascote: Bocão
● Slogan: Abre a boca, é Royal.
● Website:
www.gelatube.com.br
-
A marca no mundo
A linha de produtos da Royal, que engloba, além das tradicionais gelatinas, pudins e flans, é vendida no Brasil, em alguns outros países da América Latina, Espanha, África do Sul e Portugal. No Brasil, a marca é líder na categoria de gelatinas regular com 29.3% e também possui a liderança no segmento de light com 49.8%, de acordo com dados do Instituto Nielsen.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Clube do Jingle (
www.clubedojingle.com), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 19/6/2010

32 comentários:

Anônimo disse...

Olá pessoal!!! Alguém se recorda da gelatina instantânea royal que ficava pronta em 5 minutos após colocada na geladeira?
Brigadu!!!
Walter

Anônimo disse...

Que delicia mas queria que voceis criacem uma gelatina de chocolate

Jane Lancieri Juneck disse...

Meu nome é Jane Lancieri Juneck,tenho 56anos e conheço a Royal q me lembre,desde a infância.
Mas,hoje em dia encontro dificuldade em executar seus produtos em geral.Por exemplo a gelatina mesmo diminuindo a quantidade de água não fica como antigamente.
Desejo que esta minha crítica só venha a somar para que melhorem,revendo o necessário.
Obrigada pela atenção.

jucelia santos aleixo disse...

bom,pessoal nao consigo encontrar em supermarcado nenhum a gelatina com sabor de royalzinho(danoninho) ja estou ficando loca para experimemtar e nao consigo achar por favor me ajude pois se nao eu vou morrer de vontade pois amo produtos da royal prinsipalmente as novidades.

Anônimo disse...

Essa gelatina é a maior merda, é muito ruim mesmo. É uma porcaria, propaganda enganosa

Anônimo disse...

Abri tres pacotes de gelatina sabor morango e nenhumas dela endureceu,para minha surpresa
no saquinho nao tem o S A C.
Como poderei reclamar!
Alguem sabe o e-mail da royal,gostaria de saber.

Erika disse...

.Assim com fizeram gelatina diete, light, acho falta de gelatina sem corante para os alérgicos. Conheço várias pessoas que tem alergia à corante e não pode saborear gelatina pelo excesso de corante que tem nela. Socorro! Inventem isto o mais breve possível?!

Alda Cristina Pimentel disse...

Toda vez que leio os ingredientes da gelatina vejo a gelatina como ingrediente, mas não diz do que ela é feita.É verdade que é feita de ossos de animais e peles fervidas?
E por que não consta na embalagem esses ingredientes? O consumidor tem o direito de saber!

Anônimo disse...

eu adoraria receber receitas com gelatinas e que eu ja adoro gelatinas imagune fazer algo com essas maravilhas

Mari disse...

"bom,pessoal nao consigo encontrar em supermarcado nenhum a gelatina com sabor de royalzinho(danoninho)" Acho sempre no Carrefor. E é muito boa. Basta seguir a quantidade de leite.

Monica disse...

Gostaria de receitas com gelatina diet ou light, como posso adquiri-las ?

Anônimo disse...

ola pexual.. bem esprenentei a tal gelatina i nao vale um cornu,,,
nao sei pa k é tanta publixidade xe é tdu mentira...

Anônimo disse...

gostaria de saber, porque vocês usam o ciclamato e a sacarina como edulcorantes, visto que vocês têm a versão diet,e isso implica que muitas pessoas inclusives crianças estão fazendo uso de adoçantes sem necessidade.

Anônimo disse...

eu gostaria que em um mesmo pacote viesse 2 tipos diferentes de sabores.digo sabores misturados, como se fosse sabores surpresa!raquel

Anônimo disse...

Gostaria de saber o site com receitas de gelatina royal. Aqui usamos muito esta marca queremos mais receitas Obrigada.

Denise Medeiros disse...

Olá,
Gostaria de saber se existe gelatina de sabor "goiaba", pois outras marcas possui e é uma delícia. Existe?

Se não existe, segue aí uma sugestão.
Grata,
Denise Medeiros

DENISE disse...

Existe o sabor de goiaba para o Pudim de Maria Mole?

Se não existe, segue aí uma sugestão.

Grata,
Denise Medeiros

Luciano disse...

Ola a todos. O que pouquissimas pessoas sabem é que a gelatina royal e derivada do porco ou boi. Na Europa a Royal já é obrigada a escrever " contem protudo Suino" assim todos ficam exclarecidos! ;)

Anônimo disse...

Olá, minha gente. A gelatina royal é a melhor marca e a melhor
gelatina que tem no mercado. Faço um mousse de morango com essa gelatina que é uma delicia. Parabens. Só gostaria mesmo é de saber exatamente se é feito com derivado de boi ou de porco.

Anônimo disse...

Queria que alguem me falasse com fazer a gelatina sem formar uma camada no fundo da travessa que parece uma camada de plástico. Ja tentei varias coisas e não consigo acertar
Se alguem souber por favor me fale
Anonimo

Anônimo disse...

Ola pessoal gostaria de obter a receita premiada do bocão que foi feita no programa do Hoje em Dia no dia 27/02/2008, pois não encontrei no site do programa quem souber me envie.
bjuxxxx

Anônimo disse...

Recadinho pro anônimo que postou seu comentário 12:56 PM,que faz um
mousse delicioso,gostaria de sugerir que posta-se sua receita.
bjuxxxxxxxxxx

Angela disse...

De verdade, mais do que a gelatina da royal eu prefiro a da Dr.Oetker.

a da royal é bonita na embalagem pq tem o Bocão, mas o sabor é MUITO ARTIFICIAL.... parece que vc está comendo corante, aroma e açucar.

A gelatina da Dr.Oetker (www.oetker.com.br), é feita com polpa de frutas e mantém o sabor original, da fruta mesmo....

ah... alias, eles estão com uma promoção no ar, vi na tv ontem mesmo... bem divertido! www.oetker.com.br

vale a dica!

Anônimo disse...

Sinceramente, me decepcionei com a gelatina royal, da ultima vez comprei a de sabor limão.Não consegui sentir o sabor.Estava estranha pra caramba.Ao invés de melhorar vcs estao piorando.Comprei a royal justamente devido a confiança q ela sempre passou, mas agora estou vendo q não vale mais nada.

Anônimo disse...

Tenho 59 anos, gosto muito da gelatina royal, mas é corante demais !!!!. Porque não fazem gelatina com corantes naturais????? Mesmo que o saber não seja tão bom não importa!! Voces sabem quantos anos leva p/ nosso organismo eliminar esses corantes??

Anônimo disse...

Quero saber se ja tem gelatina no sabor de melancia .

Dione

Anônimo disse...

Não é um comentario mas sim um pedido se possivel
Estive em Portugal e encontei a receita do Bolo Rosinha no Clube do Bocão
è um bolo coloca a massa na forma e despeja pudim de morango por cima e depois assa quando pronto ele fica recheado
Mas esqueci de trazer a receita
Fico muito grata se puderem me enviar a receita
Aproveito para desejar um FELIZ NATAL E UM ANO NOVO COM MUITA SAUDE E FELICIDADE
hELENA

cassia disse...

Para o anonimo que disse para inventar gelatina de chocolate informo que ja fiz é uma delicia mas isso foi la em Portugal e é Royal

DriRejane disse...

Acho um crime produtos que são destinados prioritariamente às crianças conterem tantas substâncias nocivas como o ciclamato de sódio que é proibido em vários países e aqui está em vários produtos sem discriminação. Se o produto não é diet ou ligt porque não é adoçado com açucar? Até bebês consomem gelatina e isso é um crime e a Royal é uma das piores nesse sentido.

Giovana disse...

Tem SAC sim...
Serviço de atendimento junto com a marca KRAFT 0800 7041940

Anônimo disse...

Meu nome é Estefania e sempre gostei dos produtos Royal,mas, ja faz um bom tempo venho notando que tem um sabor amargo e nao fica durinha fica aguada, descobri que a gelatina não é adoçada com açucar e sim com adoçante, estou falando da gelatina normal sem ser a light, que pena que voces nos obriguem a ingerir adoçante, eu não comprei mais pois não vou dar a minha familia adoçante, é uma pena, vou procurar outra marca que contenha açucar e não adoçante.

Anônimo disse...

Boa noite !meu nome É Elizangela e moro em Portugal , Lisboa . nao sei quem pode me ajudar mas ja tem uns tempos que não consigo encontrar o leite creme da royal nos supermercados agora so encontro preparo tipo leite creme que parece que tem fuba no preparo pois nao e tao puro. alguem sabe me informar porque deixaram de produzir este tipo de produto?