18.7.06

KELME

O espanhol é um dos povos mais fanáticos e apaixonados por futebol no mundo. A marca esportiva KELME, tratou de traduzir toda essa paixão em produtos de alta qualidade para a prática do esporte, levando o que há de melhor em chuteiras, bolas, luvas e equipamentos para dentro das quatro linhas.
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A história
A história da marca começou em 1963 quando os irmãos Diego e José Quiles iniciaram a distribuição de calçados na Espanha. Porém, em pouco tempo, as produtoras de calçados esportivos, começaram a se interessar também pelos desenhos feitos pelos irmãos, então proprietários da empresa Sociedad Quiles Calzados. Somente em 1977 os irmãos registram a marca KELME, que pertencia a outra empresa espanhola. Em pouco tempo compraram essa empresa unindo criação, produção e distribuição e iniciaram a comercialização de calçados esportivos no mercado interno. Pouco depois, a nova empresa também iniciou a fabricação de equipamentos esportivos.
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No ano de 1979, a empresa criou a equipe oficial KELME de ciclismo, um esporte bastante popular na Espanha e que fez muito sucesso, ajudando a marca a se tornar famosa no país. A marca somente ingressou no segmento de futebol com o lançamento de suas primeiras chuteiras em plena Copa do Mundo de Futebol, realizada na própria Espanha em 1982. Pouco depois, em 1985, a KELME introduziu no mercado um de seus produtos mais emblemáticos e de maior sucesso: o tênis de basquete VILLACAMPA, que levava o nome de um famoso jogador espanhol da época chamado Jordi Villacampa. No ano de 1987, outro esporte, o atletismo, ganhou sua equipe oficial KELME. O sistema Flot System, composto por quatro tubos perpendiculares cheios de ar comprimido e um longitudinal, que reduzia o impacto, passou a equipar os calçados da marca em 1989.
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No começo da década de 90, La Garra, como é conhecida a marca na Espanha, inaugurou suas primeiras fábricas na Ásia para a produção de materiais e equipamentos esportivos. Pouco depois, em 1992, o sistema Flot Integral, com cilindros de gel, estreou nos calçados da marca. Neste ano, a marca espanhola começou a ganhar grande visibilidade mundial ao patrocinar a delegação espanhola nos Jogos Olímpicos de Barcelona. No ano seguinte a marca espanhola ingressou no gigantesco mercado americano. Outro fator que deu ainda maior visibilidade mundial a marca ocorreu no ano de 1994 quando a KELME passou a ser a fornecedora oficial de material esportivo do poderoso Real Madrid, parceria que perdurou por cinco anos.
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Desde o final da década de 90, a marca começou a patrocinar vários atletas, principalmente jogadores de futebol, aumentando significativamente sua linha de produtos e conseqüentemente suas receitas. Porém, mesmo com um crescimento enorme a situação econômica da empresa começou a ruir, o que culminanou, em 2002, com a Generalidade Valenciana assumindo o controle mundial da marca. Nos anos seguintes, investindo milhões de dólares para o desenvolvimento de novos produtos, a KELME supreendeu o mercado ao lançar a primeira chuteira feita com “pele de tubarão” e a tecnolgia TRX-5, além de uma avançada linha de tênis para corrida.
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Recentemente, em 2010, a KELME apresentou ao mercado o levíssimo tênis de corridas GRAVITY MC, que utiliza moderna tecnologia para médias e grandes distâncias. Além disso, a marca lançou no mercado uma nova linha de calçados para futsal, recriou o tênis de basquete Villacampa e uma coleção de tênis fashion inspirada nas seleções de futebol da Copa do Mundo. Atualmente a KELME é fornecedora oficial de material esportivo da seleção nacional de futebol das Ilhas Cayman, da equipe espanhola do Cádiz e de alguns times do continente asiático, além de patrocinar o jogador de futsal espanhol Javi Rodríguez.
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A evolução visual
O logotipo da marca passou por várias modificações ao longo dos anos. O primeiro deles possuía uma garra como símbolo, fato que levou a empresa a ficar conhecida na Espanha como “La Garra”. O logotipo composto por um grande “K” surgiu no ano de 1998, em substituição a tradicional garra. Mas não durou muito, e, em 2004 um novo logotipo com a tradicional garra, agora totalmente estilizada e moderna, foi apresentado ao mercado.
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Dados corporativos
● Origem: Espanha
● Fundação:
1977
● Fundador: Diego e José Quiles
● Sede mundial:
Elche, Espanha
● Proprietário da marca:
New Millennium Sports S.L.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Carlos García Cobaleda
● Faturamento:
Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global:
75 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 800
● Segmento:
Material esportivo
● Principais produtos: Chuteiras, bolas e equipamentos esportivos
● Ícones:
O logotipo representado por uma garra
● Website:
www.kelme.com
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A marca no mundo
A KELME, maior produtora de materiais esportivos da Espanha, comercializa sua linha de produtos, especialmente voltados para a prática do futebol, em mais de 75 países ao redor do mundo.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 4/3/2010

2 comentários:

Dezz disse...

Olá, Amigos!
Já tive 5 pares da KELME para FUTSAL e realmente sou um amante da marca.!
Tenho duas hérnias de disco e somente com a KELME treino e jogo sem dores!
Mas estou com problemas para encontrá-los aqui no RJ (capital).
Alguém sabe algum email para contato aqui no Brasil!?
Abraços à todos.
Marcello Dezz
21.8219.1337

Rodrigo disse...

oo parcero !

eu sou amante da marca tbm !

tenta esse site aqui..

http://www.fastcommerce.com.br/sistema/ListaProdutos.asp?IDLoja=1001&Avancada=1&IDCategoria=14633&1ST=1&Y=7314244408147

abracoo