RAYOVAC®

A RAYOVAC® possui mais de um século de experiência e conquistou ao longo deste tempo a confiança de milhões de consumidores no mundo inteiro, utilizando tecnologia de ponta e oferecendo sempre alta qualidade e máxima durabilidade em pilhas e baterias. A marca desenvolve produtos que levam mais energia para a sua vida, sempre buscando soluções inovadoras, tecnológicas e confiabilidade. Por todas essas razões, a RAYOVAC® pode afirmar que suas pilhas ou lanternas duram e iluminam mais.  

A história  

As origens da Rayovac® remetem ao dia 17 de janeiro de 1906, quando James B. Ramsay, P.W. Strong e Alfred Landau fundaram a French Battery Company, na cidade de Madison, estado americano do Wisconsin, para produzir pilhas e baterias de alta qualidade com a marca RAY-O-LITE®. Seu primeiro produto era uma pequena pilha, vendida a 10 centavos de dólar, utilizada pelas operadoras em seus telefones. Em seu primeiro ano de operação a empresa vendeu 37 mil pilhas. No ano seguinte a jovem empresa começou a formar uma equipe de vendedores e o negócio teve um grande crescimento. Em 1910, a empresa ampliou sua linha de produtos ao lançar no mercado suas primeiras pilhas para lanternas portáteis. Pouco depois, em 1914, a empresa deu início à diversificação de sua linha de produtos com o lançamento das lanternas portáteis sob o marca FRENCH FLASHER.

  

Inovação sempre foi a palavra de ordem na empresa, tanto no desenvolvimento de novos produtos como na disposição/exposição deles nos pontos de venda. E foi com esse pensamento que a empresa introduziu, em 1919, o primeiro display (na verdade um gabinete) para melhor exposição de seus produtos nos estabelecimentos comerciais. Dois anos mais tarde, o nome RAY-O-VAC® foi utilizado pela primeira vez em uma linha de pilhas para rádios. Nos anos seguintes a empresa diversificou sua linha de produtos com a introdução da marca Ray-O-Spark® (baterias de ignição).

  

A empresa ganhou enorme visibilidade no mercado americano quando no dia 20 de maio de 1927 Charles Lindbergh cruzou o Oceano Atlântico levando como equipamentos de segurança duas lanternas Ray-O-Lite®. Era a publicidade que a empresa precisava para seus produtos. A década de 1930 foi de vital importância para a empresa. Primeiro, em 1933, Arthur Wengel, chefe do departamento eletrônico, patenteou o primeiro rádio portátil com grande fidelidade de recepção, que foi oferecido aos fabricantes da indústria de forma gratuita, para promover o uso de pilhas e baterias, em uma estratégia que combinou inovação e marketing. E depois, em 1937, quando o próprio Arthur Wengel também patenteou o primeiro aparelho auditivo de tubo a vácuo, e ofereceu-o para a indústria para promover a venda de baterias. E por último, quando em 1939 a RAYOVAC® lançou a primeira pilha selada de aço e à prova de vazamento do mundo, que ganhou as tradicionais cores amarela e azul.

  

Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa construiu sete novas fábricas, aumentou em mais de 1.000% seu quadro de funcionário e foi a principal fornecedora de pilhas e baterias para o exército americano. Suas pilhas eram usadas nos campos de batalha em lanternas, rádios, walkie-talkies, detectores de minas, sinalizadores e até em bazucas. A empresa forneceu aos militares aproximadamente 500 milhões de pilhas e baterias durante o conflito. Após o término da guerra, no final da década a RAYOVAC® lançou suas primeiras baterias especialmente desenvolvidas para aparelhos de surdez, segmento que a empresa se tornaria líder nos anos seguintes. No início dos anos de 1950, a RAYOVAC® desembarcou oficialmente no Brasil. No ano de 1971 a empresa patenteou a baterias redondas prateadas e oxidadas, em mais uma amostra de sua capacidade criativa. Em 1985, foi iniciado um estudo para a redução do mercúrio nas pilhas alcalinas. Este componente foi retirado do processo de fabricação das pilhas alcalinas definitivamente em 1996.

   

Foi na década de 1990 que a RAYOVAC® começou a utilizar grandes celebridades esportivas para divulgar e endossar seus produtos, estratégia que gerou grande reconhecimento de marca. Em 1996 a empresa foi adquirida pela Thomas H. Lee Company. No início do novo milênio a RAYOVAC® começou uma onda de aquisições que a transformaram em uma empresa verdadeiramente global. Começou em 2002 com a compra da Varta, tradicional empresa alemã fabricante de pilhas e baterias; e prosseguiu com as aquisições dois anos mais tarde da Ningbo Baowang na China e da Microlite no Brasil. Ainda em 2004 passou a ser fabricante das pilhas Enercell, vendidas exclusivamente dentro da rede de lojas de produtos eletrônicos RadioShack (conheça essa história aqui).

  

Em 2005, a empresa já havia crescido a ponto de tornar-se uma companhia global de produtos de consumo em massa. Várias aquisições já haviam sido realizadas: 15 marcas que compreendiam negócios como aparelhos para cuidados pessoais, produtos de controle de insetos e de cuidados com jardins e acessórios para animais de estimação. Devido à amplitude do negócio, a empresa entendeu que RAYOVAC® Company era um nome restrito ao universo de pilhas e optou por adotar um mais amplo. Surgiu assim a Spectrum Brands. A partir deste momento a RAYOVAC® se tornou apenas uma marca dentro do portfólio da nova empresa. O plano era avançar globalmente a partir da impressionante força de distribuição da empresa, que sempre conseguiu colocar suas pilhas em qualquer ponto de venda, fosse em uma refinada tabacaria da Quinta Avenida, em Nova York, fosse em um boteco de beira de estrada no interior do Brasil.

  

Apesar da força da marca RAYOVAC®, a empresa não conseguiu se tornar lucrativa, e, em fevereiro de 2009, pediu concordata para reorganizar suas finanças e passar por uma enorme reestruturação. Apesar das dificuldades a empresa conseguiu se recuperar e voltou com força para continuar fazendo da marca RAYOVAC® um sinônimo de pilhas e baterias de longa duração. Em 2010, a marca iniciou seu programa de sustentabilidade em parceria com a Conama 401/08. O programa promoveu o recolhimento de pilhas usadas para evitar a poluição do meio-ambiente. No início de 2019, uma de suas históricas concorrentes, a Energizer® (conheça essa história aqui), concluiu a aquisição da divisão de pilhas e iluminação portátil da Spectrum Brands por US$ 2 bilhões, incluindo a marca RAYOVAC®. Atualmente entre seus produtos mais populares estão as pilhas alcalinas RAYOVAC® HIGH ENERGY™ - conhecidas por sua garantia de energia de 10 a 12 anos em armazenamento.

  

Além de suas pilhas e baterias, a RAYOVAC® é extremamente popular por suas lanternas, cuja linha oferece diversos modelos para atender a todas as situações e necessidades, para o meio urbano e rural, divididos em quatro categorias (Ar Livre, Interiores, Interiores/Conveniência e Profissional). E um dos grandes destaques da marca nesse segmento é a famosa Lanterna Indestrutível, utilizada por forças de segurança norte-americana. Essa lanterna possui design ergonômico e foi desenvolvida para oferecer máxima durabilidade e praticidade, resistindo a quedas de até 10 metros de altura. Além disso, conta com amortecedores de borracha nas extremidades, liga de alumínio com titânio, interruptor tático que auxilia na utilização da lanterna, LED de alto rendimento e duas intensidades de luz.

  

A linha do tempo  

1949  

● Lançamento da bateria alcalina de coroa para aparelhos de surdez.  

● Lançamento da lanterna de aço para uso esportivo e ao ar livre com o nome SPORTSMAN®.  

1971  

● É concedida à RAYOVAC® a patente das pilhas de botão de óxido de prata.  

1972  

● Lançamento da pilha que utilizava cloreto de zinco, proporcionando assim o dobro de vida útil em relação às pilhas comuns de zinco-carvão. Era a escolha certa para equipamentos que requeriam descargas de energia leves e contínuas, como controles remotos, relógios de parede, rádios portáteis e brinquedos.  

● Lançamento da linha HEAVY DUTY, com o dobro de vida das pilhas originais.  

1980  

● Lançamento das pilhas para aparelhos auditivos AIR 2000.  

1984  

● Lançamento das famosas lanternas WORKHORSE PREMIUM, introduzidas no mercado com sua tradicional garantia vitalícia. Uma versão mais luminosa e fluorescente da lanterna foi lançada em 1992.  

1988  

● Lançamento de uma nova bateria para alimentar os relógios de computadores pessoais.  

1990  

● Lançamento de uma completa linha de lanternas industriais.  

1993  

● Lançamento da RAYOVAC® RENEWAL, sistema de pilhas alcalinas recarregáveis de longa duração. Foram uma das primeiras pilhas alcalinas recarregáveis ​​de manganês-zinco (RAM) comercializadas para o consumidor, projetadas para serem recarregadas 25 vezes ou mais.  

1996  

● Lançamento da SWIVEL LIGHT, uma lanterna do tipo “mãos livres”.  

● Lançamento da linha RAYOVAC® SPECIALITY BATTERY, composta por baterias e pilhas para usos específicos como relógios, câmeras fotográficas e outros equipamentos que precisam de formatos específicos.  

1997  

● Lançamento da embalagem com 12 baterias para aparelhos auditivos.  

1998  

● Lançamento da embalagem com 36 baterias para aparelhos auditivos.  

2001  

● Lançamento dos carregadores de 1 hora e das pilhas que utilizavam a tecnologia níquel hidreto metálico. Essa tecnologia permitia que cada pilha fosse recarregada até 1.000 vezes.  

2002  

● Lançamento das pilhas alcalinas de alto desempenho RAYOVAC® MAXIMUN PLUS.  

● Lançamento no mercado brasileiro das pilhas de zinco – conhecidas como “As Amarelinhas” - sem mercúrio e cádmio, sendo a primeira marca do mercado americano a fabricar toda a linha de pilhas eliminando estes metais da composição, já que as alcalinas da empresa não traziam mercúrio e cádmio desde 1996. Após o uso, as pilhas podem ser descartadas em lixo doméstico. As pilhas com a nova composição podiam ser identificadas nos pontos de venda pelas embalagens com o selo verde e a inscrição “Fórmula sem Mercúrio e Cádmio”.  

2003  

● Lançamento das pilhas de níquel hidreto com a tecnologia I-C3, junto com o novo carregador que completava a carga deste tipo de pilha em apenas 15 minutos.  

2006  

● Lançamento da RAYOVAC® COCHLEAR, uma linha de baterias para implante coclear, um dispositivo eletrônico designado a ajudar pessoas com deficiência auditiva severa à profunda que não obtém um benefício significativo com os aparelhos auditivos.  

● Lançamento das pilhas recarregáveis com tecnologia NiMH (Nickel Metal Hydride), que ao contrário das pilhas recarregáveis comuns, já vinham carregadas e prontas para um uso imediato. Além disso, foram desenvolvidas com a nova tecnologia de retenção de elétrons, mantendo sua carga por até 4 vezes mais tempo que as recarregáveis comuns.  

2007  

● Lançamento da linha de pilhas alcalina RAYOVAC® ULTRA PRO, com uma duração extremamente longa e maior que suas principais concorrentes.  

● Revolucionou o mercado com o início da venda de lanternas com lâmpadas de LED.  

2008  

● Lançamento da linha de pilhas auditivas sem mercúrio, menos nociva ao meio-ambiente.  

2011  

● Lançamento da linha de lanternas recarregáveis, mais sustentáveis e práticas.  

2012  

● Lançamento da linha de Lâmpadas Fluorescentes Compactas (CFL) com garantia de 3 anos e consumo 80% menor do que as lâmpadas incandescentes. No mesmo ano também foram lançadas a Pilha Recarregável Platinum (com durabilidade e desempenho superior) e a Lanterna Indestrutível (com luz de longo alcance, resistente à água e a fortes impactos). 

2013  

● Lançamento da linha de Lâmpadas LED, com até 22 anos de duração e economia de 85% em relação às lâmpadas incandescentes.  

2015  

● Lançamento da RAYOVAC® FUSION+, sua bateria alcalina de mais alto desempenho até o momento. Esta poderosa bateria apresenta desempenho 35% maior do que a concorrente Energizer® Max (saiba mais aqui).  

2016  

● Lançamento da Lanterna Super Led Mini, que com um único superled ilumina até 100m de distância (equivale a 9 LEDs comuns juntas).

A comunicação 

A RAYOVAC® começou a ganhar enorme popularidade, especialmente nos Estados Unidos, no início da década de 1990 quando adotou a estratégia de utilizar grandes celebridades esportivas para divulgar e endossar seus produtos. Começou em 1992 com o golfista Arnold Palmer (um dos atletas mais bem pagos a anunciar produtos), e prosseguiu, em 1995, com o astro do basquete Michael Jordan, que passou a ser o porta-voz e garoto-propaganda da marca RAYOVAC®. Com um contrato estimado em cerca de US$ 10 milhões por 10 anos, Jordan estrelou inúmeras campanhas como porta-voz das pilhas alcalinas recarregáveis ​​Renewal e carregadores Power Station. Essa parceria de sucesso permitiu que a RAYOVAC® competisse com marcas líderes, atribuindo a Michael Jordan o aumento da participação de mercado ao impulsionar a confiança do consumidor. Em 2006 foi a vez do quarterback da NFL Brett Favre assinar um contrato de dois anos para endossar a campanha “Power Challenge”.

    

Já no Brasil, Pelé foi garoto-propaganda das pilhas RAYOVAC® no início dos anos de 1970. A campanha mais famosa, destacando a “amarelinha” e sua alta durabilidade, teve grande destaque em 1971, consolidando a marca no mercado brasileiro ao associar a energia das pilhas à imagem do Rei do Futebol. A marca reativou essa parceria icônica com Pelé em 2005, em nova campanha ao lado de Robinho. Além disso, nos anos de 1980, a marca utilizou como garoto-propaganda o eterno Didi Mocó (Renato Aragão) um dos integrantes dos Trapalhões, aproveitando o enorme sucesso e audiência do programa aos domingos na Rede Globo (conheça essa história aqui). As campanhas publicitárias, marcadas pelo bordão e carisma de Didi, incluíam brindes como quebra-cabeças, tornando-se icônicas na TV brasileira.

  

Ainda no Brasil, a RAYOVAC® foi responsável por uma obra-prima da publicidade. Isto porque, em 1994, o filme “Câmera” (assista abaixo), conquistou mais de 10 prêmios, entre nacionais e internacionais, sendo o principal deles o Leão de Ouro em Cannes, mostrando simplicidade e criatividade para demonstrar a duração das pilhas RAYOVAC® em aparelhos eletrônicos e brinquedos. Criada pela agência Norton, a campanha que contava com mais um filme batizado de “Brinquedo” (assista aqui), é uma das mais clássicas, premiadas e criativas da publicidade brasileira pelo seu poder de síntese.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. Quando foi apresentado seu primeiro logotipo, a marca se chamava RAY-O-LITE® e tinha como símbolo um ícone animado que representava um raio (Mr. Ray-O-Lite). A imagem abaixo mostra o personagem em detalhe.

  

O nome RAY-O-VAC® (inicialmente escrito assim) foi adotado em 1921 com a apresentação de uma nova identidade visual, que utilizava a cor vermelha. Após adotar um logotipo mais moderno nos anos de 1970, foi somente em 1987 que o nome RAYOVAC®, até então com dois hífens, passou a ser escrito da forma atual. Além disso, esse novo logotipo ganhou um raio estilizado em vermelho dentro da letra O. Em 2016, um novo logotipo repaginado foi apresentado com uma tipografia de letra mais fina e predominância da cor preta. Em 2024, a marca adotou uma nova identidade visual com grande destaque para a letra O e o tradicional raio vermelho.

  

O atual logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo preto ou azul-escuro, ganhando assim maior impacto visual.

  

Junto com essa nova identidade visual foi apresentado um novo padrão de design para suas pilhas e baterias, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Reliability for the Devices you Use Every Day. 

Powering America Since 1906. (2016)   

The One Thing That’s a Sure Thing. (2016) 

Lasts as Long. Costs Less. (2012)  

More power of your money. (2006)  

Play It Smart. (1996) 

Get more power for your money. (anos de 1990) 

Batteries that turn people on. (1988)  

We give you the power. (1985) 

Makes the fun last. (1980) 

Energia que acompanha sua rotina. (2024, Brasil) 

É muito mais força. É muito mais pilha. (1995, Brasil)  

Rayovac®, a pilha que dura mais. (1994, Brasil) 

As Amarelinhas. (anos de 1970, Brasil) 

Rayovac®. Agita seu mundo. (Brasil) 

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 17 de janeiro de 1906  

● Fundador: James B. Ramsay, P.W. Strong e Alfred Landau  

● Sede mundial: St. Louis, Missouri, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Energizer Holdings Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária)  

● CEO: Mark LaVigne  

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Equipamentos de energia  

● Principais produtos: Baterias, pilhas, carregadores e lanternas  

● Concorrentes diretos: Duracell®, Energizer®, Eveready®, Sanyo, Philips, Sony, BIC®, Panasonic, Varta e Amazon Basics 

● Ícones: As pilhas “Amarelinhas”  

● Slogan: Reliability for the Devices you Use Every Day.   

● Website: www.rayovac.com.br  

A marca no Brasil  

A RAYOVAC® chegou oficialmente ao Brasil em 1954, através de uma joint-venture entre a empresa americana e a Microlite que adquiriu a licença para uso da marca no país. Era o surgimento das pilhas que ficariam popularmente conhecidas como “As Amarelinhas”, que associava imediatamente o produto a seleção brasileira de futebol e amplamente divulgadas em campanhas publicitárias. Pelé, inclusive, foi um de seus garotos-propaganda mais famosos. Nos anos seguintes a marca inovou no mercado brasileiro com o lançamento de vários produtos, como por exemplo, as pilhas alcalinas (1978), pilhas com a tecnologia Zinc Chloride (1995) e pilhas com fórmula sem adição de Mercúrio e Cádmio (2002).

  

Ao longo dos anos, a marca conquistou a liderança de mercado respeitando o consumidor e investindo constantemente em pesquisas e tecnologia para oferecer sempre o melhor. Em 2004, a Microlite foi definitivamente adquirida pela RAYOVAC®, que ganhou ainda mais força no mercado nacional. A marca pioneira na fabricação de pilhas no Brasil continua a oferecer uma linha completa: além das famosas Amarelinhas (pilhas de zinco), o portfólio atual conta com pilhas alcalinas, recarregáveis, eletrônicas e auditivas, assim como as linhas de lanternas e lâmpadas LED. Por tudo isso, RAYOVAC® é líder no mercado brasileiro de pilhas zinco-carbono com mais de 50% de participação.

  

A marca no mundo  

A RAYOVAC® é a terceira maior marca de baterias e pilhas dos Estados Unidos e está presente em mais de 100 países ao redor do mundo. Além disso, com faturamento anual estimado em torno de US$ 1 bilhão, a marca comercializa uma completa linha de lanternas e carregadores, além de lâmpadas de LED.  

Você sabia?  

● Atualmente, “As amarelinhas” lideram o mercado brasileiro e latino-americano da categoria de pilhas zinco-carbono e ocupam segundo e terceiro lugares entre os europeus e americanos, respectivamente.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 8/5/2026 

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