RAYOVAC

A RAYOVAC possui 100 anos de expertise em fabricação de pilhas, e tem conquistado a confiança de milhões de consumidores no mundo inteiro, utilizando tecnologia de ponta na fabricação de suas pilhas, oferecendo alta qualidade e durabilidade. Além disso, a RAYOVAC possui uma linha completa para atender cada necessidade.

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A história

As origens da tradicional marca datam do dia 17 de janeiro de 1906, quando com o nome de French Battery Company, na cidade de Madison, estado americano do Wisconsin, foi fundada por James B. Ramsay, P.W. Strong e Alfred Landau uma empresa para a produção de pilhas e baterias. Seu primeiro produto era uma pequena pilha, vendida a 10 centavos de dólar, utilizada pelas operadoras em seus telefones. Em seu primeiro ano de operação a empresa vendeu 37 mil pilhas. No ano seguinte a empresa começou a formar uma equipe de vendedores e o negócio teve um grande crescimento. Em 1910 lançou no mercado suas primeiras pilhas para lanternas portáteis. Pouco tempos depois, em 1914, a empresa deu início a diversificação de sua linha de produtos com o lançamento de lanternas portáteis sob o marca French Flasher.
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Inovação sempre foi a palavra de ordem na empresa, tanto no desenvolvimento de novos produtos como na disposição deles no ponto de venda. E foi com esse pensamento que a empresa introduziu, em 1919, o primeiro display (na verdade um gabinete) para melhor exposição de seus produtos nos pontos de venda. Dois anos mais tarde, o nome RAY-O-VAC foi utilizado pela primeira vez em uma linha de pilhas para rádios. Nos anos seguintes diversificou sua linha de produtos com a introdução da marca Ray-O-Spark (baterias de ignição) e Ray-O-Lite (pilhas para lanternas).
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A empresa ganhou enorme visibilidade no mercado americano quando Charles Lindbergh cruzou no dia 20 de maio de 1927 o oceano Atlântico levando como equipamentos de segurança duas lanternas Ray-O-Lite. Era a publicidade que a marca precisava para seus produtos. A década de 30 foi de vital importância para a empresa. Primeiro porque, em 1933, Arthur Wenge, chefe do departamento eletrônico da empresa, patenteou o primeiro rádio portátil com grande fidelidade de recepção, que seria vital para a popularização do uso de pilhas e baterias. Segundo, a empresa adota oficialmente o nome RAY-O-VAC COMPANY (o nome era uma alusão a nova tecnologia de tubos a vácuo e aos raios elétricos). E terceiro, porque pouco tempo depois, em 1939, as pilhas RAYOVAC ganham as tradicionais cores amarelo e azul, sendo lançada a primeira pilha selada de aço (a prova d’água) do mercado mundial.
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Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa construiu sete novas fábricas, aumentou em mais de 1.000% seu quadro de funcionário e foi a principal fornecedora de pilhas e baterias para o exército americano. Suas pilhas eram usadas nos campos de batalha em lanternas, rádios, walkie-talkies, detectores de minas, sinalizadores e bazucas. No final da década, a RAYOVAC lançaria suas primeiras baterias especialmente desenvolvidas para aparelhos de surdez, segmento que a empresa se tornaria líder nos anos seguintes. No início da década de 50, a RAYOVAC desembarcou oficialmente no Brasil. No ano de 1971 a empresa patenteou a baterias redondas prateadas e oxidadas.
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Em 1985, foi iniciado um estudo para a redução do mercúrio nas pilhas alcalinas. Este componente foi retirado do processo de fabricação das pilhas alcalinas definitivamente em 1996. Foi nesta década que a RAYOVAC começou a utilizar grandes celebridades esportivas para divulgar seus produtos. Começou em 1992 com o golfista Arnold Palmer, e prosseguiu, em 1995, com o astro do basquete, Michael Jordan, que passou a ser o porta-voz da RAYOVAC. Em 1996 a empresa foi comprada pela Thomas H. Lee Company. No início do novo milênio a RAYOVAC começou uma onda de aquisições que a trasnformaram em uma empresa verdadeiramente global. Começou em 2002 com a compra da Varta, empresa européia de produção de pilhas e baterias; e prosseguiu com as aquisições da Ningbo Baowang na China e da Microlite no Brasil. No ano de 2004 passou a ser fabricante das pilhas Enercell, vendidas exclusivamente dentro da rede de lojas de produtos eletrônicos RadioShack.
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Em 2005, a corporação já havia crescido a ponto de tornar-se uma companhia global de produtos de consumo massivo. Várias aquisições já haviam sido realizadas: 15 marcas que compreendem negócios como aparelhos para cuidados pessoais, produtos de controle de insetos e de cuidados com jardins e acessórios para animais de estimação. Devido à amplitude do negócio, a empresa entendeu que Rayovac Co. era um nome restrito ao universo de pilhas e optou por adotar um nome mais amplo. Surgiu assim a Spectrum Brands Corporation. Apesar da força da marca RAYOVAC, a empresa não consegue se tornar lucrativa, e, em fevereiro de 2009 pediu concordata para reorganizar suas finanças e passar por uma enorme reestruturação.
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A linha do tempo
1949
● Lançamento da bateria alcalina para aparelhos de surdez.
● Lançamento da lanterna de aço para uso esportivo com o nome de Sportsman.
1972
● Lançamento da pilha de zinco que utilizavam a tecnologia Zinc-Chloride, proporcionando mais energia do que as pilhas de Zinco-Carvão comuns. Era a escolha certa para equipamentos que requeriam descargas de energia leves e contínuas, como controle remoto, relógio de parede, rádio portátil e brinquedos.
1984
● Lançamento das famosas lanternas Workhorse com lâmpadas fluorescentes, introduzidas no mercado com sua tradicional garantia para toda a vida. Uma versão mais luminosa e fluorescente da lanterna foi lançada em 1992.
1990
● Lançamento de uma completa linha de baterias e pilhas para indústrias pesadas.
1993
● Lançamento da RENEWAL, uma pilha alcalina recarregável de longa duração.
1997
● Lançamento da linha RAYOVAC Speciality Battery.
● Lançamento da embalagem com 12 baterias para aparelhos auditivos.
1998
● Lançamento da embalagem com 36 baterias para aparelhos auditivos.
2001
● Lançamento dos carregadores de 1 Hora e das pilhas que utilizavam a tecnologia níquel hidreto metálico. Essa tecnologia permitia que cada pilha fosse recarregada até 1.000 vezes.
2002
● Lançamento das pilhas Maximun PLUS Alkaline.
● Lançamento no mercado brasileiro das pilhas de zinco – conhecidas como “As Amarelinhas” - sem mercúrio e cádmio, sendo a primeira empresa do país no setor a fabricar toda a linha de pilhas eliminando estes metais da composição, já que as alcalinas da empresa não trazem mercúrio e cádmio desde 1996. Após o uso, as pilhas podem ser dispostas em lixo doméstico. As pilhas com a nova composição podiam ser identificadas nos pontos de venda pelas embalagens com o selo verde “Fórmula sem Mercúrio e Cádmio”.
● Lançamento do carregador 15 Minutos (O Mais Rápido Do Mundo) acompanhado de duas pilhas recarregáveis, ideal para equipamentos de alta performance como câmeras digitais.
2006
● Lançamento da RAYOVAC COCHLEAR, uma linha de baterias para implante coclear, um dispositivo eletrônico designado a ajudar pessoas com deficiência auditiva severa a profunda que não obtém um benefício significativo com os aparelhos auditivos.
● Lançamento das pilhas recarregáveis com tecnologia NiMH (Nickel Metal Hydride) ‘Hybrid”, que ao contrário das pilhas recarregáveis comuns, já vinham carregadas e prontas para um uso imediato. Além disso, foram desenvolvidas com a nova tecnologia de retenção de elétrons, mantendo sua carga por até 4 vezes mais tempo que as recarregáveis comuns.
2007
● Lançamento da linha de pilhas alcalina Ultra Pro, com uma duração extremamente longa e maior que suas principais concorrentes.
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A evolução visual
Somente em 1988 a palavra RAYOVAC, até então escrita com dois hífens, passou a ser escrita da forma atual. No ano de 2002 a marca ganhou um novo visual em suas embalagens e também em seu logotipo.
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Os slogans
More Power of tour Money. (2007)
RAYOVAC. Agita seu mundo. (Brasil)
É muito mais força. É muito mais pilha. (Brasil)
A pilha do gato. (Brasil)
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 17 de janeiro de 1906
● Fundador: James B. Ramsay, P.W. Strong e Alfred Landau
● Sede mundial: Atlanta, Georgia
● Proprietário da marca: Spectrum Brands Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: John Bowlin
● CEO: Kent Hussey
● Faturamento: US$ 2.68 bilhões (2008)
● Lucro: - US$ 931 milhões (2008)
● Fábricas: 7
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 7.000
● Segmento: Equipamentos elétricos
● Principais produtos: Baterias e pilhas
● Concorrentes diretos: Duracell e Energizer
● Ícones: As pilhas “Amarelinhas”
● Slogan: More power of your money.
● Website: www.rayovac.com

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A marca no Brasil
A RAYOVAC chegou ao Brasil em 1954, através de uma Joint Venture entre a empresa americana e a Microlite que adquiriu a licença para uso da marca no país. RAYOVAC é líder no mercado brasileiro tanto em pilhas Alcalinas quanto em Zinco Carvão. Nos anos seguintes a marca inovou no mercado brasileiro com o lançamento de vários produtos como as pilhas alcalinas (1978), pilhas com a tecnologia Zinc Chloride (1995) e pilhas com fórmula sem adição de Mercúrio e Cádmio (2002). Ao longo dos anos, a marca conquistou a liderança de mercado respeitando o consumidor e investindo em pesquisas e tecnologia para oferecer sempre o melhor. Cada pilha produzida é testada por um software especial. O laboratório de desenvolvimento e testes da RAYOVAC é o único do gênero da América Latina. Em 2004, a Microlite é adquirida pela RAYOVAC, mas mantém no Brasil a sua razão social. Em termos mercadológicos, a empresa decide modernizar seu portfólio de produtos, repaginando as embalagens e a logomarca. A Pioneira na fabricação de pilhas no Brasil continua a oferecer uma linha completa de pilhas: Zinco Carvão - "As Amarelinhas", Alcalinas, pilhas recarregáveis e pilhas auditivas. Além disto, possui também a linha de lanternas mais completa do mercado.
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A marca no mundo
A RAYOVAC é a terceira maior produtora de baterias e pilhas dos Estados Unidos, estando presente em mais de 120 países ao redor do mundo. A empresa tem 7 fábricas, sendo duas nos Estados Unidos e o restante espalhadas por países como Guatemala, Colômbia, Alemanha, Inglaterra e França.
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Você sabia?
● Atualmente, “As amarelinhas” lideram o mercado brasileiro e latino-americano da categoria de pilhas zinco carvão e ocupam segundo e terceiro lugares entre os europeus e norte-americanos, respectivamente.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/1/2009