PYREX

Eles são versáteis, duráveis, fáceis de limpar, vão ao forno ou podem armazenar alimentos em freezer e geladeiras. Praticamente todo mundo tem ou já teve em casa um utensílio de cozinha PYREX. Mas, o que muitos não sabem, é que PYREX é uma marca registrada que acabou se tornando sinônimo de uma categoria de produto: utensílios para cozinha de vidro refratário.
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A história
Tudo começou em 1913 quando o americano Jesse Littleton, executivo da fábrica de vidros Corning Glass Works, serrou o fundo de uma jarra de vidro em forma de travessa e pediu que sua esposa Bessie cozinhasse um bolo nela. O vidro refratário de borisilicato resistente a choques térmicos, suportando tanto altas quanto baixas temperaturas, desenvolvido na Alemanha pelo químico Otto Schott no fim do século XIX, já tinha vários usos industriais, mas ninguém tinha pensado em assar alimentos nele. Inspirado nisso, a Corning firmou um acordo tecnológico com a alemã e seus pesquisadores, Eugene Sullivan e William Taylor, começaram a desenvolver uma linha de utensílios de cozinha com uma nova fórmula desse vidro. A empresa lançou a primeira linha de utensílios para forno com a marca PYREX em 1915. O primeiro produto desta linha era uma forma para torta, vendida na época por 69 centavos de dólar. O primeiro carregamento com os produtos da nova marca foi entregue exatamente no dia 18 de maio para a loja de departamento Jordan Marsh na cidade de Boston.
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Sarah Tyson Rover, editora e colunista de duas importantes revistas femininas, foi contratada para promover os novos produtos da marca. Ela demonstrava os produtos PYREX em lojas de departamento através dos Estados Unidos. Esta ação foi fundamental para a popularidade inicial da marca PYREX. Afinal, muitas consumidoras não acreditavam ser possível cozinhar em utensílios de vidro, e através dessas demonstrações, a marca conseguia mostrar as principais características dos produtos e convencer as donas de casa a comprá-los. Durável e atraente, a nova louça de vidro PYREX foi produzida em muitas formas (fôrma para assar retangular, saladeira lisa e potes para petiscos e doces), com diversos usos e tornou-se tão popular que em 1919 mais de 4.5 milhões de peças de foram vendidas.
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O grande sucesso da marca foi de transformar uma espécie particular de vidro em objetos de uso e utilizar o design com ferramenta para tal. Com a derrota dos alemães na 1ª Guerra Mundial, os americanos “confiscaram essa receita” como parte da reparação do conflito e assim cada vez mais a marca PYREX se alastrou como sinônimo de utensílios de vidros refratários pelos Estados Unidos e seus parceiros econômicos, dentre os quais o Brasil, onde PYREX se tornou também muito conhecido e usado na cozinha brasileira. Com isso, as vendas dispararam atingindo 30 milhões de unidades em 1927.
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Ainda nos anos 20 a empresa desenvolveu o vidro leitoso (conhecido como WHITE PYREX) e com isso além de aumentar as novas formas e usos, os antigos modelos podiam ser fabricadas sem a tradicional transparência dos primeiros produtos. Esse vidro especial se aproximava da cerâmica e possibilitava o uso de cores e estampas. Os produtos PYREX se tornaram ainda mais populares, especialmente no período da Grande Depressão Americana, muito em virtude de sua durabilidade e da economia de tempo e energia ao preparar alimentos
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Por mais de uma década, os técnicos fizeram experiências e acabaram alterando a composição do material. Depois de muitos meses de testes, nos quais ferveram e fritaram mais de 8 mil quilos de batatas nos recipientes de vidro, finalmente, em 1936, a empresa anunciou uma linha PYREX resistente à chama. Eram peças para fazer café e chá, panelas e caçarolas, além de pratos e travessas que iam ao forno e depois usadas diretamente na mesa.
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A primeira linha PYREX se manteve em forma e função, mas com sutis diferenças nas tampas de plástico de alguns dos recipientes. Mas a marca não parou por aí e a cada ano lançava sempre um objeto de uso novo e bem de acordo com os conceitos formais da época. Os produtos da PYREX coloridos foram introduzidos em 1947. No ano seguinte um departamento de Design interno foi criado e liderado por John B. Ward. Ele redesenhou as linhas da marca existentes e lançou uma linha mais refinada. Ao longo dos próximos anos, designers como Penny Sparke e Baugh Betty, entre outros, contribuíram com a marca criando novas linhas e formas para seus produtos.
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Com a explosão de modelos em formas de usos variados, os produtos PYREX se tornaram populares em milhões de cozinhas no mundo inteiro. As linhas de modelos com estampas começaram a se tornar comuns a partir dos anos 60, principalmente aquelas adornadas com desenhos florais. Em 1998, a Corning vendeu sua divisão de produtos de consume, que subseqüentemente adotou o nome World Kitchen. Apesar da venda, a Corning continuou proprietária da marca PYREX. Em 2006, a empresa francesa Arc International adquiriu os direitos de fabricação dos produtos da marca PYREX para a Europa, África e Oriente Médio.
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Os logotipos
Como os produtos da marca PYREX são fabricados por duas empresas diferentes, Arc International (Europa, África e Oriente Médio) e World Kitchen (Estados Unidos e resto do Mundo), existem dois logotipos diferentes.
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Os slogans
Cooking Solved.
Smart Cooking.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1915
● Criador: Corning Incorporated
● Sede mundial: New York City, New York e Arques, França
● Proprietário da marca: Corning Incorporated (USA) e Arc International (Europa e África)
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Wendell P. Weeks (Corning Incorporated)
● Presidente: Guillaume de Fougières (Arc International)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Utensílios domésticos
● Principais produtos: Utensílios de cozinha de vidro refratário
● Ícones: A marca PYREX virou sinônimo de uma categoria de produto
● Slogan: Cooking Solved.
● Website: www.pyrex.com

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A marca no mundo
A vasta linha de produtos da PYREX, que inclui travessas, formas, potes, copos medidores de quantidades de ingredientes, panelas, caçarolas e utensílios de cozinha, é comercializada atualmente em mais de 100 países ao redor do mundo.
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Você sabia?
● Hoje em dia aproximadamente 75% dos lares americanos possuem ao menos um produtos da marca PYREX em suas cozinhas.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 28/4/2010