OSRAM

A OSRAM brilha em quase todo o mundo através de uma infinidade de lâmpadas, utilizadas na iluminação doméstica, grande monumentos, espaços comerciais e no setor automobilístico. Por 100 anos, a marca OSRAM tem sido associada à excelência em iluminação, por todo o mundo.

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A história

A empresa teve sua origem em 1º de julho de 1919 quando as três maiores empresas alemãs produtoras de lâmpadas, AEG (com participação de 40%), Siemens&Halske (com outros 40%) comandada por Carl Friedrich von Siemens e Deutsche Gasglühlicht (com 20%), uniram suas operações para formar a OSRAM. A marca OSRAM havia sido registrada no dia 17 de abril de 1906 no escritório de marcas e patentes, em Berlim pela empresa Auer-Gesellchaft para lâmpadas incandescentes e normais. O nome originou das palavras Ósmio e Wolfram, que em alemão significa Tungstênio, metais componentes na fabricação de filamentos para lâmpadas. A substituição do ósmio (filamento) pelo wolfram (filamento de tungstênio) significava um salto tecnológico, uma evolução na produção de lâmpadas incandescentes. Como forma de representar a nova empresa foi criado o famoso logotipo com a lâmpada incandescente estilizada, símbolo não somente de luz, como também de boas idéias e da paixão por iluminação inteligente.
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Ainda neste ano, a OSRAM, agora uma empresa sólida, incorpora ao seu patrimônio uma mina de carvão e uma fábrica de vidro que permitiria um aumento considerado em sua produção. Registros históricos da antiga fábrica relatam que a produção atingia a faixa de 100 milhões de bulbos para fabricação de lâmpadas incandescentes e 1000 toneladas de tubos de vidro. A OSRAM iniciou suas atividades no Brasil em 1922, apenas três anos após a sua fundação, e desde 1955 produz os mais variados tipos de lâmpadas para o mercado nacional em sua fábrica em Osasco, São Paulo. Em 1925 a empresa lançou as primeiras lâmpadas para faróis de automóvel, chamada BILUX, produzida com filamento duplo para facho de longo alcance e anti-incandescente.
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No ano de 1936 introduziu no mercado as primeiras lâmpadas fluorescentes do mundo. Esta lâmpada econômica revolucionou a iluminação artificial em escritórios, shopping centers, ruas e locais públicos. No final da década de 40, a OSRAM já havia estabelecido filiais em diversos países da Europa e em outros continentes. Como a Europa estava sendo bombardeada pelo exército Alemão e a Alemanha pelo exército Aliado, a OSRAM foi completamente prejudicada pelo conflito mundial, pois afetou diretamente suas fábricas na Alemanha. Bombardeadas e incendiadas, elas tiveram seus laboratórios destruídos com projetos, pesquisas e tiveram ainda seu maquinário depenado e roubado. Apesar de toda a destruição, ainda foi possível desenvolver a lâmpada a vapor de mercúrio com camada fluorescente.
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Em 1949 a empresa lançou uma enorme e famosa campanha publicitária com o slogan “OSRAM bright as daylight”, representando o foco da empresa na construção de uma nova Europa depois da Segunda Guerra Mundial. Na década de 50, a OSRAM volta a ocupar sua posição no mundo, reconstruindo suas fábricas e construindo novas unidades onde anteriormente não havia fabricação de lâmpadas. Foi o caso do Brasil, que até aquele momento recebia suas lâmpadas da casa matriz na Alemanha.
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Porém a grande revolução aconteceu em 1960 quando a empresa introduziu no mercado as lâmpadas alógenas, que além de serem pequenas, possuíam alto poder de iluminação, durando o dobro das lâmpadas comuns. No ano de 1986 lançou no mercado a lâmpada GLS DULUX EL, uma fluorescente compacta, que gerava cinco vezes mais luz que uma lâmpada normal. Em 1993 a OSRAM adquiriu a empresa americana SYLVANIA (fundada oficialmente em 1924), formando a OSRAM SYLVANIA na América do Norte. Nos anos seguintes a OSRAM trouxe muitas inovações e tem contribuído de maneira expressiva para melhorar a qualidade da iluminação residencial, comercial e pública, além de proporcionar mais segurança quando o assunto é setor automobilístico.
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Uma dessas novidades foi a LampLEDs OSRAM, que oferecia muitas opções diferentes para o uso da luz como uma luminária permanente, além de permitir a criação de uma bela ambientação. As novas lâmpadas eram ideais para quem procurava cor, ambientação e destaque de detalhes. Permitiam a iluminação decorativa da casa e jardim com a vantagem de eliminar a preocupação com os custos da energia e com a constante necessidade de troca de lâmpadas. Além disso, contribuem para a conservação do meio-ambiente.
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Recentemente, a empresa lançou outra grande novidade, a lanterna OSRAM DOT-it, introduzida no mercado em março de 2006, para comemorar os 100 anos da empresa. A engenhosa luminária de uso geral e baseada na tecnologia LED, que possuía inteligentes opções de instalação como suporte adesivo, imã, anel ou velcro, tornou-se rapidamente uma sensação e um grande sucesso de vendas. Agora já existe toda uma família sob a marca DOT-it, que oferece a luz certa para todas as necessidades.
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Lâmpadas automotivas
Desde que lançou sua primeira lâmpada para automóveis a OSRAM não parou mais de inovar, introduzindo ao longo dos anos produtos de alta qualidade:
● Osram Night Breaker: Oferece cerca de 90% mais luz na estrada, luz essa que é cerca de 10% mais branca do que as lâmpadas convencionais. Esta lâmpada revolucionou o mercado, uma vez que associa numa só lâmpada mais luz a um tom mais branco e mais próximo das lâmpadas de descarga XENON.
● Osram Light@day: Geração de lâmpadas especiais para serem utilizadas também durante o dia. Têm uma vida mais longa do que as lâmpadas convencionais – apesar de serem utilizadas, dia e noite.
● Osram Cool Blue: Essa lâmpada branca-azulada oferece 20% mais de luminosidade comparativamente às lâmpadas comuns, permitindo maior conforto visual e conseqüentemente, menor cansaço provocado pela condução, contribuindo para a redução da taxa de acidentes.
● Osram Silverstar: Lâmpada para faróis que proporciona até mais 50% de luz e um cone de luz 20 metros maior (aumentando o tempo de reação até quatro a cinco comprimentos de carro), em comparação com as lâmpadas comuns. Desse modo, o perigo e os obstáculos são detectados com maior antecipação e os sinais de tráfego vêm-se antes e melhor.
● Osram Super: A uma distância de 75 m, essas lâmpadas fornecem mais 30% de luz comparativamente a lâmpadas convencionais.
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A evolução visual
O famoso logotipo da marca que conta com uma lâmpada dentro de um círculo oval laranja começou a ser utilizado somente em 1919. No decorrer dos anos passou por pequenas modificações, até que em 2001, ocorreu uma mudança significativa: a lâmpada teve sua posição invertida.
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Os slogans
See the world in a new light.
There is light. And There are Osram. (1997)
OSRAM bright as daylight. (1949)
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Dados corporativos
● Origem: Alemanha
● Fundação: 1º de julho de 1919
● Fundador: AEG, Siemens&Halske e Deutsche Gasglühlicht
● Sede mundial: Munique, Alemanha
● Proprietário da marca: Siemens AG
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Martin Goetzeler
● Faturamento: €4.7 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 53
● Presença global: 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 41.000
● Segmento: Iluminação
● Principais produtos: Lâmpadas e sistemas de iluminação
● Ícones: O logotipo laranja com uma lâmpada
● Slogan: See the world in a new light.
● Website: www.osram.com

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A marca no Brasil

Em 7 de maio de 1955 foi fundada em São Paulo a OSRAM DO BRASIL. Com fábrica na antiga fábrica de Porcelana RANZINI, no subúrbio de Osasco, com área de 33.000 m2. Os trabalhos foram iniciados com 5 homens sobre a supervisão do Sr. Pink, que um ano mais tarde foi substituído pelo Sr. Dommes o primeiro diretor técnico da OSRAM no país. Em fevereiro de 1956, após longa viagem de navio, as primeiras máquinas do primeiro grupo de lâmpadas incandescentes chegaram ao Rio de Janeiro. Em 30 de abril, chegaram à fábrica de Osasco. Em agosto, as máquinas estavam prontas para serem utilizadas. As primeiras lâmpadas da OSRAM foram fabricadas pelos Srs. Klose e Burckhardt, que operavam as máquinas, alternadamente. Em novembro, a fabricação de lâmpadas já opera parcialmente com uma capacidade de 1000 lâmpadas/hora. Entretanto, devido ao fornecimento deficiente de bulbos, vidro de chumbo para tubo de vácuo e tubo para flange, bases, oxigênio e óleo diesel, ocorrem repetidas paradas. De qualquer forma, em outubro a produção já chegava a quase 50.000 lâmpadas, em novembro foram entregues 175.000 lâmpadas incandescentes de média e alta voltagem, de 15 W a 100 W. Como as máquinas trabalhavam à gás para derreter os bulbos e não havia gás de rua disponível, utilizou-se primeiro gás de botijões com 50 e 100 litros. Os altos custos com transportes e a falta de confiabilidade dos fornecedores, levaram a decisão de construir no terreno da fábrica, uma fábrica de gás própria. A construção durou de 1956 até 1957. A capacidade das instalações era grande o suficiente para fornecer gás para uma cidade de 30.000 habitantes.

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A produção própria de gás foi mantida até 1973, quando optou-se por gás industrial. Nos anos seguintes, ampliou-se cada vez mais o espectro de tipos de lâmpadas incandescentes de 150W e 200W, assim como lâmpadas decorativas em forma de esferas e velas. Em 1962 iniciou a fabricação de lâmpadas fluorescentes de 20W e 40W, assim como de lâmpadas incandescentes com capacidade de até 1500 W. Em maio de 1970 foi dado um novo passo para um trabalho pioneiro na América Latina: a OSRAM do Brasil deu início à fundição de vidro de quartzo com cristal natural e à trefilação de tubos de descarga para lâmpadas HWL e HQL. O crescimento da indústria automobilística no Brasil significava para a OSRAM a possibilidade de ampliar a gama de tipos de lâmpadas. Assim, em 1971, a OSRAM do Brasil iniciou a produção de lâmpadas refletoras assimétricas BILUX AS. Essas lâmpadas eram fornecidas, principalmente, para fabricantes de refletoras, firmas de montagem e para o mercado de peças de reposição. Em julho de 1973 foi dado início à fabricação de lâmpadas de freio para automóveis com filamento duplo; lâmpadas de freio com dois filamentos; “DrahtStopLampen”. Para a iluminação de painéis de automóveis, assim como para outros campos de sinalização elétrica, foram colocadas no mercado as lâmpadas com base de vidro T5 eT10. Além disso, foi introduzida no mercado latino-americano, como novidade, a moderna lâmpada refletora alógena.
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Em fevereiro de 1978, a fabricação das modernas lâmpadas refletoras para automóveis foi ampliada pelo início da produção de lâmpadas alógenas H3. No mesmo ano, no campo das lâmpadas incandescentes convencionais, foi introduzida a DEKOLUX, uma lâmpadaincandescente espelhada para fins decorativos. O ano de 1980 se tornou um marco para a OSRAM no país. Nesse ano, a lâmpada POWERSTAR HQI foi introduzida no âmbito da produção. Essa é a lâmpada com luz similar à luz do dia que ilumina os grandes estádios de futebol em todo o mundo, desde os Jogos Olímpicos de Munique, em 1972. No Brasil, grandes estádios foram iluminados com essas lâmpadas, cuja reprodução de cores é praticamente perfeita, tais como: Maracanã, no Rio de Janeiro; Mineirão, em Belo Horizonte; Pacaembu, em São Paulo; Jockey Club, em São Paulo e Rio de Janeiro; Passarela do Samba, no Rio de Janeiro, entre outras. No ano seguinte, a OSRAM também deu início à produção nacional de lâmpadas VIALOX NAV, as lâmpadas de sódio de alta pressão que se caracterizam pela grande economia na geração de luz. Embora a reprodução de cores dessa lâmpada não seja ideal, ela é muito eficiente, ou seja, emite grande quantidade de luz com um consumo mínimo de energia elétrica.
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Foi em 1985 que se iniciou a produção de lâmpadas refletoras CONCENTRA, lâmpadas ANTINSETO e lâmpadas OPALINA. No ano seguinte, com a modernização da fabricação de lâmpadas, foi possível iniciar a produção nacional de lâmpadas alógenas incandescentes HALOSTAR para iluminação geral, assim como de lâmpadas DULUX, que forneciam a mesma luz que as lâmpadas convencionais, com 80% de economia de energia elétrica e durabilidade até 15 vezes maior. Atualmente a OSRAM comercializa uma extensa linha de produtos, que vai desde lâmpadas de iluminação geral e descarga, passando por lâmpadas de aplicação específica, como cinefoto, automotivas, sinalização e especiais, até a fabricação de seus próprios componentes.
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A marca no mundo
A OSRAM, que está entre as três maiores produtoras de lâmpadas do mundo, produzindo mais de 5.000 tipos de lâmpadas, entre as quais aproximadamente 500 tipos para iluminação no setor automobilístico e sinalização, e sistemas de iluminação, empregando cerca de 41 mil funcionários, com presença em mais de 150 países e tendo 53 fábricas em 19 países. O setor de Iluminação Geral é o mais representativo para a OSRAM, representando cerca de 51% de suas vendas. De prédios fabris a lojas de departamentos, de minas a plataformas de petróleo, de casas a vias públicas: todos são abrangidos por Iluminação Geral.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/1/2009