NBC

Quando aparece na tela um logotipo colorido, imitando o rabo de um pavão, milhares de telespectadores sabem que programas de grande sucesso estão para começar. Afinal, a NBC, uma das maiores redes de televisão dos Estados Unidos, é responsável pelo surgimento de séries que influenciaram gerações como Miami Vice, Cheers, ER, Friends, Frasier, entre muitas outras. Esportes, notícias e entretenimento de qualidade são comuns nas telinhas da NBC.

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A história

A história começou no dia 15 de novembro de 1926, quando as empresas General Electric (30%), RCA (50%) e Westinghouse (20%) resolveram fundar a estação de rádio NBC (anacrônico de National Broadcasting Company), derivada da junção de duas outras emissoras: WEAF e WJZ. Já no ano seguinte realizou a primeira transmissão costa a costa dos Estados Unidos, transmitindo o jogo final de futebol americano Rose Bowl. Foi também neste ano que a NBC adotou uma estratégia interessante para a época: o sistema operava com duas redes diferentes, a Red Network (WEAF), que oferecia uma programação composta por música e entretenimento com intervalos comerciais; e a Blue Network (WJZ), com uma programação composta por notícias e assuntos culturais sem intervalos comerciais. Na década de 30 a estação de rádio se expandiu pelo país, instalando, em 1931, uma antena de transmissão no topo do famoso edifício Empire State, em Nova York. No ano seguinte a RCA se tornou a única dona das estações de rádio.
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Porém, foi somente na década de 40 que a NBC se transformou em uma rede de televisão, sendo o primeiro canal a receber a licença para atuar como canal de televisão comercial em 1941. A NBC foi ao ar pela primeira vez no dia 1 de julho deste mesmo ano. Seu criador, David Sranoff, então presidente da RCA, tinha a clara intenção de utilizar a rede de televisão NBC para vender os produtos eletrônicos da empresa que comandava. Dez dias depois de entrar no ar, em 11 de julho, a NBC veicula o primeiro comercial da televisão americana, tendo como anunciante a marca de relógios Bulova, que pagou míseros US$ 4.
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A rede foi pioneira na transformação da programação em preto-e-branco para cores, deixando para trás todas as concorrentes em território americano. Transmissões em cor começaram em dezembro de 1953, e o primeiro programa a ter todos os seus episódios em cores, Bonanza, começou a ser exibido no outono de 1959. Já em 1963, a maioria dos programas era transmitido em cores, feito que só seria repetido pelas concorrentes CBS e ABC em 1965 e 1966, respectivamente. A década de 70 foi memorável para a NBC e recheada de sucesso: começou em 1975, quando estreou o famoso programa Saturday Night Live; e continuou, dois anos depois, em 1977, com a série CHIPS, onde a dupla formada pelos patrulheiros rodoviários interpretados por Erik Estrada e Larry Wilcox, levava a audiência nas alturas.
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Em 1984, a estréia The Cosby Show, se torna um sucesso instantâneo e um poderoso lead-in para as outras comédias da programação. A partir deste ano, por um longo período, todos os seriados da NBC nas quintas-feiras não deixariam de ser programas Top 30, mesmo aqueles considerados “fracassados” pelos executivos da emissora. Durante essa década a NBC acabou por se tornar líder absoluta das quintas-feiras, desde o momento em que o público também se sentiu interessado por Family Ties, Night Court, e mais notoriamente, Cheers, que apesar de ter iniciado sua trajetória com uma audiência medíocre em 1982, tornou-se um dos programas de maior sucesso da época. A rede NBC foi adquirida pela General Electric em 1986, através da compra, por US$ 6.4 bilhões, da sua antiga controladora, a RCA (então Radio Corporation of America).
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Em 1991, Brandon Tartikoff deixou o comando da NBC para assumir um cargo na Paramount Pictures. Em uma década, ele havia transformado uma emissora decadente, com nenhum programa no Top 10 (os mais assistidos da televisão americana), em uma poderosa rede de televisão com vários programas de sucesso. Warren Littlefield assumiu seu lugar na emissora e teve um começo difícil ao lidar com o fim da maior parte dos hits de sucesso da era de seu predecessor. Alguns culparam Littlefield pela perda de David Letterman para a rede CBS, quando ele decidiu que Jay Leno substituiria Johnny Carson como apresentador do The Tonight Show. No entanto, logo as coisas mudaram e novos programas de sucesso começaram a substituir os antigos, especialmente Mad About You, Friends (que estreou no 22 de setembro de 1994), Frasier, ER, Seinfeld e Will & Grace. Em 2004, a GE adquiriu a Vivendi Universal Entertainment (VUE), dona da Universal Studios. A VUE pertencia a antiga Vivendi Universal (agora Vivendi SA), empresa francesa que passou a ser sócia minoritária (20%) da companhia que resultou da fusão da VUE e da NBC: a NBC Universal.
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Depois que a CBS escolheu Survivor para ancorar a sua programação às quintas-feiras, seu sucesso sugeriu que o domínio de duas décadas da NBC poderia terminar. Com a perda de Friends e Frasier em 2004, a emissora se viu repleta de programas de média audiência e poucos sucessos. A severa competição com a franquia CSI da rede CBS, American Idol da FOX e Lost, Desperate Housewives e Grey's Anatomy fez a NBC cair para quarto lugar em audiência nos Estados Unidos. A NBC não conseguiu se recuperar dos baixos índices de audiência da temporada 2005-2006, novos dramas e sitcoms, não conseguiram conter mais um ano de avanço da FOX, ABC e da CBS, principalmente. Apesar de tudo, a NBC conseguiu apresentar bons índices, graças a Heroes, o novo hit da temporada, o retorno da NFL (transmissão de jogos de futebol americano) aos domingos, no programa NBC Sunday Night Football e a volta da já consolidada série My Name is Earl às quintas-feiras.
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Os sucessos
Durante sua história, a NBC lançou programas que muito além de fazerem sucesso, se tornaram ícones de várias gerações de americanos. O bloco de programação NBC Daytime surgiu na década de 50, em um horário no qual muitos não assistiam televisão. Os principais programas desta fase inicial foram Howdy Doody e Today, que continua no ar até hoje, apesar das várias mudanças no elenco de apresentadores, e é o programa mais visto pelas manhãs nos Estados Unidos. Ainda nos anos 50, começaram a ser exibidas as primeiras telenovelas no início da tarde, como Fairmeadows USA, Modern Romances e Three Steps to Heaven, além de Hawkins Falls, que foi transferida do horário nobre. Na década de 60, surgiriam novas telenovelas que viriam a garantir lugar na programação da emissora por um longo tempo, especialmente Another World, que foi o programa de maior audiência do NBC Daytime por toda a década, e Days of Our Lives, que continua no ar ininterruptamente desde 1965. Outros destaques da programação diurna da emissora eram os game shows, que se tornaram populares especialmente nos anos 60. Outro sucesso foi o TNBC, ou Teen NBC, um bloco de programação da NBC, voltado ao público adolescente, e exibido nas manhãs dos sábados, a partir de 1993 até 2002, quando programas já exibidos pelo Discovery Kids, foram compradas pela emissora e substituíram as atrações originais. A idéia do bloco, e o conceito dos programas, vieram de Saved by the Bell, que no final dos anos 80 e início dos anos 90, fazia um enorme sucesso entre os jovens.
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A NBC é e foi responsável por seriados de enorme sucesso na televisão americana como:
Star Trek (1966)
Saturday Night Live (1975)
Cheers (1982)
The Cosby Show (1984)
Miami Vice (1984)
Seinfield (1989)
Law & Order (1990)
The Fresh Prince of Belair (1990)
The Tonight Show with Jay Leno (1992)
Mad About You (1992)
Frasier (1993)
ER (1994)
Friends (1994)
Just Shoot Me (1997)
Veronica's Closet (1997)
Will & Grace (1998)
The West Wing (1999)
Third Watch (1999)
The Apprentice (2003)
Heroes (2006)
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A linha do tempo
1951
● Iniciou a transmissão de programas em rede nacional.
1952
● Primeira emissora de televisão americana a lançar no mercado um programa de notícias matinal.
1964
● Produziu o primeiro filme feito exclusivamente para televisão.
1972
● Lançamento do bloco de programa NBC SPORTS, com conteúdo totalmente voltado para transmissões esportivas. Atualmente é responsável por transmissões da NFL (futebol americano), Jogos Olímpicos de Verão e Inverno, NHL (hóquei no gelo), golfe profissional (PGA Tour) e vários torneios de tênis da ATP.
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1984
● Realizou a primeira transmissão em estéreo.
1989
● Lançamento, no dia 17 de abril, em conjunto com a Dow Jones Corporation, do canal CNBC (originalmente chamado de Consumer News and Business Channel), para prover notícias e comentários financeiros, comerciais e econômicos para os Estados Unidos e Canadá. Para o resto do mundo o canal adota o nome de CNBC WORLD.
1995
● Lançamento da NBC Asia, disponível inicialmente no Japão, Malásia, Coréia do Sul, Taiwan e Tailândia.
1996
● Lançamento, no dia 15 de julho, da MSNBC, canal de televisão pago de notícias 24 horas. O canal foi fruto de uma parceria entre a Microsoft e a NBC. O nome é uma junção de MSN e NBC. O primeiro slogan da emissora foi "It's Time to Get Connected" ou, "É tempo de ficar conectado".
● Lançamento do MSNBC.COM, site jornalístico on-line.
1998
● Formação da NBC Europe para transmissão de sua programação no velho continente.
2003
● A NBC Radio encerra definitivamente suas atividades.
2007
● Lançamento da NBC 2GO, plataforma de TV móvel da NBC.
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Um símbolo forte
O pavão, símbolo do canal NBC desde a chegada das cores na TV americana (meados da década de 50), converteu-se num ícone tão forte da cultura americana que sua presença ultrapassou as telinhas e, com absoluto sucesso, foi parar em camisetas, broches, bonés, bichos de pelúcia, bolas de natal, canecas, chaveiros, casacos, artigos de cama, mesa e banho, brinquedos, enxoval de bebê e outras centenas de artigos quer podem fazer o telespectador viver totalmente inserido no visual da NBC o dia todo. Essa estratégia, que se intensificou nos anos 80 (especialmente depois do redesenho do símbolo que o deixou com sua forma atual), tem uma poderosa força de fidelização da audiência, pois transforma a marca num objeto de desejo presente em todos os momentos da vida do telespectador, mesmo que ele não esteja diante da TV.
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A evolução visual

A NBC utilizou diversos logotipos ao longo de sua história. Os primeiros eram muito similares ao da empresa RCA, controladora da NBC na época. Somente em 1956, a emissora ganhou o logotipo que a faria ficar extremamente conhecida: o Peacock (pavão).
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De 1975 a 1979 utilizou um logotipo formado apenas pela letra N. Desse momento em diante, o logotipo conteria, além da letra N, o clássico pavão de rabo colorido, e seria conhecido como “Proud N”. Em 1986 a emissora lançou seu atual logotipo, chamado oficialmente de Peacock, desenhado por Steff Geissbuhler, uma versão moderna do colorido rabo de um pavão com as iniciais NBC logo abaixo. As seis “penas” coloridas representavam as seis divisões do canal.

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Os slogans
Chime In. (2008)
Always with You. (2003)
Enjoy the Best Moments. (2002)
In the Heart of America. (2000)
The Network is You. (1996)
NBC is the Only One. (1991)
Come Home to the Best... Only on NBC. (1988)
Let's All Be There. (1984)
We're NBC, Just Watch Us Now. (1982)
Our Pride is Showing. (1981)
Better Than Ever. (1974)
Come and See NBC. (1973)
First in America. (1971)
It's Happening on NBC. (1970)
We’re Alive in the Air. (1969)
If It's Really Special, It's on NBC. (1967)
Have the Time of Your Life with NBC. (1965)
The Color Network. (1956)

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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1 de julho de 1941
● Fundador: David Sarnoff
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: NBC Universal
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Bob Wright
● CEO: Jeff Zucker
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Afiliadas: 207
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 7.000
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Canal de televisão aberto
● Ícones: O logotipo colorido
● Slogan: Chime In.
● Website: www.nbc.com

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A marca no mundo
Atualmente a NBC é assistida por mais de 200 milhões de casas em mais de 100 países, empregando algo próximo de 7 mil funcionários. A rede opera 207 afiliadas sendo responsável por cerca de 30% do mercado americano. O canal também é recebido através da América Latina e do Caribe (Aruba, Samoa Americana, Bermudas, Guam, Mariana do Norte e Ilhas Virgens Americanas) via TV a cabo e satélite. A NBC também é assistida na Europa e Ásia.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/1/2009