As câmeras flagram leões caçando em perseguições espetaculares; expedições aos lugares mais remotos do planeta; devastações causadas por fenômenos como furacões, tufões e terremotos; as entranhas e técnicas utilizadas em grandes construções; e muitas outras situações que tornam as lentes das câmeras os olhos do telespectador. O canal NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, que transforma o passivo telespectador em um verdadeiro desbravador do planeta Terra, leva milhões de pessoas para as regiões mais exóticas do planeta, transformando-se em um ícone de aventura, conhecimento e cultura.-
A história
A história do canal começou quando a National Geographic Society (ver artigo abaixo) teve a idéia de explorar o uso da televisão como um meio para divulgar as viagens de seus correspondentes e seus programas de interesses educacionais, culturais e científicos, a um maior número de pessoas. Os programas e documentários televisivos começaram a ser transmitidos em 1964 pela rede de televisão CBS. Nos anos seguintes os programas foram transmitidos pela ABC (1973-1974) e finalmente pela PBS em 1975.
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-Porém, em 1997, a instituição achou que era uma boa hora de lançar um canal próprio expandindo ainda mais seus 114 anos de compromisso em divulgar a humanidade a compreensão do mundo. E isto aconteceu em 1º de setembro, através de uma parceria com a rede de televisão NBC, quando entrou no ar o NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL (conhecido também pelas abreviaturas NatGeo ou NGC) via cabo ou satélite no continente europeu e na Austrália. No início a instituição fornecia ao novo canal seu extenso acervo de documentários produzidos pela premiada National Geographic Television (NGT) e imbatíveis fontes de pesquisa como as encontradas em sua biblioteca, mapoteca e departamentos de pesquisas e expedições.
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Com apurada qualidade visual, o NGC proporcionava a poderosa experiência do “estar lá”, levando os bastidores para os telespectadores, apoiando exploradores ao redor do mundo e trazendo aventura, exploração, vida selvagem, povos, culturas e fenômenos naturais com sua programação. Os documentários exploravam dos mistérios das profundezas do oceano à fauna e flora das florestas tropicais, indo das aventuras de Sir Edmundo Hillary aos estudos com chimpanzés realizados por Jane Goodall, sem esquecer das aventuras de Bob Ballard, o homem que descobriu o Titanic, em suas missões mais recentes; a ousada expedição ao Mar Negro, em busca das origens do Dilúvio de Noé; e a busca pelo mini submarino japonês que se perdeu momentos antes do ataque a Pearl Harbor.
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Pioneiro em seu formato e temática, os programas da NATIONAL GEOGRAPHIC TELEVISION (NGC) estão entre os melhores documentários para televisão no mundo. Desde sua primeira exibição na televisão, os filmes da NGT já ganharam mais de 800 prêmios, incluindo 116 Emmy Awards e, após duas indicações, o Oscar de melhor documentário em curta-metragem por Rei Coragem (King Gimp), em 2000. O canal começou um período de forte expansão em 1998 com o lançamento no continente asiático, em janeiro de 2000 com o lançamento em 1º de novembro no Brasil e no ano seguinte, em janeiro, no território americano através de uma parceria com a FOX Cable Networks. Atualmente, com apurada qualidade visual, o NGC proporciona a poderosa experiência do "estar lá", levando os bastidores para os telespectadores, apoiando exploradores ao redor do mundo e trazendo aventura, exploração, vida selvagem, povos, culturas e fenômenos naturais com sua programação. Os documentários exploram dos mistérios das profundezas do oceano à fauna e flora das florestas tropicais, indo das aventuras de Sir Edmundo Hillary aos estudos com animais realizados por Jane Goodall.
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A linha do tempo
1999
● Lançamento em 1º de novembro do Adventure One (A1), um canal, direcionada aos telespectadores mais jovens, com uma programação baseada em aventuras e esportes ao ar livre, viagens e histórias de pessoas se divertindo enquanto exploravam o mundo. Em 1º de maio de 2007 o canal adotou o nome de National Geographic Adventure ou Nat Geo Adventure em mais de 40 países para onde é transmitido, exceto o Reino Unido, onde o canal foi chamado de NAT GEO WILD.
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2002
● Estréia de Taboo, um programa que mostrava, através de uma visão educacional, rituais e tradições (morte, fanatismo, crimes, punições, formas de amor e mudanças de personalidade) em algumas sociedades, que ainda hoje são consideradas ilegais ou tabus em outras. Recentemente a série estreou o Tabu América Latina, um programa que enfoca diversos costumes que são normais em certas sociedades latinas e desprezados ou considerados ilegais em outras. Entre os assuntos abordados estão temas relacionados à culinária, cerimônias de iniciação, profissões e terapias médicas.
2003
● Estréia do MayDay! Desastres Aéreos, um programa que examina os desastres mais chocantes do mundo, ocorridos em água, terra e ar. Os telespectadores irão conhecer as incríveis causas destas tragédias e as emocionantes histórias das pessoas envolvidas.
2004
● Estréia da série MegaStructures (Mega Estruturas) destinado a passar aos telespectadores a parte interna das grandes obras da atualidade, projetos ousados e arquiteturas de grande porte.
2005
● Lançamento do canal NAT GEO JUNIOR com programação educacional e científica voltada para crianças. O novo canal foi introduzido primeiramente na Índia e logo depois na Holanda, Bélgica e outros países asiáticos (onde é transmitido como um bloco de programação do canal original).
2006
● Lançamento no dia 1 de janeiro, primeiramente em Hong Kong, do NATIONAL GEOGRAPHIC WILD, um canal por assinatura focado primeiramente em programas da vida selvagem e história natural. Nos anos seguintes o canal, que passou a ser conhecido como NAT GEO WILD, foi lançado na Turquia, Reino Unido, Irlanda, Romênia, Vietnã e Polônia. Em 2009 o canal foi lançado na América Latina.
● Lançamento em janeiro do NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL HD, canal exclusivo para transmissões de programas em alta definição (High Definition). O canal foi lançado nos mês seguinte na Canadá e no Reino Unido.
2007
● Lançamento em 15 de outubro na Itália do NAT GEO MUSIC, desenvolvido como alternativa para canais de música e vídeos, com programação 24 horas focada na música. A grade de programas vai abordar temas que relacionam viagem, música, cultura local e shows acústicos e intimistas.
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A Sociedade Geográfica Nacional
A National Geographic Society (em português: Sociedade Geográfica Nacional) foi fundada nos Estados Unidos em 27 de janeiro de 1888 por 33 homens interessados em “organizar uma sociedade para o incremento e a difusão do conhecimento geográfico”. Gardnier Greene Hubbard se converteu no primeiro presidente, e seu genro, Alexander Graham Bell foi seu sucessor. Seu propósito era divulgar e melhorar o conhecimento geral da geografia e do mundo entre o público geral. O primeiro meio de comunicação da nova sociedade foi a revista NATIONAL GEOGRAPHIC MAGAZINE, publicada pela primeira vez nove meses depois da fundação da instituição. Rapidamente tornou-se a maior organização educacional e científica sem fins lucrativos do mundo. Desde 1890, o Comitê para Pesquisas e Explorações da NGS financiou mais de 7 mil expedições ao redor do mundo comandadas por renomados cientistas, como Jane Goodall, Dian Fossey, Paul Sereno, Birute Galdikas, Robert Ballard, Louis Leakey e Robert E. Peary. Atualmente o comitê apóia 500 expedições e explorações a cada ano e distribui cerca de U$ 4 milhões em prêmios para projetos de pesquisa de importância científica e ambiental. A tradicional revista, carro-chefe da NGS, é distribuída para mais de 10 milhões de membros da Society e possui 80 milhões de leitores pelo mundo, sendo atualmente publicada em vários idiomas incluindo inglês, japonês, hebraico, português, espanhol, italiano, alemão, francês, coreano, polonês, russo e grego.
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A loja
A NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY (conhecida pela sigla NGS), sociedade sem fins lucrativos, que nasceu com a missão de difundir o conhecimento geográfico e financiar pesquisas científicas, é conhecida principalmente pelo canal de televisão e pela revista que levam o seu nome. Mas ela quer muito mais do que isso: pretende se tornar sinônimo de varejo. É que recentemente, no mês de novembro de 2008, a marca abriu uma loja no coração da cidade de Londres, em Regent Street, na área nobre do varejo da capital britânica, e, pouco depois, inaugurou outra unidade em Cingapura. Desde que foi aberta, a loja da capital britânica tornou-se ponto turístico e passou a concorrer com museus como a National Gallery ou mesmo com o British Museum. Com 1.8 mil metros quadrados divididos em três andares, o espaço abriga auditório (que apresenta palestras gratuitas de alguns dos mais renomados repórteres, fotógrafos e exploradores da NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY, bem como exibições de filmes produzidos pela empresa), restaurante (que apresenta alimentos orgânicos e de Comércio Justo e tem como foco o slow food, bastante apropriado para um local em que a visita deve ser feita sem pressa), estúdio fotográfico (onde é possível testar os equipamentos disponíveis e contar com o apoio consultivo da equipe de vendas), agência de viagens (onde é possível reservar sua passagem em pacotes turísticos locais e/ou expedições realizadas pela NGS), biblioteca (que apresenta guias, mapas e livros sobre todas as regiões do planeta) e pavilhão para exposições (com mostras periódicas inspiradas no conteúdo dos canais internacionais da NGS, das revistas editadas ao redor do mundo e dos projetos financiados pela Sociedade).
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O design do local já ajuda a mergulhar o consumidor nesse mundo novo e fascinante de conhecimento, por meio de móveis de madeira, iluminação focada nos produtos e objetos cênicos e displays interativos que formam um mix interessante entre modernidade e tradição. Na área dedicada ao varejo propriamente dito, está disponível uma ampla seleção de produtos da NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY. Não apenas revistas de todo o mundo, livros e DVDs, mas também vestuário, calçados, óculos, objetos artesanais trazidos de todos os cantos do planeta, itens de papelaria e mapas. O mais impressionante, porém, é a forma como os produtos à venda podem ser testados. A loja conta com salas especiais que simulam tempestades de vento e mudanças bruscas de temperatura para provar a resistência dos equipamentos de aventura. Outra novidade inclui uma parceria com a Sony para instalar um sistema exclusivo de som e imagem. Através de uma rede interna, o mesmo conteúdo pode ser passado simultaneamente nas 42 televisões do local. Nos anos seguintes outras unidades menores da loja foram inauguradas no aeroporto de Málaga (Espanha), Cingapura, Kuala Lumpur (Malásia) e Lavasa (Índia). Nas lojas, os clientes encontram - além de produtos relacionados a viagens como guias - roupas e acessórios esportivos, móveis de design, brinquedos, objetos de arte e até jóias importadas da África. O objetivo da NGS é aumentar o faturamento, que hoje já é de aproximadamente US$ 550 milhões, para reverter parte do lucro para cerca de nove mil projetos de pesquisa da própria Nat Geo, como a sociedade é chamada.
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Os slogans
Live Curious.
Think again.
Dare to Explore.
Get closer.
Desperte sua curiosidade. (Brasil, atual)
Você nem imagina. (Brasil, antigo)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1º de setembro de 1997
● Criador: National Geographic Society
● Sede mundial: Washington DC
● Proprietário da marca: National Geographic Television, Fox Entertainment Group e National Broadcasting Company (NBC)
● Capital aberto: Não
● Presidente: Michael Rosenfeld (NGT)
● CEO & Presidente: John Fahey (NGS)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Idiomas: 25
● Assinantes: 160 milhões
● Presença global: 143 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Entretenimento
● Principais produtos: Canal de televisão por assinatura e revista
● Ícones: O quadro de seu logotipo
● Slogan: Live curious.
● Website: www.nationalgeographic.com/channel
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A marca no mundo
O canal atualmente é transmitido em 25 idiomas (inglês, português, francês, italiano, espanhol, dinamarquês, norueguês, sueco, holandês, húngaro, polonês, hebraico, turco, romeno, mandarim, hindu, coreano, tailandês, tcheco, grego, russo, malaio-polinésia e japonês), para 143 países e mais de 160 milhões de lares, 66 milhões somente nos Estados Unidos. Além disso, a revista NATIONAL GEOGRAPHIC é lida por mais de 40 milhões de pessoas em 31 países.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 22/8/2010
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-Com apurada qualidade visual, o NGC proporcionava a poderosa experiência do “estar lá”, levando os bastidores para os telespectadores, apoiando exploradores ao redor do mundo e trazendo aventura, exploração, vida selvagem, povos, culturas e fenômenos naturais com sua programação. Os documentários exploravam dos mistérios das profundezas do oceano à fauna e flora das florestas tropicais, indo das aventuras de Sir Edmundo Hillary aos estudos com chimpanzés realizados por Jane Goodall, sem esquecer das aventuras de Bob Ballard, o homem que descobriu o Titanic, em suas missões mais recentes; a ousada expedição ao Mar Negro, em busca das origens do Dilúvio de Noé; e a busca pelo mini submarino japonês que se perdeu momentos antes do ataque a Pearl Harbor.
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-Pioneiro em seu formato e temática, os programas da NATIONAL GEOGRAPHIC TELEVISION (NGC) estão entre os melhores documentários para televisão no mundo. Desde sua primeira exibição na televisão, os filmes da NGT já ganharam mais de 800 prêmios, incluindo 116 Emmy Awards e, após duas indicações, o Oscar de melhor documentário em curta-metragem por Rei Coragem (King Gimp), em 2000. O canal começou um período de forte expansão em 1998 com o lançamento no continente asiático, em janeiro de 2000 com o lançamento em 1º de novembro no Brasil e no ano seguinte, em janeiro, no território americano através de uma parceria com a FOX Cable Networks. Atualmente, com apurada qualidade visual, o NGC proporciona a poderosa experiência do "estar lá", levando os bastidores para os telespectadores, apoiando exploradores ao redor do mundo e trazendo aventura, exploração, vida selvagem, povos, culturas e fenômenos naturais com sua programação. Os documentários exploram dos mistérios das profundezas do oceano à fauna e flora das florestas tropicais, indo das aventuras de Sir Edmundo Hillary aos estudos com animais realizados por Jane Goodall.
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-A linha do tempo
1999
● Lançamento em 1º de novembro do Adventure One (A1), um canal, direcionada aos telespectadores mais jovens, com uma programação baseada em aventuras e esportes ao ar livre, viagens e histórias de pessoas se divertindo enquanto exploravam o mundo. Em 1º de maio de 2007 o canal adotou o nome de National Geographic Adventure ou Nat Geo Adventure em mais de 40 países para onde é transmitido, exceto o Reino Unido, onde o canal foi chamado de NAT GEO WILD.
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-2002
● Estréia de Taboo, um programa que mostrava, através de uma visão educacional, rituais e tradições (morte, fanatismo, crimes, punições, formas de amor e mudanças de personalidade) em algumas sociedades, que ainda hoje são consideradas ilegais ou tabus em outras. Recentemente a série estreou o Tabu América Latina, um programa que enfoca diversos costumes que são normais em certas sociedades latinas e desprezados ou considerados ilegais em outras. Entre os assuntos abordados estão temas relacionados à culinária, cerimônias de iniciação, profissões e terapias médicas.
2003
● Estréia do MayDay! Desastres Aéreos, um programa que examina os desastres mais chocantes do mundo, ocorridos em água, terra e ar. Os telespectadores irão conhecer as incríveis causas destas tragédias e as emocionantes histórias das pessoas envolvidas.
2004
● Estréia da série MegaStructures (Mega Estruturas) destinado a passar aos telespectadores a parte interna das grandes obras da atualidade, projetos ousados e arquiteturas de grande porte.
2005
● Lançamento do canal NAT GEO JUNIOR com programação educacional e científica voltada para crianças. O novo canal foi introduzido primeiramente na Índia e logo depois na Holanda, Bélgica e outros países asiáticos (onde é transmitido como um bloco de programação do canal original).
2006
● Lançamento no dia 1 de janeiro, primeiramente em Hong Kong, do NATIONAL GEOGRAPHIC WILD, um canal por assinatura focado primeiramente em programas da vida selvagem e história natural. Nos anos seguintes o canal, que passou a ser conhecido como NAT GEO WILD, foi lançado na Turquia, Reino Unido, Irlanda, Romênia, Vietnã e Polônia. Em 2009 o canal foi lançado na América Latina.
● Lançamento em janeiro do NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL HD, canal exclusivo para transmissões de programas em alta definição (High Definition). O canal foi lançado nos mês seguinte na Canadá e no Reino Unido.
2007
● Lançamento em 15 de outubro na Itália do NAT GEO MUSIC, desenvolvido como alternativa para canais de música e vídeos, com programação 24 horas focada na música. A grade de programas vai abordar temas que relacionam viagem, música, cultura local e shows acústicos e intimistas.
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-A Sociedade Geográfica Nacional
A National Geographic Society (em português: Sociedade Geográfica Nacional) foi fundada nos Estados Unidos em 27 de janeiro de 1888 por 33 homens interessados em “organizar uma sociedade para o incremento e a difusão do conhecimento geográfico”. Gardnier Greene Hubbard se converteu no primeiro presidente, e seu genro, Alexander Graham Bell foi seu sucessor. Seu propósito era divulgar e melhorar o conhecimento geral da geografia e do mundo entre o público geral. O primeiro meio de comunicação da nova sociedade foi a revista NATIONAL GEOGRAPHIC MAGAZINE, publicada pela primeira vez nove meses depois da fundação da instituição. Rapidamente tornou-se a maior organização educacional e científica sem fins lucrativos do mundo. Desde 1890, o Comitê para Pesquisas e Explorações da NGS financiou mais de 7 mil expedições ao redor do mundo comandadas por renomados cientistas, como Jane Goodall, Dian Fossey, Paul Sereno, Birute Galdikas, Robert Ballard, Louis Leakey e Robert E. Peary. Atualmente o comitê apóia 500 expedições e explorações a cada ano e distribui cerca de U$ 4 milhões em prêmios para projetos de pesquisa de importância científica e ambiental. A tradicional revista, carro-chefe da NGS, é distribuída para mais de 10 milhões de membros da Society e possui 80 milhões de leitores pelo mundo, sendo atualmente publicada em vários idiomas incluindo inglês, japonês, hebraico, português, espanhol, italiano, alemão, francês, coreano, polonês, russo e grego.
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-A loja
A NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY (conhecida pela sigla NGS), sociedade sem fins lucrativos, que nasceu com a missão de difundir o conhecimento geográfico e financiar pesquisas científicas, é conhecida principalmente pelo canal de televisão e pela revista que levam o seu nome. Mas ela quer muito mais do que isso: pretende se tornar sinônimo de varejo. É que recentemente, no mês de novembro de 2008, a marca abriu uma loja no coração da cidade de Londres, em Regent Street, na área nobre do varejo da capital britânica, e, pouco depois, inaugurou outra unidade em Cingapura. Desde que foi aberta, a loja da capital britânica tornou-se ponto turístico e passou a concorrer com museus como a National Gallery ou mesmo com o British Museum. Com 1.8 mil metros quadrados divididos em três andares, o espaço abriga auditório (que apresenta palestras gratuitas de alguns dos mais renomados repórteres, fotógrafos e exploradores da NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY, bem como exibições de filmes produzidos pela empresa), restaurante (que apresenta alimentos orgânicos e de Comércio Justo e tem como foco o slow food, bastante apropriado para um local em que a visita deve ser feita sem pressa), estúdio fotográfico (onde é possível testar os equipamentos disponíveis e contar com o apoio consultivo da equipe de vendas), agência de viagens (onde é possível reservar sua passagem em pacotes turísticos locais e/ou expedições realizadas pela NGS), biblioteca (que apresenta guias, mapas e livros sobre todas as regiões do planeta) e pavilhão para exposições (com mostras periódicas inspiradas no conteúdo dos canais internacionais da NGS, das revistas editadas ao redor do mundo e dos projetos financiados pela Sociedade).
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-O design do local já ajuda a mergulhar o consumidor nesse mundo novo e fascinante de conhecimento, por meio de móveis de madeira, iluminação focada nos produtos e objetos cênicos e displays interativos que formam um mix interessante entre modernidade e tradição. Na área dedicada ao varejo propriamente dito, está disponível uma ampla seleção de produtos da NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY. Não apenas revistas de todo o mundo, livros e DVDs, mas também vestuário, calçados, óculos, objetos artesanais trazidos de todos os cantos do planeta, itens de papelaria e mapas. O mais impressionante, porém, é a forma como os produtos à venda podem ser testados. A loja conta com salas especiais que simulam tempestades de vento e mudanças bruscas de temperatura para provar a resistência dos equipamentos de aventura. Outra novidade inclui uma parceria com a Sony para instalar um sistema exclusivo de som e imagem. Através de uma rede interna, o mesmo conteúdo pode ser passado simultaneamente nas 42 televisões do local. Nos anos seguintes outras unidades menores da loja foram inauguradas no aeroporto de Málaga (Espanha), Cingapura, Kuala Lumpur (Malásia) e Lavasa (Índia). Nas lojas, os clientes encontram - além de produtos relacionados a viagens como guias - roupas e acessórios esportivos, móveis de design, brinquedos, objetos de arte e até jóias importadas da África. O objetivo da NGS é aumentar o faturamento, que hoje já é de aproximadamente US$ 550 milhões, para reverter parte do lucro para cerca de nove mil projetos de pesquisa da própria Nat Geo, como a sociedade é chamada.
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-Os slogans
Live Curious.
Think again.
Dare to Explore.
Get closer.
Desperte sua curiosidade. (Brasil, atual)
Você nem imagina. (Brasil, antigo)
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-Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1º de setembro de 1997
● Criador: National Geographic Society
● Sede mundial: Washington DC
● Proprietário da marca: National Geographic Television, Fox Entertainment Group e National Broadcasting Company (NBC)
● Capital aberto: Não
● Presidente: Michael Rosenfeld (NGT)
● CEO & Presidente: John Fahey (NGS)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Idiomas: 25
● Assinantes: 160 milhões
● Presença global: 143 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Entretenimento
● Principais produtos: Canal de televisão por assinatura e revista
● Ícones: O quadro de seu logotipo
● Slogan: Live curious.
● Website: www.nationalgeographic.com/channel
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A marca no mundo
O canal atualmente é transmitido em 25 idiomas (inglês, português, francês, italiano, espanhol, dinamarquês, norueguês, sueco, holandês, húngaro, polonês, hebraico, turco, romeno, mandarim, hindu, coreano, tailandês, tcheco, grego, russo, malaio-polinésia e japonês), para 143 países e mais de 160 milhões de lares, 66 milhões somente nos Estados Unidos. Além disso, a revista NATIONAL GEOGRAPHIC é lida por mais de 40 milhões de pessoas em 31 países.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 22/8/2010
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