MILKY WAY

Recheio de nougat (uma espécie de melaço com amêndoas ou nozes) e caramelo cremoso coberto com o mais puro chocolate ao leite. Não foi a toa que o chocolate MILKY WAY, com seu irresistível caramelo puxa-puxa, se tornou o snack de chocolate preferido por 10 entre 10 estrelas de Hollywood, sendo ainda hoje a primeira e melhor barra de chocolate inventada nos Estados Unidos.

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A história

A história começou em 1922 quando Frank C. Mars, fundador da empresa Mars, e seu filho Forrest, em visita a uma drogaria, tiveram uma grande idéia: produzir uma versão de chocolate ao leite em barras. O novo chocolate foi batizado de MAR-O-BAR. Mas infelizmente, o chocolate provou ser muito difícil de ser transportado, chegando aos pontos de vendas derretidos. Foi então, que pai e filho aperfeiçoaram a receita e criaram um novo chocolate, batizado de MILKY WAY, introduzido no mercado em setembro de 1923, depois de três messes de pesquisas com o slogan “A Chocolate Malted Milk in a Candy Bar”. O chocolate rapidamente se tornou um enorme sucesso, fazendo com que as vendas da empresa explodissem. O MILKY WAY, primeira barra de chocolate recheada no mercado de guloseimas, era um chocolate ao leite com nougat e recheio de caramelo cremoso. O nome Milky Way foi dado em homenagem a galáxia onde está contida o planeta Terra. Somente no dia 10 de março de 1925 MILKY WAY foi registrado como marca.

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No ano seguinte o produto foi introduzido nacionalmente em dois sabores, chocolate e vanilla (este coberto com chocolate amargo), custando apenas 5 centavos de dólar. Em 1932, período da Grande Depressão Americana, o fundador da empresa, deu US$ 50 mil e a fórmula do chocolate MILKY WAY para seu filho, Forrest, estabelecer sua própria empresa de confeito. Forrest então rumou para a Inglaterra e fundou, na cidade de Slough, a MARS INCORPORATED. O primeiro produto comercializado pela nova empresa foi o chocolate em barra MARS BAR (versão européia do MILKY WAY), que se tornaria um dos chocolates mais populares do continente europeu.
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Enquanto isso nos Estados Unidos, o MILKY WAY era comercializado em dois pedaços de barra, mas isto somente por apenas quatro anos. Em 1936, o MILKY WAY sabor vanilla passou a chamar Forever Yours Bar. Este mesmo produto foi relançado no mercado em 1989, depois de 10 anos de ausência, com o nome de MILKY WAY DARK (renomeado de MILKY WAY MIDNIGHT em 2000). Na década de 80 o chocolate passou a ser posicionado e divulgado no mercado como uma grande fonte de energia. No ano de 1994 o MILK WAY LITE BAR, um chocolate com gordura reduzida (Low-Fat), foi introduzido como teste de mercado em algumas áreas dos Estados Unidos. No final desta década, em 1998, o MILKY WAY recebeu o Certificado kosher, um documento emitido para atestar que os produtos fabricados por uma determinada empresa obedecem as normas específicas que regem a dieta judaica ortodoxa.
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No ano seguinte o MILKY WAY foi completamente reformulado, incluindo mudanças na fórmula (20% a mais de caramelo na versão tradicional e 10% na versão vanilla), embalagens, slogan e propaganda. A última grande revolução em sua linha de produtos ocorreu em 2002 quando foi introduzida a versão coberta com caramelo. Em 2005, somente nos Estados Unidos, foram consumidos mais de 200 milhões de barras do chocolate. Hoje em dia existem três sabores: MILKY WAY BAR (tradicional), MILKY WAY BRAND MILK CHOCOLATE COVERED CARAMELS (coberto com caramelo), e MILKY WAY MIDNIGHT (vanilla coberto com chocolate amargo). Estes sabores estão disponíveis em vários tamanhos, desde o regular até FUN SIZE (pacote com versão menor do chocolate embalada individualmente), além das versões 2 To Go (o dobro do tamanho normal), 6 To Go (seis pequenos chocolates embalados individualmente) e Minis (pequenos quadradinhos).
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Os slogans
Comfort in every bar. (2006)
Pleasure you can't measure. (2002)
Milk It! (1999)
Best Caramel Ever! (1998)
Chocolate, caramel and beyond. (1997)
Nothing smooths your way like a MILKY WAY. (1994)
Making life a little sweeter. (1990)
Energy to help keep you going. (1980)
At work, rest or play, MILKY WAY. (1974)
Three great candies in one. (1972)
Tastes like malted milk wrapped in chocolate. (1965)
There's so much milk in a MILKY WAY, you can almost hear it moo! (1961)
When you crave good candy" and "More tasteful than ever. (1928)
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A evolução visual
Em 1999 o tradicional logotipo da marca MILKY WAY, com seu cometa vermelho representando a Via Láctea (em inglês milk way) passou por uma radical modernização, adquirindo um visual totalmente diferente e moderno.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1923
● Criador: Frank C. Mars
● Sede mundial: McLean, Virginia
● Proprietário da marca: Mars Incorporated
● Capital aberto: Não
● Chairman: John Franklyn Mars
● CEO & Presidente: Paul Michaels
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 50 países
● Presença no Brasil: Não
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Chocolates
● Ícones: O puxa-puxa do recheio de caramelo
● Slogan: Comfort in every bar.
● Website: www.milkywaybar.com

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A marca no mundo
Um dos chocolates mais consumidos dos Estados Unidos, o MILKY WAY é comercializado em mais de 40 países ao redor do mundo. Fora do mercado americano, especialmente na Inglaterra e Austrália, dois grandes mercados da marca, o chocolate é conhecido como MARS BAR. Apesar do sabor tradicional de caramelo na Austrália existem os sabores de banana e morango.
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Você sabia?
● Atualmente os chocolates são produzidos em Chicago e Elizabethtown, estado da Pensilvânia.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 11/6/2009