MARS

Muita gente não sabe o que tem em comum produtos de sucesso como os deliciosos e coloridos confeitos M&M’s, os famosos chocolates Snickers, o prático arroz Uncle Ben’s e as rações para cachorro Pedigree e para gatos Whiskas. Foram lançadas e são produzidas pela empresa MARS, uma das maiores em seu segmento no mundo.

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A história

Tudo começou em 1911, quando Frank C. Mars e sua segunda mulher, Ethel Mars, fundaram uma pequena fábrica, chamada Mars Candy Factory, na cidade de Tacoma, estado americano de Washington, onde eles começaram produzindo creme de manteiga em barra na cozinha de sua casa. Nesta época, a empresa produzia e entregava diariamente seus produtos, pois não havia refrigeração. A empresa não resistiu as grandes dificuldades financeiras e acabou falindo, obrigando Frank Mars a retornar para seu estado natal, Minnesota, onde em 1920, fundou, na cidade de Minneapolis a empresa de confeitos Mar-O-Bar Co. Em 1922, Frank Mars e seu filho, Forrest, em visita a uma drogaria, tiveram uma grande idéia: produzir uma versão de chocolate ao leite em barras. O novo chocolate foi batizado de MAR-O-BAR. Mas infelizmente, o chocolate provou ser muito difícil de ser transportado, chegando aos pontos de vendas derretidos.
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Foi então, que pai e filho aperfeiçoaram a receita e criaram um novo chocolate, batizado de Milky Way, introduzido no mercado em setembro de 1923, depois de três messes de pesquisas. O chocolate rapidamente se tornou um enorme sucesso. No final desta década, em 1929, a empresa, em virtude da alta demanda, inaugurou uma grande fábrica no subúrbio da cidade de Chicago, estado de Illinois. Entusiasmados com o sucesso do primeiro chocolate, no início da década de 30, Forrest e seus filhos introduziram no mercado outro grande sucesso: o chocolate SNICKERS Bar, que teve seu nome baseado em um cavalo de propriedade da família Mars. O chocolate se tornaria um dos produtos de maior sucesso da empresa, alcançando vendas anuais de US$ 2 bilhões.
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Pouco depois, em 1932, a empresa aumentou sua linha de produtos com o lançamento dos chocolates Mars Almond Bar e 3 Muskeeters, este último disponível nos sabores chocolate, baunilha e morango. Neste mesmo ano, o fundador da empresa, deu US$ 50 mil e a fórmula do chocolate Milky Way para seu filho, Forrest, estabelecer sua própria empresa de confeito. Forrest então rumou para a Inglaterra e fundou, na cidade de Slough, a MARS INCORPORATED. O primeiro produto comercializado pela nova empresa foi o chocolate em barra MARS BAR (versão européia do Milky Way). Pouco depois, em 1935, a MARS inglesa ingressou no mercado de rações para animais com a aquisição da empresa Chappel Brothers, proprietária da marcas Chappie (que mais tarde, em 1964, se transformaria na marca Pedigree) e Kitekat.
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Em plena Segunda Guerra Mundial, a MARS lançou seu produto de maior sucesso: os confeitos M&M’s. Vendido ao público pela primeira vez em 1941, os confeitos tornaram-se os favoritos dos soldados americanos servindo na Segunda Guerra Mundial. Embalados em tubos de cartolina, foram vendidos aos militares como um lanche conveniente, porque suportava bem viagens sob qualquer clima. Logo após o término do conflito, em 1946, a empresa introduziu no mercado mais um produto de enorme sucesso em sua história: o arroz UNCLE’S BENS, desenvolvido em 1942 para suprir as necessidades do exército americano, que em apenas seis anos se tornou líder no mercado americano. Nesta época a empresa resolveu se aventurar por outras áreas, introduzindo no mercado uma linha de comidas congeladas.
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Nas décadas seguintes a MARS continuou introduzindo no mercado produtos de avassalador sucesso de vendas como a ração para gatos WHISKAS em 1958; o chocolate em barra com recheio de caramelo chamado TWIX, introduzido em 1967 nas Inglaterra, e, em 1979 nos Estados Unidos; as balinhas SKITTLES (que foram lançadas na Europa em 1974), mas só foram introduzidas nos Estados Unidos em 1979; e o chocolate em barra DOVE DARK, lançado nacionalmente em 1992.
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Foi na década de 90 que a MARS ingressou no segmento de sorvetes, como o lançamento de vários produtos derivados de seus famosos chocolates. Gastando anualmente cerca de US$ 1 bilhão em publicidade, a MARS conseguiu fazer com que a maioria de seus produtos se tornasse campeões de vendas. O início do novo milênio foi marcado por importantes aquisições, dentre elas a da marca de ração para cachorro Royal Canin em 2003. Em abril de 2008, a empresa anunciou a aquisição da Wm. Wrigley Jr. Company, maior produtora de chicletes e balas do mundo, por US$ 23 bilhões. Também neste ano, suas divisões internacionais, conhecidas como MASTERFOODS, passaram a se chamar MARS INCORPORATED. O nome Masterfoods derivava de uma empresa de alimentos australiana fundada em 1949 e adquirida pela MARS em 1967.
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A linha do tempo
1923
● Lançamento do chocolate ao leite MILKY WAY.
1930
● Lançamento do chocolate SNICKERS.
1932
● Lançamento do chocolate ao leite MARS.
1936
● Lançamento das pequenas bolinhas de chocolates chamadas MALTESERS.
1941
● Lançamento dos confeitos de chocolate coloridos M&M’S.
1946
● Lançamento do arroz UNCLE BEN’S.
1958
● Lançamento das rações para gatos WHISKAS.
1964
● Lançamento das rações para cachorros PEDIGREE.
1967
● Lançamento do chocolate TWIX.
1974
● Lançamento na Europa das balinhas SKITTLES.
1981
● Lançamento do sistema de preparo de bebidas quentes e frias como cafés e chás com a marca FLAVIA.
1982
● Lançamento, em Hamburgo na Alemanha, da ração para gatos SHEBA em exclusivas embalagens de alumínio.
● Lançamento da ração para cachorros pequenos CESAR.
1985
● Lançamento de uma linha de macarrão (spaghetti, tortellini and ravioli) chamada ALORA, que dois anos mais tarde teria seu nome trocado para DOLMIO.
1987
● Lançamento no Brasil da ração para cachorro FROLIC.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1911
● Fundador: Frank e Ethel Mars
● Sede mundial: McLean, Virginia
● Proprietário da marca: Mars Incorporated
● Capital aberto: Não
● Chairman: John Franklyn Mars
● CEO & Presidente: Paul Michaels
● Faturamento: US$ 30 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 100
● Presença global: + 120 países
● Presença no Brasil: Sim (3 fábricas)
● Funcionários: 50.000
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Confeitos, chocolates, arroz e ração animal
● Ícones: Os confeitos coloridos M&M’s
● Slogan: A Mars a day helps you work, rest and play.
● Website: www.mars.com

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A marca no mundo
Atualmente a empresa está presente em mais de 120 países ao redor do mundo, registrando vendas em torno dos US$ 30 bilhões anuais, atuando nos segmentos de confeitos (M&M’S, SNICKERS, MILKY WAY, TWIX, SKITTLES, DOVE CHOCOLATE e WRIGLEY’S), ração animal (PEDIGREE, CESAR, CHAMP, FROLIC, WHISKAS, KITEKAT, SHEBA, TRILL e ROYAL CANIN), bebidas não alcoólicas (FLAVIA COFFEE) e comidas (UNCLE BEN’S).
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Você sabia?
● Somente nos Estados Unidos a MARS possui mais de 15 fábricas. No Brasil são outras três unidades de produção e mundialmente mais de 100.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/6/2009