MARIE CLAIRE

A inteligência chique da revista MARIE CLAIRE, uma publicação sofisticada e informativa que vem há mais de 70 anos cativando milhares de leitoras pelo mundo afora, trata de assuntos como saúde, beleza e moda com um enfoque diferenciado. Seu conteúdo, que tem por objetivo ser diferente das demais revistas de moda, daí seu slogan “Mais do que uma cara bonita” (“More than a Pretty Face”), é recheado de histórias interessantes sobre mulheres que se destacam no mundo pelas suas necessidades, lutas e histórias de vida.

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A história

A revista MARIE CLAIRE foi criada em 1937 pelo francês Jean Prouvost, com circulação semanal toda quarta-feira. Foi a primeira revista a encorajar a mulher a considerar sua autonomia, charme e desenvolvimento pessoal. A MARIE CLAIRE também revolucionou o conceito gráfico das revistas femininas inspirando-se nas publicações mais sofisticadas, e investindo em uma diagramação inovadora, repleta de páginas com muito papel e pouco texto, branco em profusão e renovações tipográficas. Rapidamente a revista atraiu e conquistou muitos leitores, em sua grande maioria mulheres, atingindo um enorme sucesso em pouco tempo de mercado. Com o início da Segunda Guerra Mundial, em virtude da ocupação germânica no sul da França, muitas das revistas francesas foram suspensas e a MARIE CLAIRE não fugiu a regra.
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A revista só voltou a ser editada em 1954, já com distribuição mensal. Em 1967 ocorreu a primeira expansão da marca com o lançamento no mercado francês da revista MARIE CLAIRE MAISON, que abordava exclusivamente o tema decoração. Rapidamente esta revista se tornou extremamente popular, e nos dias de hoje, é editada em seis países (além da França, Coréia do Sul, Itália, Turquia, Grécia e Bélgica). Em 1976, com a aposentadoria do seu criador, sua filha Evelyne, assumiu o comando da revista e criou o MARIE CLAIRE GROUP, reagrupando assim os títulos femininos da empresa. No ano seguinte a poderosa L’ORÉAL, especialista em ditar tendências quando os assuntos são cosméticos e beleza feminina, comprou parte do capital da empresa. Somente no início da próxima década, em 1982, a MARIE CLAIRE começou a se expandir internacionalmente com o lançamento de sua primeira edição estrangeira no Japão.
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Nos anos seguintes, através de licenças de publicação, a MARIE CLAIRE foi lançada em muitos países, especialmente do continente europeu. Os anos 90 começaram com uma grande novidade: o lançamento da MARIE CLAIRE IDÉES, uma revista segmentada com circulação trimestral que tinha como principal assunto tratar dos novos acessórios de moda, tendências e criatividade na hora de se vestir. A revista foi lançada no mercado brasileiro em 1991 pela editora Globo, e, em 1994, finalmente MARIE CLAIRE ingressou no enorme e importante mercado americano. Esta década também foi marcada por grandes mudanças, especialmente em seu formato, abordagem e editoração gráfica. A partir deste momento a revista passou a abordar temas mais diversos com artigos sobre relações e ascensão pessoal, beleza e boa forma, saúde e nutrição, causas sociais (notícias do mundo e ciências sociais), estilo de vida (jardinagem, viagens, casa e esporte), entretenimento, carreira e tecnologia.
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Com a chegada do novo milênio, a revista buscou novos e importantes mercados, ganhando assim a edição chinesa em 2002, que rapidamente se tornou de vital importância para a empresa. Nesta época, utilizando uma inteligente estratégia de marketing, a revista criou, para sua versão na Internet, uma personagem virtual chamada Vivian, cuja vida podia ser seguida a qualquer momento através das crônicas diárias que eram publicadas. Vivian era uma nova-iorquina de 24 anos que gostava de coisas novas, o que acabava por atrair anunciantes que estavam lançando novos produtos no mercado. A personagem Vivian tem também presença cativa na edição impressa da revista, ocupando pelo menos uma página por edição. Somente no primeiro mês de vida da personagem, o site recebeu cerca de um milhão de visitas. Nos anos seguintes a revista estendeu sua marca para novas publicações segmentadas como a MARIE CLAIRE 2 (introduzida em 2005 e direcionada para um público mais jovem, com abordagens de temas como moda e acessórios) e a MARIE CLAIRE BEAUTÉ (com artigos e matérias sobre cosméticos, maquiagens e tratamento de cabelos e pele).
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Dados corporativos

● Origem: França
● Lançamento: 1937
● Criador: Jean Prouvost
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Marie Claire Group
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Evelyne Prouvost-Berry
● Diretor geral: Arnaud de Contades
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Circulação mensal: 3 milhões de exemplares
● Edições internacionais: 34
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 700
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Revistas femininas
● Slogan: More than a Pretty Face.
● Website: www.marieclaire.com

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A marca no mundo
Atualmente a revista possui 34 edições internacionais (em países como Estados Unidos, Austrália, Brasil, França Grécia, Hungria, Índia, Itália, Japão, Malásia, Holanda, Filipinas, Rússia, África do Sul, Portugal e Inglaterra), sendo comercializada em mais de 90 países, vendendo aproximadamente 3 milhões de exemplares todos os meses. A grande maioria de seus leitores, cerca de 2.5 milhões, é formada por mulheres. A MARIE CLAIRE, que também conta com uma versão eletrônica (Internet), também é responsável pela publicação de outras revistas segmentadas (decoração, beleza e acessórios de moda) que levam sua marca.
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Você sabia?
● No Brasil, a revista mensal é comandada, basicamente, por um corpo editorial feminino, apresenta em torno de 150 páginas, número que varia de acordo com a edição.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 30/11/2009