LYCRA

Quando as roupas contêm o fio LYCRA, é natural se apaixonar por elas. Agora, aquela blusa está sempre com a aparência de nova. O jeans preferido acompanha cada curva. Aquela lingerie especial destaca cada qualidade e abraça suavemente o corpo. O biquíni favorito continua se ajustando perfeitamente por mais tempo. E aquela legging acompanha os movimentos do corpo. Sabe por quê? Por causa do fio LYCRA, a inovadora tecnologia do mundo da moda. Se existe uma palavra que resume atualmente o atrativo da marca LYCRA é sem dúvida alguma: INOVAÇÃO.
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A história
O fio LYCRA foi inventado no ano de 1958 por uma equipe de cientistas, originalmente como um substituto para a borracha em espartilhos. Antes de ser inventado os consumidores tinham que se conformar com as roupas caídas, folgadas, esticadas e agrupadas. Mas quando o cientista da empresa americana DuPont, Joe Shiver, aperfeiçoou um novo fio revolucionário, chamado inicialmente de K, tudo isso mudou. Batizado de LYCRA, o fio sintético de elastano foi lançado oficialmente no mercado em 1959 e revolucionou a produção têxtil por oferecer qualidades nunca vistas: suportar tensão de duas a cinco vezes mais que a borracha; ter apenas um terço do peso do late e a flexibilidade de 600% com capacidade de resiliência que devolvia ao tecido a forma original sem perder a forma; além de manter o aspecto de novo por mais tempo.
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Logo depois de seu lançamento o produto foi rapidamente absorvido pelo setor de roupas íntimas, que percebeu as vantagens de poder aposentar os tecidos pesados usados na fabricação e que dificultavam a modelagem e impediam os movimentos. A primeira fábrica foi inaugurada no estado americano da Virginia em 1962. O próximo a incorporar o fio foi o setor de meias femininas, que introduziu a LYCRA na composição de uma malha que acabou resultando no lançamento da meia calça. O sucesso foi imediato e a aprovação total, já que libertou as mulheres das incomodas cinta ligas. Nesta década, o fio revolucionou o modo que os tecidos poderiam ser usados. Nas roupas de praia, ele substituiu trajes de banho grossos e pesados por artigos de vestuário leves e de secagem rápida, como o biquíni.
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Em 1968, a equipe de esqui vencedora de medalha na Olimpíada da França se tornou as primeiras personalidades esportivas a usar trajes de esqui com o fio LYCRA, uma tendência que logo se espalhou para outros esportes. Nos anos 70, o fio LYCRA começou a causar um impacto no cenário da moda, como a febre da discoteca e o interesse pelo preparo físico que fizeram das leggings e da roupa de malha colante o look do momento. Ainda nos anos 70, o fio marca presença nas calças jeans, tornando o uso da peça indispensável no dia-a-dia. Somente em 1974 foi instalada no Brasil a primeira fábrica para a produção do fio LYCRA. Na década de 80, a vontade de malhar e deixar em evidências as curvas femininas era cada vez maior. Com isso, o segmento activewear aderiu aos fios tecnológicos e ao desempenho do fio LYCRA para recortes anatômicos.
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Durante a década de 90, a posição do fio LYCRA no mercado esportivo foi fortalecida pelo desenvolvimento de fios de alta tecnologia como o tecido LYCRA Power nos shorts de compressão que ajudavam a reduzir a fadiga muscular de atletas. Esta década também viu a ascensão da popularidade do fio não apenas na moda feminina, mas na moda masculina também. No ano de 2003, a DuPont resolveu transformar sua divisão de fibras têxteis em uma subsidiária, a qual batizou com o nome de Invista. O compromisso dessa nova subsidiária com a inovação foi comprovado em seus muitos lançamentos de novos produtos.
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O fio LYCRA Black, lançado em setembro de 2004, fio que mantém as meias-calças pretas mesmo quando esticadas. Ainda neste ano, a marca LYCRA se expandiu além do vestuário através de uma parceira de licenciamento com a empresa Coty, introduzindo o Rimmel LYCRA Wear, um esmalte de unhas resistente a choques com componentes do fio LYCRA em forma líquida. Ainda em 2004, no mês de abril, a DuPont vendeu a Invista para a empresa Koch Industries, que passou a ser proprietária da marca LYCRA.
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As recentes inovações da marca incluem o lançamento em 2005 do fio LYCRA Xtra Life, que assegura um novo caimento para sungas, biquínis e maiôs e suéteres, além de ser resistente ao cloro; LYCRA XFIT, que estabelece novos padrões de efeito multidimensional e conforto em jeans; LYCRA FREEF!T, que transforma os tecidos de camisas melhorando a flexibilidade ao mesmo tempo em que mantém a forma; LYCRA 2.0, uma fita que substitui emendas e costuras; LYCRA freshFX, introduzido em 2007, que proporciona frescor durante todo o dia mantendo as meias secas; e LYCRA spaFX, fio desenvolvido para melhorar o desempenho nos ambientes mais competitivos e de alta adrenalina. A marca LYCRA chegou aos 50 anos sendo reconhecida por 90% dos consumidores mundiais.
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Os slogans
Some clothes Love you back. (2008)
Enjoy the difference.
You either have it or you don’t.
Roupas que se apaixonam por você. (atual)
Se tem essa etiqueta é LYCRA. (2003)
Sinta a diferença. (1999)
Nada se Move como LYCRA. (1994)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1959
● Criador: Joe Shiver
● Sede mundial: Wichita, Kansas
● Proprietário da marca: Invista Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Jeffy Gentry
● Presidente: George Gregory
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Téxtil
● Principais produtos: Fios têxteis
● Slogan: Some clothes Love you back.
● Website: http://www.lycra.com/

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A marca no mundo
Atualmente o fio LYCRA, que em composição com diferentes tipos de tecido revolucionou a moda e seus diversos segmentos, é comercializado em mais de 100 países ao redor do mundo, sendo empregado na fabricação de roupas íntimas, meias, maios, biquínis, sungas, roupas esportivas e calças jeans.
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Você sabia?
● Atualmente a LYCRA é uma das mais famosas e reconhecidas marcas do segmento têxtil no mundo.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 15/3/2010