20.6.06

LE COQ SPORTIF

Um pequeno galinho dentro de um triângulo pode ser visto estampando calçados e roupas esportivas em quadras de tênis, campos de futebol, competições de ciclismo ou nos castigados campos de rúgbi. Ele é o principal símbolo da tradicional marca francesa LE COQ SPORTIF, sinônimo de tecnologia à serviço das vitórias em competições esportivas.
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A história
A história da marca começou em 1882 com um senhor chamado Émile Camuset, que na época produzia uma linha de acessórios esportivos (para a prática de ginástica, futebol e ciclismo) na região de Romilly/Seine na França. Os produtos faziam tanto sucesso que as pessoas vinham de Paris e da Inglaterra para comprá-los. A marca LE COQ SPORTIF (ou “Galo Desportivo” em português) registrada somente em 1948 e seu logotipo era retangular na época. O nome da marca deriva do galo gaulês, um símbolo nacional da França. O único critério para os produtos da marca nesta época era a alta qualidade, reforçado pelo slogan “La marque des champions” (“A marca dos campeões”).
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Em 1951 a marca começou a patrocinar a tradicional corrida ciclística chamada Tour de France (Volta da França), onde ciclistas de 12 países vestiam camisas com a marca LE COQ SPORTIF. Ao mesmo tempo a marca patrocinava cerca de 80% das seleções africanas, fincando forte presença no continente. Em 1950 a marca ganhou seu primeiro logotipo que continha um galo em frente a um sol, dentro de um triângulo. Se a Lacoste, outra tradicional marca esportiva francesa, tinha um crocodilo como símbolo, porque a LE COQ SPORTIF não poderia ter um galo? Na Olimpíada de Roma em 1960, a marca introduziu um logotipo especialmente desenvolvido para esta competição, continha um galo dentro dos anéis olímpicos. A primeira aparição do logotipo foi um grande sucesso.
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A empresa reagiu rapidamente ao sucesso e resolveu remodelar seu logotipo, surgindo assim o galo dentro de um triângulo, utilizado nas linhas de shorts da empresa. No ano de 1966, a marca que patrocinava a famosa competição de ciclismo Tour De France desde 1951, resolveu lançar oficialmente seu novo e remodelado logotipo. Ainda neste ano, na Copa do Mundo de futebol, realizada na Inglaterra, a seleção francesa ostentava o novo logotipo em suas camisas. Pouco depois, em 1968, com o logotipo da LE COQ SPORTIF já bem conhecido, a empresa decidiu utilizá-lo em todos os seus produtos. Nesta mesma época a marca começou o patrocínio individual de atletas. Seu primeiro atleta patrocinado foi o jogador de tênis francês Patrick Proisy.
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Em 1971 ganhou enorme reconhecimento no continente europeu ao patrocinar a equipe holandesa de futebol do Ajax, que se sagrou campeã européia. Neste momento a marca francesa também ingressava no mundo do boxe, sendo a primeira no continente europeu a utilizar a televisão como veículo de propaganda. De 1975 a 1980 a marca foi notícia dentro do mundo do tênis ao patrocinar o tenista Yannick Noah, lançando coleções coloridas até então nunca vista no tradicional e clássico mundo do esporte.
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No início da década de 80, em 1981, a marca ganhou notoriedade mundial ao ter como garoto-propaganda o craque do futebol francês Michel Platini. A partir deste momento a LE COQ SPORTIF ingressou de vez no mundo do futebol, patrocinando nesta década equipes tradicionais como Tottenham Hotspur, que conquistou a Copa da Inglaterra (FA Cup) em 1981 e 1982; Aston Villa; Chelsea; Sunderland; Everton; PSG; Monaco; além das seleções da França e da Argentina (equipe que a marca havia patrocinado em 1978, quando se sagrou campeã mundial de futebol). Com a conquista do torneio de Roland Garros por Yannick Noah em 1983, a LE COQ SPORTIF, ganhou ainda mais popularidade.
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Na década de 90, a marca perdeu mercado e glamour, e suas vendas entraram em forte declínio. Nike, Puma e Adidas ganharam espaço no segmento do esporte fashion. A marca francesa reagiu. A partir de 1998 a marca adotou um novo posicionamento no mercado, adotando coleções fashion, e voltando a investir em taletas de renome internacional. Em 2005, a marca, que na década anterior era uma subsidiária da alemã Adidas, foi adquirida pelo fundo de investimento suíço Airesis. A partir deste momento a LE COQ SPORTIF voltou a crescer, reingressou em alguns mercados mundiais e mudou radicalmente suas coleções, adotando um ar ainda mais fashion e vintage. Em 2007, inaugurou sua nova loja âncora (flagship store) em Paris. Por lá era possível encontrar incríveis releituras de tênis e roupas originais (em edições limitadas), vários modelos de jeans sequinhos e bolsas grandonas. Tudo graças a um novo time de designers japoneses, baseados em Tóquio. Atualmente a marca patrocina atletas como o campeão mundial de rali Sébastien Loeb, o jogador de basquete Joakim Noah, os jogadores de rúgbi Frédéric Michalak e Napolioni Nalaga; além do ex-tenista Yannick Noah, principal embaixador da marca no mundo.
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A evolução visual
O logotipo da LE COQ SPORTIF passou por algumas modernizações ao longo dos anos, mas sempre manteve como principal destaque o galinho, seu ícone de reconhecimento mundial. A última dessas modificações aconteceu há poucos anos atrás.
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Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação:
1948
● Fundador:
Émile Camuset
● Sede mundial:
Entzheim, França
● Proprietário da marca:
Airesis SA
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman:
Philippe Erard
● CEO & Presidente:
Sebastien Jarrot
● Faturamento: €70.3 milhões (estimado)
● Lucro:
Não divulgado
● Lojas:
30
● Presença global:
100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados:
França, Itália e Espanha
● Funcionários: 202
● Segmento:
Vestuário esportivo
● Principais produtos:
Tênis, roupas e acessórios
● Ícones:
O galinho de seu logotipo
● Website:
www.lecoqsportif.com
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A marca no mundo
Atualmente a marca francesa, que tem vendas anuais acima dos US$ 250 milhões em mais de 100 países, tem como foco principal sua linha de acessórios e roupas para a prática do futebol, atletismo e tênis, além de uma linha chamada “Vintage”. A LE COQ SPORTIF mantém no mundo uma pequena rede de lojas próprias, especialmente em países como França e Itália.
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Você sabia?
Foi, sobretudo, graças à charmosa logomarca de um galo que a LE COQ SPORTIF virou febre nas décadas de 60, 70 e 80. Era a grife que assinava os uniformes dos atletas da famosa competição de ciclismo Tour De France e patrocinava estrelas como o tenista Yannick Noah. Sempre com coleções inovadoras para o clássico mundo do esporte.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 12/7/2009

19 comentários:

Rodrigo disse...

Fala amigo, legal a historia q vc escreveu, li sobre essa linha chamada "vintage", vc sabe me dizer se tem isso em algum site da le coq??

Rodrigo disse...

ah, meu e-mail é drigopastore@hotmail.com

thiago disse...

fala amigo, sera que voce poderia me informar onde encontro produtos da marca le coq no rio de janeiro?
aguardo respostas obrigado!
e-mail:falhabodyplay@hotmail.com

Anônimo disse...

moro em sao paulo e gostaria de saber o nnde encontro os produtos dessa marca.

Anônimo disse...

Também gostaria de saber onde encontro produtos da le coq em São Paulo

e-mail: jrmeu@oi.com.br

Anônimo disse...

OLA A TODOS TAMBEM GOSTARIA DE SABER AONDE POSSO ADQUIRIR PRODUTOS DESSA MARCA , QUE POR SINAL É DE EXTREMA QUALIDADE eu email é mouraray@uol.com.br

Anônimo disse...

gostaria de obter um par de tênis le coq meu email é joaope2006@yahoo.com.br
se souber de uma laja por favor me mande um email.

sid disse...

por favor se alguem souber onde compro tenis da marca le coq porr favor mande um e mail .usei muito esta marca na minha adolescencia . os tenis eram otimos principalmente o columbia sem mais agradeço

amois disse...

cara fais tempo que procuro um tenis da marca le coq era um tenis de couro branco com o galinho na lateral mande onde posso encontrar mande um catalago da marca amois_silva@hotmail.com

Anônimo disse...

Olá!

__Eu já tive um tênis Le Coq Sportif na década de 90, e de lá prá cá eu nunca mais vi, aqui no Rio. Lembro que nesta época, era a patrocinadora do Fluminense Futebol Clube. Desde 2004 eu tenho procurado tênis desta marca aqui no Brasil, pensava que em São Paulo Tinha mas só camisas, meias e bones. Pela internet, eu encontrei alguns modelos( inclusive no site da Le Coq )mas são modelos muito feios que não me agradaram. No Preço Mania eu também encontrei vários modelos legais. No Mercado Livre ( Argentina), em 2005, eu encontrei o modelo que eu queria, mas, fiquei meio "cabreiro", pois bom seria seu fosse lá pessoalmente. Na internet se acha a camisas, bermudas,bonés,agasalhos e etc. E, também, no Mercado Livre tem camisa da seleção da Argentina e tênis usado... Eu já enviei e-mails para Net Shoes, Boulder Sports, Calçados On Line, etc., mas em todas as respostas foram que não trabalhavam com esta marca. _É uma pena! Tem uns sites americanos, pela internet, que se consegue. Mas a melhor maneira de comprar, é viajar para os E.U.A. e Europa que acha, só que tem uns modelinhos bem feinhos.

Texnet

Boa sorte!

mcsblack disse...

gostaria de saber se estes tenis ainda são vendidos no Brasil..
por na lojas especializadas não encontro aqui em BRASILIA...

sera que so e sites de lojas da europa...?

mcsblack@gmail.com

Mostarda Comunicação disse...

Por favor, gostaria de saber onde encontrar um Le Coq em São Paulo. Já faz um bom tempo que não encontro e sinceramente, tenho grande apreciação por esta marca.

Meu e-mail pra contato é: raf_salles@hotmail.com

pepper_stunt disse...

BRIGADÃO! Este blog ajudou-me bastante no meu trabalho de Francês ;)

Anônimo disse...

Já tive um na decada de 80, durou 4 anos e ainda doei para outra pessoa usar, não estragava nunca. A melhor marca de tenis para mim, pena q não achamos mais.

Anônimo disse...

Ei ... me lembro do ZICO do flamengo(dessa nínguem lembrou) no inicio da decada de 80 em uma propaganda na tv da le coq sportif ,foi qdo comprei uma camisa esportiva de ótima qualidade e durou pakas.

Anônimo disse...

esta loja soh possui duas lojas oficiais em toda america do sul. Uma na Argentina no bairro Palermo onde comprei muitas roupas e outra no chile. Abraços a todos
marcos.a.garbin@hotmail.com

Anônimo disse...

a loja oficial mais proxima fica na Argentina - Rua Armenia - Palermo Soho - Buenos Aires.

RIBEIROVOSKI@gmail.com disse...

BOA TARDE!
QUANDO GAROTO SEMPRE USEI ESTE TENIS, MAS SUMIU DO MERCADO
QUAL O ENDEREÇO MAIS PERTO AQUI EM SÃO PAULO

RIBEIROVOSKI@gmail.com

Anônimo disse...

EM 1992 eu tive um (preto com amarelo e luminoso prata) lindo lindo.....tenis mais lindo que tive até hoje.Nao consigo mais encontrar ...nem usado e nem novo.....que pena !!