KAPPA®

Um logotipo representado pela silhueta de um homem e uma mulher sentados de costas um para o outro é sinônimo da marca italiana Kappa®, que une inovação, ousadia, design e tecnologia na fabricação de roupas e acessórios esportivos e casuais que desfilam nos principais estádios, pistas e ambientes descolados do mundo, vestindo grandes atletas e pessoas antenadas com o universo fashion. A Kappa® é uma perfeita fusão de esporte com o mais puro estilo da moda italiana.  

A história  

Tudo começou no dia 13 de junho de 1916 na cidade italiana de Turim, quando a família Vitale fundou a Società Ananima Calzificio Torinense, uma empresa produtora de meias e peças íntimas. Em meados da década de 1950, a empresa, então líder no segmento de meias e peças íntimas no mercado italiano, se viu forçada em virtude de um sério problema na produção, que resultou em uma acentuada queda nas vendas, a criar uma nova marca - em 1956 - para substituir a antiga, que estava com a imagem desgastada no mercado em decorrências dos problemas ocorridos. Rapidamente as meias e peças íntimas com a marca de um K se tornaram populares entre os italianos e a empresa aos poucos se consolidou no mercado. Vale ressaltar que K significava “Kontrollen”, a palavra alemã para padrão ao controle de qualidade. Esta decisão, que mais tarde provou ser brilhante, decorreu do retorno à fábrica de um lote de meias defeituosas. O sucesso dessa mudança foi tão grande que, em 1958, a empresa oficializou a marca Kappa® (nome da letra K no alfabeto grego) para suas meias e roupas íntimas.

  

No final da década seguinte, em 1969, a indústria têxtil foi atingida por uma forte recessão, resultado das mudanças sociais da época. Com isso, a empresa resolveu diversificar sua linha de produtos com o lançamento de roupas casuais com a marca Robi di Kappa®, aproveitando o nome de sua marca de maior sucesso. Mas, a história da empresa iria mudar verdadeiramente de rumo quando em 1976, o jovem Marco Boglione assumiu a diretoria de marketing e vendas. Ele vislumbrou a possibilidade da empresa explorar um segmento rentável e crescente na época: roupas e materiais esportivos. E convenceu Maurizio Vitale, então presidente da empresa. Foi então que, em 1978, utilizando toda sua experiência no setor têxtil, a empresa ingressou no segmento esportivo. Era oficialmente o surgimento da marca Kappa® para o mundo esportivo.

   

Pouco depois, em 1979, a Kappa® ingressou no mundo do futebol ao se tornar patrocinadora e fornecedora oficial de uniformes para a tradicional equipe da Juventus FC. Essa atitude foi uma revolução para a marca, já que a Kappa® foi a primeira do segmento a estampar seu logotipo nos uniformes de futebol de uma equipe italiana, mostrando a ousadia que estaria por vir. Além disso, a marca iniciou o patrocínio individual de jogadores de futebol, incluindo nomes como Roberto Bettega, Marco Tardelli e Antonio Cabrini. Pouco depois, em 1981, a marca ampliou seu escopo esportivo ao patrocinar a tradicional maratona de Nova York. Mas foi nos Jogos Olímpicos de Los Angeles em 1984, que a Kappa® ganharia reconhecimento mundial. Isto porque, a badalada equipe de atletismo dos Estados Unidos formada por lendas como Carl Lewis, Janice Joyner, Edwin Moses e Florence Griffith, conquistou importantes vitórias e medalhas vestindo a marca italiana. Especialmente a icônica linha de roupas esportivas Kappa® 222 Banda, caracterizada por uma fita (banda) contendo a repetição do logotipo da marca aplicado nas laterais das peças. Vale ressaltar que a linha 222 Banda foi introduzida nos anos de 1970 como o primeiro agasalho esportivo com essa marca registrada visível.

   

A década de 1980 também foi marcada pela ampliação da presença da Kappa® no futebol europeu, fornecendo uniformes para tradicionais equipes como Ajax, Milan, Sampdoria e Roma. Após a falência da malharia original Calzificio Torinese em 1994, Marco Boglione comprou a empresa e relançou a marca Kappa® em tempo recorde. Apesar dessa contratempo, os anos de 1990 foram marcados pela enorme expansão da Kappa®, que mantinha posição de destaque no futebol mundial fornecendo material esportivo para importantes clubes, como por exemplo, o Barcelona (1992-1998). Além de equipes, foi um período em que a Kappa® investiu em contratos de patrocínio individual com atletas de renome internacional como o brasileiro Raí, e os italianos Ciro Ferrara e Gianluca Vialli, além de treinadores do porte de Marcelo Lippi, Giovanni Trapattoni e Fábio Cappelo. A Kappa® vestiu a tradicional seleção italiana de futebol - conhecida como Azzurra - pela primeira vez em 1999. A parceria, que durou até 2002, ficou marcada pela introdução da tecnologia KOMBAT, introduzida em 2000, que trazia camisas com tecido tecnologicamente avançado para melhorar o desempenho do atleta e um design ousado, justo e colado ao corpo.

  

Nos anos seguintes a Kappa® ingressou em novas categorias esportivas como esqui na neve (esqui e botas) e golfe (linha de roupas introduzida em 2006). Além disso, a marca italiana, cujo DNA está fortemente ligado ao design e estilo italiano e a pesquisa constante por soluções tecnológicas avançadas para melhorar o desempenho, passou a ser fornecedora de materiais esportivos para inúmeros times de futebol como Torino, Cagliari e Napoli (Itália), Toulouse (França), Borussia Mönchengladbach e Wolfsburg (Alemanha); além de seleções nacionais como Burkina Faso, Fiji e Omã. Em 2011, a Kappa® também desempenhou um papel de destaque no mundo do esqui, patrocinando federações importantes e fornecendo peças que se tornaram não apenas ícones do design esportivo e funcionalidade, mas também uma declaração de moda.

  

A partir de 2016, a marca intensificou, por meio de coleções e colaborações com nomes como Gosha Rubchinskiy e Marcelo Burlon, a releitura de peças icônicas como 222 Banda com o popular logotipo da marca - conhecido como Omini - direcionadas ao universo casual (streetwear), tornando suas peças populares e badaladas no universo da moda. A partir desse momento, a Kappa®, cada vez mais confirmaria a tendência em direção ao design e à moda, especialmente por meio de colaborações com estilistas independentes e renomados designers que se concentraram não apenas na praticidade, mas também no estilo, com peças que misturam esporte vintage com estilo premium, incluindo jaquetas, camisas de futebol, calças jeans e bolsas. Atualmente cada collab realizada pela Kappa® serve como um testamento à criatividade e individualidade, celebrando a fusão de culturas e tendências por meio de peças originais e libertadoras.

  

A estratégia de colaborações da Kappa® resultou em coleções inusitadas, como por exemplo, com a Heinz® (conheça essa outra história aqui), que lançou um avental celebrando os populares sanduicheiros italianos, que vendem lanches no entorno dos estádios; e com o McDonald’s (conheça essa história aqui), quando em 2025 foi apresentada uma coleção cápsula que incluía camisas de futebol (20 modelos), moletons, cachecóis, meias e gorros, além de um uniforme exclusivo para os funcionários da rede de alimentação rápida naquele país.

  

No Brasil, a Kappa® teve seu auge no final dos anos de 1990 quando patrocinou o Vasco da Gama, campeão da Copa Libertadores em 1998; o Grêmio, campeão da Copa do Brasil em 2001; entre outros times de grande torcida no cenário nacional. Em 2013, a marca italiana retornou ao cenário esportivo brasileiro, após um período ausente, para continuar trazendo design e inovação ao país. A marca italiana buscava reconquistar os fãs de esporte que tinham grande identificação com a Kappa®. Focada em atender o mercado esportivo em geral, a marca oferecia aos entusiastas as linhas de Training, para a prática de atividades físicas, e de Casual, para lazer com linguagem esportiva. O futebol, paixão nacional, tinha lugar especial nas coleções brasileiras: para praticar e torcer. Poucos meses depois, a marca italiana inaugurou sua primeira loja própria no país.

  

O ícone 

O icônico logotipo da marca italiana, representado pela silhueta de um homem e uma mulher sentados de costas um para o outro - batizado pela marca de Omini - surgiu por um mero acaso. Em 1969, durante uma sessão de fotos para o catálogo da marca de moda praia, resultou em muito mais que uma simples fotografia: nus, um homem (à esquerda) e uma mulher (à direita) sentados de costas com uma leve iluminação eram uma imagem perfeita. Apesar da beleza da fotografia, ela não foi utilizada no tal catálogo. Mas, por influência de Maurizio Vitale, serviu de inspiração para se tornar o logotipo da marca Robi di Kappa® e, posteriormente em 1978, da sua irmã esportiva Kappa®.

   

A evolução visual 

Apesar da marca Kappa® ter surgido em 1958, para estampar os produtos - meias e roupas íntimas da empresa - foi somente em 1978 que se tornou uma marca esportiva, apresentando o famoso logotipo Omini todo em vermelho. No decorrer dos anos esse tradicional e icônico logotipo dentro do universo esportivo foi apenas modernizado para ganhar uma imagem mais moderna. O atual logotipo da marca foi adotado em 1994, quando ganhou uma nova tipografia de letra e abandonou o preenchimento sólido em vermelho (cor mantida apenas nos contornos). Vale ressaltar que, em algumas ocasiões, o símbolo pode ser utilizado com preenchimento em vermelho.

  

Apesar do logotipo ser aplicado comumente em vermelho (na horizontal ou vertical), ele pode ser utilizado também em preto. Em algumas ocasiões, o logotipo pode ser aplicado somente com o nome Kappa® ou somente com o icônico Omini.

  

Os slogans 

Keep Performing. (2021)  

We Are One. (2009) 

Gente in Movimento. (anos de 1990)  

People in the Move. (anos de 1990)  

Per Il Calcio, Il Massimo. (1979)

  

Dados corporativos  

● Origem: Itália  

● Lançamento: 1978 (como marca esportiva) 

● Criador: Marco Boglione e Maurizio Vitale  

● Sede mundial: Turim, Itália  

● Proprietário da marca: BasicNet S.p.A.  

● Capital aberto: Não   

● CEO: Federico Trono  

● Faturamento: €400 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 130 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Material esportivo  

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Fila®, Lotto, Macron, Diadora, Legea, Joma, Kelme, Givova, Sergio Tacchini, Ellesse, Le Coq Sportif, Umbro, Nike, Puma, Adidas e Reebok®   

● Ícones: O logotipo Omini  

● Slogan: Keep Performing.  

● Website: www.kappa.com.br 

A marca no mundo  

A Kappa®, que está entre as 10 marca esportivas mais populares do mundo e número um no mercado italiano, comercializa em mais de 130 países uma completa linha de produtos para diversas práticas esportivas (incluindo futebol, rúgbi, basquete, vôlei, atletismo, esqui, automobilismo, esgrima, vela e golfe), além de uma vasta gama de roupas e acessórios casuais. Com faturamento anual em torno de €400 milhões, a marca tem forte presença no continente europeu e asiático, particularmente na China e no Japão. A Kappa®, através de parcerias e licenciamento, possui mais de mil lojas em diversos países. 

Você sabia? 

● Em 2019, a Kappa® comemorou o 50º aniversário do Omini na Art Basel em Miami com uma performance que reinventou o logotipo icônico em 50 interações diferentes. Uma maneira de homenagear o legado duradouro da marca e lançar um olhar para seu futuro. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 4/5/2026 

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