JUQUINHA

Ela deu gosto doce e divertido à infância de muitas gerações de brasileiros. Afinal, quem é que não gostava do Juquinha? Aquele lorinho sorridente que vinha estampado no papel amarelo da mais famosa bala do mercado brasileiro, a JUQUINHA, que se transformou em um verdadeiro ícone do segmento no país.

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A história

Quem no Brasil não se lembra das tradicionais balas JUQUINHA? Mas antes delas se tornarem famosas, a empresa, fundada em 1945 pelo português Carlos Maia, com a razão social de Salvador Pescuma Russo & Cia Ltda., produzia refresco em pó efervescente. Foi apenas no início dos anos 50 que o antigo proprietário iniciou a fabricação de balas mastigáveis. Nasciam assim as famosas balas que encontraram logo uma grande aprovação em todo território nacional com o tradicional sabor Tutti-Frutti. A guloseima clássica, inicialmente era produzida na cozinha da casa de Carlos Maia, com know-how adquirido de um colega da concorrente Balas Chita. Mas o empresário não tinha um nome para sua criação. Pediu sugestões a um amigo, também português, que não titubeou: “Coloque o meu nome, ora pois!”, disse o compadre Juca. O confeiteiro achou que o nome não era lá muito apropriado e decidiu usar o seu diminutivo. Foram batizadas, assim, as balas JUQUINHA.
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Decidido a modernizar sua linha de produção, o português Maia comprou máquinas de última geração em 1979 e acabou se atolando em dívidas. Três anos depois vendeu a fábrica, que ficava no Pari (bairro na região central de São Paulo), para Giulio Sofio, um italiano nascido em Roma e formado em Direito na Suíça, que ampliou a linha com novos sabores de bala (coco, limão, uva, só para citar alguns), e lançou no mercado os tradicionais pirulitos.
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No começo dos anos oitenta, desejando ampliar seus horizontes, a JUQUINHA começa a exportar suas deliciosas balas para os Estados Unidos da América, através de um para um revendedor árabe que morava no país. Mais uma vez o sucesso é imediato. E foram essas exportações, que começaram em 1985, responsáveis pela sobrevivência da empresa. A importância das exportações para a marca JUQUINHA é tão grande que a empresa já desenvolveu sabores exclusivos para alguns países, como o “hot mix” que são balas sortidas de café, leite e chocolate, exportadas para o Senegal; e o “hot mint” com pimenta, exportado para países africanos como África do Sul, Angola e Guiné.
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No início do Plano Real, a bala virou troco no país todo e a marca JUQUINHA nem precisava de propaganda para se manter na mente do consumidor. Com a chegada do novo milênio, veio também uma novidade: as tradicionais balas na versão iogurte. A partir de 2005, além de buscar novos mercados, uma das estratégias da JUQUINHA foi diversificar sua linha de produtos, com o lançamento de balas duras (para chupar) e pirulitos de 20 gramas recheados, com sabores de tutti-frutti, morango, cereja e abacaxi. A empresa também investiu em equipamentos de alta tecnologia e adequou todo processo de fabricação para desenvolver uma nova fórmula para as balas ficarem mais macias. Com mais de 60 anos, a clássica JUQUINHA resiste bravamente num cenário em que grandes nomes já sumiram (caso da Soft’s) ou foram incorporadas por multinacionais (a 7 Belo que hoje pertence à argentina Arcor).
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O famoso jingle
Um dos jingles mais famosos da publicidade brasileira, introduzido na década de 80, foi o da balas JUQUINHA:

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Juquinha quando tá chupando bala, não fala;
Não fala, não dá bola nem dá bala, Juquinha;
Bala de côco e de frutas, Juquinha;
De tamarindo, uva e limão,
De hortelã, framboesa, Juquinha;
Balas Juquinha, Balas Juquinha.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: Início da década de 50
● Criador: Carlos Maia
● Sede mundial: Santo André, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Balas Juquinha Ind. e Com. Ltda.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Giulio Sofio
● Faturamento: R$ 8 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 49 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 100
● Segmento: Guloseimas
● Principais produtos: Balas e pirulitos
● Mascote: O menino Juquinha
● Website: www.juquinha.com.br

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A marca no mundo
Velhas conhecidas do consumidor brasileiro, as guloseimas fabricadas em São Paulo conquistaram o mundo. Atualmente, 50% do faturamento da empresa vêm das exportações para 49 países como os Estados Unidos, Austrália, África do Sul, Bélgica, Israel, Rússia, Senegal e até Palestina, Mauritânia, Omã, Egito, Iêmen e Líbano. Os Emirados Árabes Unidos estão entre os cinco principais mercados da marca no exterior. A empresa produz diariamente 7 mil quilos de balas e 6 mil quilos de pirulitos.
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Você sabia?
● Atualmente, as embalagens das balas já são escritas em inglês, espanhol, francês, croata e árabe. No entanto, apenas os pirulitos embarcados para o Oriente Médio é que recebem rótulos em árabe. Os sabores mais vendidos para os países árabes são os de frutas, como tutti-frutti, laranja, limão, cereja e abacaxi.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), e Wikipedia (informações devidamente checadas).

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Última atualização em 3/7/2009