GUARANÁ KUAT

KUAT é uma marca jovem feita para jovens que querem mudar e ousar, não somente em atitudes, mas também em experimentar algo diferente e saboroso. Suas modernas e sofisticadas embalagens posicionam o produto com inteligência e bom gosto em um mercado dominado por marcas tradicionais. KUAT está sempre em mudança, afinal o mundo está sempre mudando.

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A história

O GUARANÁ KUAT é uma marca contemporânea que surgiu no final de 1997, lançado nos mercados do Rio de Janeiro, Juiz de Fora e São Paulo pela divisão brasileira da Coca-Cola, para atender a um público jovem que estava vivendo uma fase de mudança e que, por um momento, queria escapar da pressão do dia-a-dia. Era uma nova opção, uma nova marca que respondia a uma tendência atual dos consumidores. Kuat, o nome escolhido para batizar o novo produto, é uma palavra em Tupi-Guarani que significa “Irmão Gêmeo da Lua”. Este nome foi escolhido pelos próprios consumidores, que entrevistados escolheram a palavra por sua sonoridade, por ser diferente e por estar em perfeita harmonia com o conceito do produto: “Um guaraná que contém guaraná da Amazônia”, pois toda semente de guaraná utilizada em KUAT era, e ainda é produzida na região amazônica. O rótulo do produto continha as cores do guaraná, verde e vermelho, e o preto representando graficamente a floresta Amazônica, um enfoque a origem do Guaraná. O slogan “Beba outros ares” era o carro-chefe da campanha de comunicação de lançamento do novo refrigerante.
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Em menos de três anos de mercado, KUAT já estava presente em todo território brasileiro, sendo a segunda marca de guaraná mais vendida do Brasil com 14.8% de participação dentro deste segmento. No final da década de 90, em 1999, a marca aumentou sua linha de produto com o lançamento do Kuat Light, uma opção de guaraná premium no segmento de baixas calorias. O novo produto era medida certa para quem queria levar a vida mais light, com menos de 3 calorias por lata. No ano de 2001, teve início a parceria e patrocínio do tenista Gustavo Kuerten (Guga), que resultou em uma grande visibilidade para o produto, com ações criativas e campanhas geniais. Dois anos mais tarde foi introduzida a nova campanha publicitária com o slogan “Abra a KBÇA. Guaraná é Kuat”, criada pela agência DPZ e estrelada por Gustavo Kuerten.
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No ano de 2003, a marca ganhou uma nova extensão com o lançamento do KUAT com Laranja. O filme de lançamento mostrava as dificuldades de um barman para produzir a mistura de laranja com guaraná contrapondo com a facilidade de simplesmente abrir um refrigerante com a mistura pronta. Três anos depois, ocorreu o lançamento do KUAT ZERO, guaraná com zero açúcar, que substituiu o KUAT LIGHT depois que uma pesquisa apontou que os consumidores jovens não se identificam com as denominações “diet” e “light”.
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Em fevereiro de 2009 a marca inovou no segmento de refrigerantes ao lançar no mercado o KUAT EKO, sendo a primeira bebida a combinar o sabor do guaraná com a naturalidade do chá verde. Desenvolvido no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos da Coca-Cola Brasil, no Rio de Janeiro, Kuat Eko antecipa os anseios do consumidor, que busca uma bebida saborosa e mais leve. Além disso, o produto é zero açúcar. KUAT EKO, que completa a linha composta pelas versões regular e Zero, foi desenvolvido para desempenhar o papel de uma bebida revigorante, ideal para aqueles momentos do dia-a-dia em que você precisa fazer uma pausa para se renovar. Até mesmo as tampas das garrafas foram desenvolvidas em prol da preservação do ambiente, através de uma mini-tampa com menos 4 milímetros de tamanho do que as tradicionais, que necessita de menor quantidade de matéria-prima em sua elaboração - economia que representará o equivalente a 120 milhões de embalagens de 2 litros de produtos pet, nos padrões atuais, em 2012. ”. Atualmente, os produtos da marca KUAT podem ser encontrados nas embalagens: 2 litros (pet), 1 litro (pet), 600ml, 237ml e 245ml (pet), 300ml (garrafa vidro) e lata.
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A evolução visual
Em 2008, o guaraná KUAT estreou uma nova identidade visual com um projeto audacioso que deixou o produto com um ar mais sofisticado. O grafismo de KUAT no novo logotipo ficou mais iconográfico: a letra K ficou mais longilínea e a imagem do fruto, vermelha, deu lugar a uma esfera da mesma cor.
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Na versão ZERO, o logotipo seguiu as linhas da versão normal com um zero estilizado no lugar da esfera vermelha.
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Nas garrafas e latas, a marca assumiu o tom dourado, se apropriando da cor que caracteriza o refrigerante, e abandonou a tradicional combinação de verde e vermelho, normalmente utilizada pela categoria. As novas latas de KUAT eram totalmente douradas, com exceção do logotipo em verde e vermelho. Já KUAT ZERO trazia pequenas frisas brancas alternadas ao dourado. Nas garrafas – tanto de vidro quanto de PET –, a solução para ressaltar o dourado foi simples: embalagens transparentes substituíram as verdes, fazendo com que o líquido se encarregue de dar o tom dourado à embalagem.
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Apesar da recente mudança, no mês de setembro de 2010, a marca apresentou uma nova identidade visual que comunica o sabor marcante, irreverência e bom humor. Com a mudança, a palavra KUAT ganhou um peso maior na embalagem: apresenta agora uma inclinação ascendente e é acompanhada por um ponto de exclamação, ilustrado com o fruto guaraná. A cor da embalagem também está diferente. Os tons de verde, dourado e vermelho estão mais evidenciados, reforçando a intensidade de seu sabor. Para comunicar a novidade, a marca estreou uma nova campanha publicitária, integrada por TV, mídia exterior, sampling (amostra grátis), materiais em ponto de venda e digital. A música é um dos elementos de destaque: a trilha sonora explora a expressão “Oooh, Yeah!”, da banda de electro sueca Yello.
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Os slogans
O sabor marcante do guaraná. (2010)
Experimente e renove-se. (2009, KUAT EKO)
A gente muda. O mundo muda. (2008)
Kuat. Esse sabor pega em você. (2005)
Abra a cabeça, beba Kuat. (2003)
Beba outros ares. (1997)
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1997
● Criador: Divisão da Coca-Cola brasileira
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: The Coca-Cola Company
● Capital aberto: Não
● Presidente: Xiemar Zarazúa (subsidiária/Brasil)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Segmento: Refrigerantes
● Principais produtos: Guaraná Kuat, Kuat Zero e Kuat Eko
● Ícones: Sua comunicação ousada
● Slogan: O sabor marcante do guaraná.
● Website: www.kuat.com.br
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A marca no Brasil
Os produtos da marca KUAT são distribuídos por todo territórios nacional. A marca KUAT detém aproximadamente 15.5% do mercado de refrigerantes a base de guaraná no Brasil, com a versão ZERO (antiga Light) sendo responsável por 13% das vendas total da marca. Apesar da enorme força de seu principal concorrente, o Guaraná Antarctica, o KUAT ocupa a liderança em mercados importantes como Salvador (BA), Fortaleza (CE) e Teresina (PI).
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Você sabia?
● Por ser uma marca brasileira, KUAT faz questão de investir na cultura, como o patrocínio da maior festa folclórica do país, o Festival de Parintins.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 14/10/2010