FORMULE 1

O modelo lançado pela rede FORMULE 1 democratizou os hotéis, permitindo que os hóspedes pudessem ter a opção de se hospedarem em um lugar limpo, aconchegante, confortável, que satisfaça suas necessidades básicas, por um preço extremamente econômico. O FORMULE 1 é hoje uma maneira inteligente de tirar máximo proveito do orçamento, reduzindo a um mínimo os custos de acomodação.

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A história

No início dos anos 70, a oferta de hotéis nas cidades francesas de médio e grande porte já não atendia às necessidades dos consumidores, cujas expectativas de melhor relação custo-benefício cresciam paralelamente ao maior número de viagens empreendidas, por motivos de negócios e lazer. Havia, também, um grande número de pessoas que – embora quisessem – nunca se hospedavam em hotéis em virtude dos altos preços cobrados pela rede hoteleira tradicional. No início da década de 80, após efetuar extensa pesquisa, o Grupo Accor, maior operadora hoteleira do mundo, descobriu que as principais queixas das pessoas que viajavam com verba de hospedagem muito restrita estavam relacionadas à falta de conforto e de isolamento acústico, incompatível, segundo eles, com as diárias cobradas, então de 100 francos.
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Nesta época estavam instaladas as condições para o surgimento de hotéis do tipo super-econômico e, em 1984, a Accor Hospitality, unidade de negócios hoteleiros do grupo francês, projetou um novo tipo de hotel, revolucionando o mercado ao criar o FORMULE 1 (conceito de hotel uma estrela). A primeira unidade inaugurada na França, Os hotéis Formule1 oferecia acomodações de qualidade pelo menor preço: uma cama confortável em quartos silenciosos com impecável padrão de higiene e limpeza. O hotel foi estrategicamente preparado para acomodar até três pessoas no mesmo apartamento. Graças ao FORMULE 1, pela primeira vez, os franceses tinham a oportunidade de passar a noite em um hotel prático e confortável por menos de 100 francos (a diária custava 99 francos).
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Rapidamente, a nova cadeia de hotéis conquistou uma fatia do mercado de hotéis tradicionais, abrindo as portas para a democratização do turismo. Em pouco tempo, hotéis econômicos, com a garantia de modernidade e conforto tornaram-se acessíveis para a grande maioria da população. Nos anos seguintes a rede inaugurou novas unidades na França, iniciando sua expansão internacional com a abertura de hotéis em outros países europeus. Depois do continente europeu, a FORMULE 1 espalhou seu conceito para outros continentes. A rede FORMULE 1 chegou ao Brasil em 2001, com a inauguração de sua primeira unidade no bairro do Paraíso em São Paulo.
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Em 2006 a rede passou por uma completa reforma de identidade visual na França: os quartos, as áreas comuns e a cafeteria, além do logotipo, foram completamente renovados e modernizados. Com a reformulação, na França a rede passou a adotar o nome de F1 HOTELS. Atualmente, a diária de um hotel FORMULE 1 no mundo é de aproximadamente 29 euros, e é válida por apartamento, independentemente se, no mesmo quarto, hospedam-se uma duas ou três pessoas.
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O conceito
Apartamentos
São funcionais e inteligentes. Oferecem uma cama de casal com uma cama de solteiro suspensa, um beliche individual, banheiros com ducha e toalete separados, pia com espelho, ar condicionado, relógio com sistema automático de despertador, TV com canais abertos, armário com cabides para roupas, mesa de trabalho, cadeira, acesso a internet wi-fi (opcional e cobrado a parte) e fechadura com cartão magnético. Os quartos não possuem telefone.
Recepção 24 horas por dia
Em todos os hotéis, o serviço de recepção e boas-vindas funciona 24 horas por dia. O pagamento é feito na entrada do hóspede no hotel, o que garante livre acesso ao quarto oferecendo a possibilidade de chegar a qualquer hora do dia ou da noite. As diárias se iniciam as 12h do dia de entrada e terminam as 12h do dia seguinte. Todos os hotéis ainda possuem business center para um trabalho rápido ou acesso a internet (opcional e cobrado a parte). Guarda-volumes individuais e informações sobre a cidade – mapas e guias com roteiros turísticos, gastronômicos e culturais, além de serviços de utilidade pública – são disponibilizados no lobby dos hotéis.
Café da manhã
É oferecido de segunda à sexta, entre 6h30 e 10h, e aos finais de semana e feriados, das 7h às 10h30. Todos os hotéis oferecem café da manhã em formato de bufê, que inclui quatro tipos de pães, dois tipos de bolo, dois tipos de frutas com casca, manteiga, margarina, três tipos de geléia, opção de geléia diet, quatro tipos de chás, café, leite, cream cheese e croissant.
Amigo Express
A rede FORMULE 1 no Brasil, em parceria com a GRSA – Grupo de Soluções em Alimentação, implantou em suas unidades o projeto “Amigo Express”, que conta com a instalação de uma loja de conveniência pronta para um lanchinho rápido a qualquer hora do dia ou da noite, em toda a rede em operação com exceção de Curitiba.
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Os slogans
Pay Less, Travel More!
The most affordable accommodation. (Austrália)
Spermoderno, superprático e supereconômico. (Brasil)
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Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1984
● Fundador: Grupo Accor
● Sede mundial: Évry, França
● Proprietário da marca: Accor Group
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Gilles Pélisson
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Hotéis: 383
● Presença global: 14 países
● Presença no Brasil: Sim (10 hotéis)
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Turismo
● Principais produtos: Hotéis de categoria econômica
● Ícones: O conceito de hotel super-econômico
● Slogan: Pay Less, Travel More!
● Website: www.formule1.com
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A marca no mundo
Presente em 14 países nos cinco continentes, hoje a rede FORMULE 1 conta com 383 hotéis em operação. Somente na França, são 270 hotéis, disponibilizando cerca de 21 mil apartamentos. Nos demais países da Europa, a rede está presente na Grã-Bretanha, Alemanha, Bélgica, Espanha, Suécia, Holanda e Suíça. Na África do Sul são 24 hotéis em operação, além de 20, na Oceania, e outros 3 no continente asiático. Em todo o continente americano hoje funcionam 10 Formule1, todos eles no Brasil. (São Paulo, Curitiba, Rio de Janeiro, Belém e Belo Horizonte). Atualmente, cerca de 20 mil pessoas por dia em todo o mundo escolhem se hospedar em FORMULE 1, o que garante à rede uma taxa média de ocupação de 80%.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 2/4/2008