ERMENEGILDO ZEGNA

Mais de 450 tipos de tecidos produzidos por artesãos suíços; ternos exclusivos, feitos sob medida; corte impecável e estrutura que se reconhece de longe. Além disso, domina a arte da alta alfaiataria e produz ternos cortados com precisão cirúrgica. Essas são as características que fazem da marca ERMENEGILDO ZEGNA a mais importante da moda masculina e responsável por vestir alguns dos homens mais importantes e elegantes do mundo.

A história

A história da elegante marca italiana, especializada em moda masculina, começou em 1910 quando Ermenegildo Zegna, aos 18 anos de idade e caçula de dez irmãos, iniciou o processo de transformação do pequeno negócio têxtil de seu pai, Michelangelo, chamado Lanificio Zegna (do italiano “lanifício”, que significa fábrica de lã), em Trivero, ao norte da Itália, na bela região alpina de Biella. O novo gestor tinha um objetivo ousado: produzir os melhores tecidos para roupas tão bons a ponto de competir com aqueles fabricados na Grã-Bretanha, considerados então os melhores do mundo. Para que seus tecidos pudessem atender à prestigiada alfaiataria inglesa, ele foi buscar equipamentos na Inglaterra, e as melhores lãs na Austrália, África do Sul, Nova Zelândia e Tasmânia, além de cashmere, na Mongólia. A próxima etapa foi tornar sua marca conhecida mundialmente, sendo o primeiro a “assinar” tecidos com seu próprio nome. Naquele tempo, a Inglaterra e a Escócia dominavam o mercado, mas o talentoso Zegna acabou por se impor através de um cuidadoso processo de produção, produtos inovadores e de alta qualidade, confeccionados com as melhores matérias primas, além da competência na promoção e divulgação da marca. “Uma qualidade proverbial” era o slogan dos primeiros anúncios então veiculados.

Não demorou muito para a marca ERMENEGILDO ZEGNA se tornar sinônimo dos melhores produtos têxteis da Itália e parâmetro de qualidade no mundo todo. Já em 1932, Ermenegildo construiu o Centro Zegna, equipado com biblioteca, cinema, teatro, piscina pública e até hospital. A idéia ganhou investimentos ao longo do tempo, como a Panorâmica Zegna, um percurso turístico de 14 km, que liga Trivero na Itália aos Alpes de Bielmonte na Suíça. E ainda conta com a Fundação ERMENEGILDO ZEGNA, que cuida de projetos ecológicos e culturais em vários pontos do mundo. No ano de 1938 a marca já exportava seus produtos de alta qualidade para 40 países, inclusive para os Estados Unidos, embora, em virtude dos altos preços, sua venda tenha sido feita em números limitados durante os tempos da depressão e da Segunda Guerra Mundial. Por essa época, a empresa já contava com um representante também no Brasil.

Foi nas mãos da terceira geração da família que a marca de tecidos ERMENEGILDO ZEGNA se transformou em uma cobiçada grife de luxo. Angelo e Aldo, filhos de Ermenegildo, assumiram a direção em 1960 e a empresa passou a produzir peças de alfaiataria e uma linha prêt-à-porter. Após esse primeiro passo, expandiram então a oferta de produtos, criando linhas esportivas, acessórios e malhas de tricô. Todos os ternos da ERMENEGILDO ZEGNA eram feitos sob medida até 1968, quando então os irmãos lançaram a linha de ternos prontos para venda comercial. A nova linha foi produzida na fábrica localizada em Novara, na Itália. Em 1973 foi inaugurada a primeira fábrica estrangeira da marca, localizada na vizinha Espanha, seguida em 1975 por outra na Grécia (fechada dois anos mais tarde por não ser lucrativa), e em 1977 na Suíça.

Foi somente na década de 80 que a marca abriu suas primeiras lojas próprias em Paris, no ano de 1980, e na cidade de Milão em 1985. O aumento da produção levou o grupo a investir em mercados estrangeiros, resultando na abertura de filiais em países como Alemanha, Grã-Bretanha, Espanha, Turquia, México, Estados Unidos (sua primeira loja própria foi inaugurada em 1989), Japão e, mais recentemente, na China (1991), Hong Kong, Coréia, Cingapura, Taiwan e Austrália, além da criação de unidades de produção na Espanha e Suíça, controladas diretamente pelo grupo italiano. Desembarcou no Brasil através de uma parceria com a Daslu em 1998, bem antes de outras marcas de luxo descobrirem que o país tinha potencial para rápido crescimento. A primeira loja no Brasil foi inaugurada no Shopping Iguatemi, em São Paulo, no ano de 2001, com alguns destaques que ostentam o luxo da decoração: luminárias alemãs, pedras israelenses no chão e mobiliários italianos. Nos anos seguintes a ERMENEGILDO ZEGNA ampliou sua linha de produtos com o lançamento de seus primeiros perfumes, óculos escuros, acessórios em couro, roupas íntimas e até uma linha mais jovem e casual de roupas e acessórios. Por isso, hoje em dia, a ERMENEGILDO ZEGNA além de oferecer seus ternos bem cortados, camisas e casacos, trabalha bastante os acessórios e se renovou com uma linha mais casual, sem perder de vista o conceito de “chique” aspiracional que deriva de todas as marcas de luxo.

A linha do tempo

1997

● Inauguração de sua primeira loja Outlet (unidade que vende produtos com descontos) na cidade de Nova York.

2000

● Lançamento, no mercado norte-americano, da ZEGNA SPORT, braço atlético da tradicional marca italiana, que possui roupas e tecidos criados especialmente para a prática de esportes. Além disso, há acessórios mais casuais, mas também kits para diversos esportes, acondicionados em uma embalagem personalizada. O kit de tênis, por exemplo, é composto de camiseta pólo azul e short branco de microfibra. Outro produto de destaque é a jaqueta própria para iPod, que controla o tocador de mp3 por meio de botões na manga do próprio casaco.

2003

● Lançamento do perfume ESSENZA Di ZEGNA, primeira fragrância da marca e que não demorou muito para se tornar um grande sucesso.

● Lançamento, através de uma parceria com a Salvatore Ferragamo, da primeira linha de calçados da marca. 2004

● Lançamento da Z ZEGNA, marca fashion do grupo com coleções voltadas para consumidores mais jovens e ligados em moda. Diferentemente das outras lianhas do grupo, a grife conta com um estilista (o italiano Alessandro Sartori), e desfila suas coleções na semana de moda de Nova Iorque.

● Lançamento, em parceria com a italiana De Rigo, da primeira coleção de óculos escuros e armações de receituário da grife.

2005

● Lançamento do perfume Z ZEGNA.

2007

● Lançamento do perfume ZEGNA INTENSO.

● Lançamento das primeiras coleções de roupas íntimas compostas por cuecas, meias e pijamas. 2009

● Lançamento do perfume ZEGNA COLONIA.

2010

● Lançamento do comércio on-line da marca italiana. Ternos não serão vendidos pelo comércio eletrônico.

● Lançamento do perfume ZEGNA FORTE.

Os ternos impecáveis

Para aqueles que buscam ternos feitos sob medida, a marca criou a Zegna su misura (do italiano, “sob medida”). Após escolher entre diversos modelos e mais de 450 tipos diferentes de tecidos, o cliente tem suas medidas tiradas e enviadas à Suíça, onde cerca de dez artesãos são responsáveis pela confecção de um terno. Em áreas com iluminação especial de alto a baixo para que as costureiras possam detectar defeitos mínimos nos tecidos, computadores e mãos humanas mesclam-se para cortar com precisão milimétrica as 80 peças que compõem cada terno encomendado por clientes dos quatro continentes. Desta fábrica na Suíça saem aproximadamente 34 mil unidades sob medida, que representam 10% do faturamento e 8% dos volumes da linha ERMENEGILDO ZEGNA. Cada terno passa por 180 etapas de confecção, mas se for de alta-costura, esse número pode chegar a 500. Neles, a entretela, que dá sustentação ao paletó, é feita de pelos de camelo, cabra ou cavalo. As mangas são pregadas à mão, assim como os botões. A qualquer momento é possível localizar, pelas etiquetas computadorizadas, em que fase está uma encomenda do Brooklyn, em Nova York, ou de Tóquio, na No Japão. A peça demora aproximadamente 45 dias para ficar pronta e até a etiqueta tem o nome do cliente. Um terno ZEGNA feito sob medida pode custar até R$ 16 mil.

O sucesso de seus ternos se deve também aos tecidos produzidos na fábrica da empresa. E a qualidade, por sua vez, depende diretamente dos materiais usados. O Lanifício Zegna é um dos maiores compradores mundiais de lã, cashmere e seda em seu estado ainda puro e, como a produção de fibras finas requer diversos cuidados por parte dos criadores (a começar pela manutenção dos pastos e dos animais, passando pela nutrição e outros fatores que interferem nos resultados), o Grupo ZEGNA, desde meados da década de 60, distribui prêmios para suas fontes internacionais, como os produtores de lã de carneiro, os de vicunha, no Peru ou os de cashmere, na Mongólia.

A qualidade e a inovação

A coleção da ERMENEGILDO ZEGNA representa o que há de mais chique em alfaiataria masculina, com padrões de tecidos exclusivos. A marca italiana é conhecida por seus ternos clássicos, bastante formais e corte impecável. Jaquetas e casacos também integram todas as coleções, que contam com tecidos exclusivos produzidos e desenvolvidos na própria empresa. A marca conta ainda com acessórios como cintos, sapatos mocassins, carteiras e pastas, todos de couro bovino ou de jacaré. Algumas linhas possuem detalhes de ouro (fivelas, por exemplo). Para completar o visual, gravatas de seda pura e abotoaduras de prata e ônix. A ZEGNA também aposta na tecnologia de seus tecidos para criar produtos inteligentes. Prova disso é a jaqueta Elements (do inglês, “elementos”). Feita de lã de carneiro ou puro cashmere, seu tecido possui um polímero de membrana termosensível aplicado na sua superfície interna que se adapta à temperatura externa, com um mecanismo que se abre com o calor e fecha com o frio.

Outro exemplo de tecnologia é a Solar jacket (algo como “jaqueta solar”): painéis em sua gola removível transformam a luz do sol em energia renovável para recarregar aparelhos portáteis como iPod e telefones celulares ou qualquer outro aparelho com entrada USB. Ao longo de cem anos a empresa desenvolveu mais de 32 tipos diferentes de tecidos, como, por exemplo, o Traveller (lançado em 1998, este tecido é feito de lã super fina, muito flexível e elástica, cujos fios, entrelaçados com alta torção, não amassam), Microsphere (inspirado no biomimetismo da flor de lótus, impermeável à água e às manchas de café, vinho ou ketchup graças a um tratamento químico) e Cool Effect (tecido introduzido em 2009, foi concebido para desviar 80% dos raios solares, reduzindo em 10°C a sensação térmica, mesmo em cores escuras).

Os templos

No dia 25 de outubro de 2007, na famosa Rua Montenapoleone, onde convivem lado a lado marcas luxuosas como Dior, Cartier, Versace, Gucci, Prada e YSL, localizada na cidade de Milão, foi inaugurada a primeira Global Store da ERMENEGILDO ZEGNA (loja que contém todos os itens da marca italiana). Dentro dessa sofisticada loja de quatro andares, que ocupa 700 metros quadrados, projetada por Peter Marino, o premiado arquiteto nova-iorquino que desenhou lojas para a Chanel, Louis Vuitton e Dior, foram usados 55 materiais diferentes, entre mármores, madeiras e metais, predominando os padrões cinzentos riscados e a madeira natural, uma alusão aos tecidos produzidos pelo fundador da empresa. Nesta loja pode-se encontrar todo um leque de produtos de luxo exclusivamente para homens, que engloba desde linhas executivas às mais esportivas, passando ainda por roupas íntimas, acessórios em couro, perfumes e sapatos. Este novo conceito de loja também conta com uma unidade localizada na Quinta Avenida em Nova York, Tóquio, Dubai, Hong Kong, Milão, Xangai e Las Vegas.

Os famosos

O ator norte-americano Adrien Brody, ganhador do Oscar de melhor ator pela atuação em O pianista (2002), de Roman Polanski, é considerado o famoso que mais traduz o estilo ZEGNA. O ator foi rosto das campanhas de primavera-verão e outono-inverno de 2003 e, durante as premiações que exigem traje de gala, não abre mão de ternos da grife italiana. Além dele, a ZEGNA já escolheu o ator mexicano Diego Luna e o músico americano Peter Cincotti para suas campanhas.

Dados corporativos

● Origem: Itália

● Fundação: 11 de maio de 1910

● Fundador: Michelangelo e Ermenegildo Zegna

● Sede mundial: Milão, Itália

● Proprietário da marca: Zegna Group

● Capital aberto: Não

● Chairman: Paolo Zegna

● CEO: Gildo Zegna

● Faturamento: €870.6 milhões (estimado)

● Lucro: €17.5 milhões (estimado)

● Lojas: 555

● Presença global: 86 países

● Presença no Brasil: Sim (6 lojas)

● Maiores mercados: China, Estados Unidos, Europa e Ásia

● Funcionários: 7.000

● Segmento: Moda de Luxo

● Principais produtos: Ternos, sapatos, roupas masculinas, perfumes e acessórios

● Ícones: Os impecáveis ternos

● Slogan: Great Minds Thinks Alike.

● Website: http://www.zegna.com/

A marca no mundo

A luxuosa marca italiana ERMENEGILDO ZEGNA se transformou numa potência. Hoje, a marca tem 555 lojas próprias em 86 países (seis unidades no Brasil), com unidades de produção na Espanha, Suíça, México e Turquia e faturamento de €870 milhões por ano. A marca ERMENEGILDO ZEGNA produz anualmente 2.3 milhões de metros de tecidos (vendidos também para as principais marcas de luxo do mundo), 600.000 mangas de camisa, quase 1.6 milhões de roupas esportivas e 1.75 milhões de acessórios. Cerca de 90% do faturamento é derivado de vestuário e acessórios e 10% de produtos têxteis. Mais de 86% de suas vendas destinam-se à exportação. A China é um mercado vital e estratégico para marca, afinal existem aproximadamente 90 lojas na Grande China (que inclui Hong Kong, Taiwan e Macau), que respondem por um quarto de seu faturamento. Além disso, o Grupo ZEGNA detém a malharia Agnona, os tecidos Guida, a marca Longhi, 50% da SharMoon (fábrica chinesa de tecidos de luxo) e participa de uma joint venture com o Grupo Salvatore Ferragamo na gestão dos calçados e da linha de couro da marca.

Você sabia?

● 88% das compras dos produtos da grife são “codificadas”, de forma que a empresa sabe quem comprou, onde, e se o cliente comprou de novo.

● A empresa italiana é proprietária do Oásis Zegna, uma reserva florestal privada com 100 km² quadrados, onde é possível fazer ciclismo, escalada e outros esportes.

● Hoje em dia existem 11 herdeiros na quinta geração dos Zegna, na faixa de 15 a 31 anos. A maioria estuda no exterior e alguns já trabalham em outras empresas. Ter essa experiência por dois anos, no mínimo, faz parte das regras para os que optarem por ingressar na empresa, além de fluência em idiomas. Também deverão passar pelo crivo de um comitê familiar encarregado de orientar os jovens.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 14/4/2011