ELLESSE

Existem poucas marcas no mundo que podem se proclamar inovadoras como a italiana ELLESSE. Utilizando materiais inovadores aliados ao melhor designer italiano, a marca conquistou um lugar na elite dos esportes com produtos com unem moda e performance.
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A história
Tudo começou no dia 19 de junho de 1959, na cidade de Perugia, ao norte da Itália, quando o alfaiate Leonardo Servadio, provido de espírito inovador e grande criatividade na área do designer, fundou a empresa ELLESSE, forma escrita da abreviação das letras iniciais de seu nome (LS), para confeccionar roupas de esqui. Imediatamente a ELLESSE se estabeleceu como uma marca de elite no mundo dos esportes de inverno. No ano de 1967, a empresa se mudou para uma sede muito maior para poder comportar o crescimento da marca e atender a enorme demanda por seus produtos. Mas, o grande feito da ELLESSE, que a colocaria definitivamente no topo das marcas esportivas mundiais, aconteceu em 1969 quando lançou no mercado a revolucionária calça de esqui chamada JET PANT, confeccionada com um novo tecido chamado stretch, sendo a primeira que podia ser usada por fora da bota. Em 1974, mais uma vez de forma inovadora, introduziu no mercado uma elegante jaqueta para a prática do esqui que rapidamente se tornou um enorme sucesso entre os praticantes do esporte e também nas ruas das cidades mais chiques do mundo. Nesta época, a ELLESSE foi uma das primeiras a expor sua marca fora da etiqueta interna de seus produtos.
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O imenso sucesso da marca no mundo dos esportes de inverno foi o passaporte perfeito para ingressar, no ano de 1975, em outro esporte de elite, o tênis. Surgiram então os famosos vestidos curtos, mini-saias e pólos listradas para jogar tênis, levando para quadra um toque fashion. Nos anos seguintes, vislumbrando uma grande oportunidade de crescimento, a empresa embarcou em uma agressiva campanha de patrocínio de atletas de ponta no mundo do tênis como Boris Becker (1983-1986), Chris Evert Lloyd (1980-1986) e Guillermo Vilas (1980-1983), ingressando de vez no mundo deste esporte.
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A década de 80 foi marcada também pelo patrocínio de equipes nacionais de esqui como a italiana, suíça, canadense, norueguesa, holandesa, russa e belga; importantes maratonas americanas, chegando até a patrocinar o piloto francês Alain Prost (1982) e a seleção italiana de futebol (1982). Nesta época, a ELLESSE era sinônimo de inovação e estilo no segmento de roupas esportivas e a associação com o designer francês Jean-Charles de Castelbajac, tornou-a uma das primeiras marcas do segmento a misturar esporte com moda. Em 1989, a marca lançou no mercado uma extensa linha de tênis esportivos, que rapidamente se espalhou pelo mundo. Na década seguinte começou a distribuir suas roupas e equipamentos em outros grandes mercados mundiais. Em 1993 o grupo britânico Pentland, que era distribuidor da marca no Reino Unido desde 1981, adquiriu 90% da marca italiana por £20 milhões. A partir deste momento os equipamentos e tênis da marca ELLESSE ganharam novas e revolucionárias tecnologias e designer moderno, conquistando uma posição de elite entre os praticantes de esporte.
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Entre as grandes novidades do período estavam Ellesse Pneu System, um sistema a ar na sola do tênis que dava maior proteção ao pé e tornozelo; Magic Air, um revestimento para jaqueta de esqui que aumentava a temperatura interna; um maiô que utilizava um revolucionário tecido chamado sunselect, que permitia o bronzeamento das partes do corpo que estavam coberta por ele; e Ellesse Sydney, um tênis com inovador sistema de amortecimento. Além disso, a então jovem e bela tenista russa Anna Kournikova passou a utilizar equipamentos da marca italiana nas quadras de tênis.
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Depois de um período de ostracismo fashion, a marca foi reposicionada no mercado. Em 2004, chamou o dueto de estilistas Eley Kishimoto, hoje à frente da Cacharel, e recebeu elogios da crítica. Na época, a revista Vogue declarou que a ELLESSE era “estilosa e prática para estar bem em qualquer quadra, para sair por aí ou até mesmo fingir ser esportista”. Em julho de 2009, a marca italiana comemorou seus 50 anos na cidade de Roma em grande estilo com uma luxuosa festa realizada em uma clausura do século 15.
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A evolução visual
O primeiro logotipo da marca italiana era composto pelas letras L & S e o nome do fundador da empresa. A partir de 1968 a palavra ELLESSE foi utilizada como logotipo. Somente em 1975, quando a marca havia se tornado sinônimo de esqui e tênis, surgiu o famoso logotipo composto por uma meia bola de tênis (Half Ball) combinada com duas pontas de esqui. Recentemente, no ano de 2006, o tradicional logotipo passou por uma pequena reformulação, adotando a cor cinza e a palavra ITALIA, que passou a ser parte integrante da marca.
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Dados corporativos
● Origem: Itália
● Fundação: 19 de junho de 1959
● Fundador: Leonardo Servadio
● Sede mundial: Perugia, Itália
● Proprietário da marca: Pentland Group
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Stephen Rubin
● Presidente: Richard Newcombe
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 160 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Material esportivo
● Principais produtos: Tênis, roupas e equipamentos esportivos
● Ícones: O logotipo “Half Ball”
● Website: http://www.ellesse.com/

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A marca no mundo
A tradicional marca italiana ELLESSE, que atualmente pertence ao grupo britânico Pentland, comercializa seus produtos, incluindo tênis, acessórios e roupas de esqui e até relógios, em mais de 160 países ao redor do mundo.
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Você sabia?
● A marca italiana já possui clientes pra lá de famosos como as princesas Diana, Carolina e Stephanie de Mônaco.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/3/2010