ELI LILLY

Inovadora, a ELI LILLY é uma das líderes mundiais do setor farmacêutico, desenvolvendo um portfólio cada vez maior de produtos que são os melhores de sua classe – como o Prozac e o Cialis - aplicando os resultados mais recentes das pesquisas em seus laboratórios no mundo inteiro, colaborando com organizações científicas eminentes, utilizando as ferramentas tecnológicas mais avançadas e fornecendo um nível de serviço excepcional aos clientes. Além de salvar pessoas e melhorar sua qualidade de vida, os produtos também reduzem o custo geral do tratamento médico, já que costumam ser mais baratos do que outras formas de terapia, como cirurgia e internação hospitalar.

A história
A empresa foi fundada no dia 10 de maio de 1876 pelo coronel Eli Lilly, um químico farmacêutico de 38 anos e veterano da guerra civil norte-americana, na cidade de Indianápolis, capital do estado de Indiana, com investimentos iniciais de US$ 1.300. O coronel estava descontente com a eficácia da medicina na época que apresentava medicamentos mal preparados e, muitas vezes, ineficazes, e resolveu assim constituir uma empresa que fabricasse produtos farmacêuticos da mais alta qualidade e que desenvolvesse somente medicamentos para serem prescritos por recomendação médica e não pela eloqüência de vendedores ambulantes, como era comum naquele tempo. Para isso, sempre fez questão que os produtos farmacêuticos LILLY tivessem como base a melhor ciência do momento, fazendo com que a empresa se tornasse uma das primeiras organizações de pesquisa da indústria farmacêutica.


Tendo em mente a vontade de inovar, o coronel contratou um jovem químico para a função de “cientista em tempo integral”, grande novidade para a época, que tinha por função básica estudar e aperfeiçoar as mais novas técnicas de avaliação de qualidade. Deste tempo remonta a tradição da ELI LILLY de dedicação à qualidade dos produtos de seu portfólio e à descoberta e desenvolvimento de novos e melhores produtos farmacêuticos. O coronel morreu em 1898 e seu filho, Josiah, juntamente com seus dois netos, Eli e Josiah Jr, assumiu o controle da empresa. Em 1900, a assinatura pessoal do coronel Lilly foi adotada como logotipo e marca registrada da empresa.


Nos anos seguintes a ELI LILLY construiu uma sólida reputação de inovação, que incluiu, entre muitas novidades, a primeira insulina comercial do mundo. Em 1934 a empresa inaugurou sua primeira unidade estrangeira na Inglaterra, iniciando um forte processo de internacionalização. Durante a Segunda Guerra Mundial a ELI LILLY direcionou sua produção para os esforços de guerra, fabricando em larga escala o anti-séptico Merthiolate (introduzido na década de 20) e o sedativo Seconal. Ainda durante a década de 40, a empresa foi uma das primeiras a desenvolver o método de produção em massa da penicilina, além de introduzir no mercado o primeiro antibiótico do mundo.


Na década seguinte, em 1954, a empresa formou a Elanco Products Co., voltada para a produção de medicamentos veterinários; além de participar ativamente da produção em massa da vacina contra a poliomielite. Na década de 70 a empresa começou a diversificar suas atividades com aquisições de outras empresas, como por exemplo, a IVAC, uma produtora de instrumentos medicinais, em 1977. Foi também nesta década que a ELI LILLY produziu em larga escala antibióticos orais e injetáveis de enorme sucesso como o Keflex (1971), o Kefazol e o Ceclor (que se tornou o antibiótico oral mais vendido do mundo em 1979), além do analgésico Darvon e do medicamento cardiovascular Dobutrex.


A partir da década de 80 a empresa iniciou um forte processo de desenvolvimento que culminou com a introdução no mercado de produtos inovadores como uma nova geração de importantes antibióticos; o Prozac, uma revolução no tratamento da depressão; o primeiro produto decorrente da biotecnologia em todo o mundo; e, mais recentemente, uma ampla linha de medicamentos inovadores que inclui o Zyprexa (para tratamento de esquizofrenia e distúrbio bipolar), Cialis (disfunção erétil), Xigris (sepse grave), Alimta (câncer), Cymbalta (transtorno depressivo maior), Evista (osteoporose/Osteopenia), entre outros. Durante toda sua história a ELI LILLY preferiu se caracterizar como uma empresa que vende inovação em saúde física e mental, por meio de medicamentos que são normalmente pioneiros e mais avançados nas suas classes terapêuticas. Com sua sólida reputação de inovação, buscando sempre as melhores respostas para cada paciente, a empresa desenvolve medicamentos avançados e eficazes, proporcionando assim um excepcional atendimento que possibilita pessoas viverem vidas mais longas, saudáveis e ativas.


A linha do tempo
1923
● Lançamento da primeira insulina comercial para diabéticos.
1928
● Lançamento do extrato de fígado para anêmicos.
1943
● A penicilina passa a ser produzida em larga escala.
1947
● Início da venda de medicamentos para a prevenção do aborto.
1952
● Descoberta, desenvolvimento e fabricação do primeiro antibiótico do grupo das eritromicinas e do grupo das cefalosporinas (1964).
1955
● A empresa participa da descoberta e fabricação da primeira vacina contra poliomielite.
1961
● Fabricação de drogas originárias de uma planta do gênero Vinca para o tratamento de câncer.
1968
● Inauguração do primeiro laboratório de pesquisa e desenvolvimento (Lilly Research Centre) fora dos Estados Unidos, situado nas cercanias de Londres na Inglaterra.
1983
● Lançamento do HUMULIN, insulina idêntica à produzida pelo corpo humano.
1986
● Lançamento do antidepressivo PROZAC, que corresponde atualmente a 26% das vendas da empresa. O medicamento foi a primeira droga de uma nova classe de antidepressivos inibidores seletivos da recaptação de serotonina, o cloridrato de fluoxetina.
1987
● Lançamento do hormônio de crescimento HUMATROPE.
1988
● Lançamento do anti-ulcerativo AXID.
1995
● Com a aprovação do FDA, o PROZAC passou a ser utilizado para o tratamento de bulimia nervosa, aumentando ainda mais as vendas do medicamento.
● Lançamento do GEMZAR para o tratamento de vários tipos de câncer.
● Lançamento do ReoPro, medicamento cardiovascular que previne formação de coágulos depois de determinados procedimentos.
1996
● Lançamento do ZYPREXA, revolucionário anti-psicótico olanzapina, que possui perfil único de segurança e eficácia.
1998
● Lançamento do EVISTA (cloridrato de raloxifeno), modulador seletivo de estrógeno voltado para a prevenção e tratamento da osteoporose da mulher na pós-menopausa.
2001
● Lançamento do XIGRIS, primeira droga específica para tratar a sepse severa.
2002
● Lançamento do FORTÉO, primeiro medicamento estimulador da formação óssea.
2003
● Lançamento do medicamento para disfunção erétil CIALIS, concorrente direto do Viagra, que se tornou um verdadeiro sucesso de vendas.
● Lançamento do STRATTERA, primeiro medicamento não-estimulante para o tratamento do transtorno do déficit de atenção e hiperatividade.
2004
● Lançamento do ALIMTA, primeiro quimioterápico para o tratamento do mesotelioma pleural maligno.
● Lançamento do CYMBALTA, medicamento para o tratamento de transtorno depressivo maior.
2005
● Lançamento do BYETTA, medicamento para o diabetes tipo 2 que possui a substância exenatida, desenvolvida a partir da saliva venenosa de um lagarto que vive nos desertos do sudoeste dos Estados Unidos.
2009
● Lançamento do EFFIENT, indicado para auxiliar na coagulação do sangue de pessoas que sofreram infarto agudo do miocárdio.


* Apenas para se ter uma idéia do valor de todas estas descobertas, tão importantes para a ciência, o instituto norte-americano Tufts Center for the Study of Drug Development reza que a elaboração de um novo medicamento exige investimentos entre US$ 800 milhões e US$ 1.2 bilhões, e demanda entre 10 e 15 anos de trabalho de pesquisa até a aprovação do produto final para comercialização. O que faz com que, de cada de 25 a 50 mil compostos investigados, apenas um resulte em uma nova droga a ser lançada no mercado.


A evolução visual
O tradicional logotipo da empresa, representado pela assinatura pessoal do coronel Lilly, passou por pequenas alterações ao longo dos anos. Uma leve mudança na tipologia da letra e a retirada do retângulo vermelho proporcionaram um visual mais limpo a imagem corporativa da ELI LILLY.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 10 de maio de 1876
● Fundador: Eli Lilly
● Sede mundial: Indianápolis, Indiana
● Proprietário da marca: Eli Lilly and Company
● Capital aberto: Sim (1952)
● Chairman, CEO & Presidente: John C. Lechleiter
● Faturamento: US$ 23 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 5 bilhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 41.7 bilhões (agosto/2011)
● Centros de Pesquisas: 10
● Presença global: 143 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 38.350
● Segmento: Farmacêutico
● Principais produtos: Medicamentos
● Principais concorrentes: Pfizer, Novartis, Aventis, Merck e Bayer
● Ícones: Os medicamentos Prozac e Cialis
● Slogan: Answers that matter.
● Website: www.lilly.com

A marca no Brasil
Os produtos com a marca LILLY chegaram ao Brasil em 1930, mas a instalação propriamente dita da empresa no Rio de Janeiro ocorreu somente em 1944, sob a denominação Eli Lilly and Co. of Brazil, o que tornou os medicamentos da marca mais acessíveis à população brasileira. Em 1953, as operações foram transferidas para São Paulo e, em 1962, seu nome passou para ELI LILLY do Brasil. Dois anos depois, foi criada a Elanco, hoje uma divisão voltada à saúde animal. Há quase uma década atrás, a empresa definhava junto com suas marcas tradicionais, pressionados pela concorrência e pela entrada dos medicamentos genéricos. Foi quando resolveu inovar. Vendeu 21 marcas tradicionais, que representavam um terço do faturamento da subsidiária no Brasil. Desfez-se de nomes consagrados, mas com margens de lucro cadentes, como o cicatrizante Merthiolate. No lugar deles investiu em pesquisas e lançou medicamentos novos, com tecnologia de ponta, e mais rentáveis. Um dos lançamentos foi o Cialis, que se tornou o principal concorrente do Viagra. As vendas da empresa dobraram nos últimos cinco anos. Assim a ELI LILLY voltou a figurar entre as maiores do país no setor.


Atualmente, a empresa conta com matriz e fábrica na capital paulista e escritórios regionais de vendas em São Paulo, Goiânia e Rio de Janeiro. Aproximadamente 69% dos quase 600 funcionários efetivos da empresa têm nível universitário, 21.5% contam com pós-graduação, 2% contam com mestrado ou doutorado, índices que vêm crescendo no decorrer dos anos. A ELI LILLY foi a primeira indústria farmacêutica do país, no final de 1986, a contratar mulheres para a sua equipe de representantes. Entre os produtos da empresa mais conhecidos no mercado brasileiro, destacam-se o Zyprexa (anti-psicótico); o Cialis (disfunção erétil): Evista (osteoporose); o Fortéo (osteoporose severa); o Prozac e o Cymbalta (antidepressivos); o Keflex (antibiótico); o Gemzar e o Alimta (oncológicos); a Glico-fita; o Humulin (a insulina mais vendida no mundo); a Humalog (insulina de ação ultra-rápida), o ReoPro (angioplastia) e o Xigris (sepse), que é tido como um medicamento first in class (primeiro na classe). Esses produtos estão divididos em três unidades básicas de negócios: Neurociência, Cuidados Primários (Primary Care) e Cuidados Críticos (Critical Care). O slogan da empresa no Brasil é “Respostas que fazem a diferença”.


A marca no mundo
Hoje em dia a ELI LILLY, com sede na cidade de Indianápolis, estado americano de Indiana, e décimo maior laboratório do mundo, desenvolve, fabrica e comercializa produtos farmacêuticos em 143 países ao redor do mundo, empregando mais de 38 mil pessoas. A empresa tem importantes instalações de pesquisa e desenvolvimento em oito países e fábricas instaladas em outros 13, sendo uma das líderes nas áreas de saúde mental, oncologia e saúde da mulher. Em 2011, a ELI LILLY ocupa a posição de número 115 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado americano).

Você sabia?
● O pipeline (produtos em desenvolvimento) da ELI LILLY é considerado atualmente, pelos analistas de Wall Street, um dos melhores da indústria farmacêutica mundial. Em 2010, mais de US$ 4.8 bilhões foram investidos em Pesquisa & Desenvolvimento de novos produtos e estudos clínicos em mais de 50 países. Cerca de 7.300 pessoas estão engajadas na área de pesquisa e desenvolvimento da empresa.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 17/8/2011