DOUBLEMINT

O sabor extremamente refrescante, forte em dobre e com muita duração dos tradicionais chicletes DOUBLEMINT conquistaram gerações e gerações ao longo dos anos, se tornando uma presença quase onipresente nas bocas de milhões de pessoas ao redor do mundo.
-
A história
O famoso chiclete DOUBLEMINT foi introduzido no mercado em 1914 pela Wrigley’s, empresa fundada em 1891 pelo senhor William Wrigley Jr., com um sabor de menta em dose dupla, originando por esta razão o nome do produto. A embalagem inicial do produto era nas cores amarela e verde, e continha dez tirinhas de chicletes. Inicialmente o DOUBLEMINT, terceira marca que a empresa lançou no mercado, se distinguia dos demais pelo forte sabor de menta que causava uma refrescância muito maior. Somente em 1926 a tradicional embalagem verde, que se tornaria ao longo dos tempos um ícone da marca e símbolo de identificação por parte dos consumidores foi introduzida no mercado. No final da década de 30, mais precisamente em 1939, a marca introduziu os famosos personagens “Gêmeos” (twins), tornando-se uma das campanhas publicitárias mais duradouras e famosas dos Estados Unidos. Os personagens eram compostos por 2 pianistas, 2 violonistas e 2 comediantes, que apareceram em um programa de rádio patrocinado pela empresa Wrigley. A campanha não somente tornou a marca DOUBLEMINT conhecida nacionalmente como aumentou enormemente a demanda pelo chiclete.
-
-
No ano de 1944, em virtude da Segunda Guerra Mundial, o chiclete foi produzido somente para as tropas americanas, voltando a ser comercializado para a população civil somente em 1947. Em 1956 a embalagem foi mudada novamente, ganhando uma tonalidade de verde mais clara. Pouco depois, no ano de 1960, o chiclete DOUBLEMINT foi lançado na Inglaterra com grande sucesso e rapidamente se espalhou por outros países do continente europeu e do mundo. Foi neste ano que a marca introduziu a campanha publicitária com o slogan “Double your pleasure, double your fun” (algo como “Dobre seu prazer, dobre sua diversão”), estrelada pela primeira vez por gêmeas na estréia da marca em comerciais televisivos. As gêmeas originais da campanha eram Jayne e Joan Boyd da cidade de Hammond, estado americano de Indiana, que apareceram em comerciais da marca jogando tênis, andando de bicicleta e escorregando em tobogãs até 1963 quando Joan ficou grávida.
-
-
No ano de 1989 a embalagem ganhou nova cara, um verde ainda mais claro e a inscrição de 25 centavos de dólar, preço do produto, impresso na frente. Na década de 90, a DOUBLEMINT iniciou uma nova fase de internacionalização com o lançamento de produtos em vários outros países. Com o início do novo milênio, em 2001, a famosa campanha dos gêmeos ganhou duas novas protagonistas que se tornaram as garotas propaganda do produto: as tenistas americanas Venus e Serena Williams.
-
-
Pouco depois, em 2003, toda linha de chicletes da DOUBLEMINT passou a ser adoçado com aspartame, eliminando assim o açúcar de sua formulação. No ano seguinte, a marca introduziu no mercado uma grande novidade: as embalagens chamadas Slim Pack, com formato quadrado e 15 chicletes. Recentemente, em 2005, as gêmeas Natalie Garza e Nicole Garza passaram a serem as protagonistas gêmeas da tradicional campanha publicitária da marca. No ano seguinte a marca introduziu no mercado seu primeiro produto que não era goma de mascar: pequenas pastilhas nos sabores de menta e Wintercreme (espécie de hortelã). A última grande novidade que a DOUBLEMINT introduziu no mercado foi a embalagem com três unidades Slim Pack.
-
-
A evolução das embalagens
No decorrer dos anos as tradicionais embalagens dos chicletes DOUBLEMINT passaram por inúmeras mudanças e modernizações. Desde a primeira embalagem, com predominância da cor amarela (com logotipo em vermelho), até a última modificação em 2002, onde dois tons de verdes são utilizados, a marca sempre primou por manter a mesma personalidade.
-
-
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1914
● Craidor: William Wrigley Jr.
● Sede mundial: Chicago, Illinois
● Proprietário da marca: Mars Incorporated
● Capital aberto: Não
● Chairman: Bill Wrigley Jr.
● CEO: Duke Petrovich
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 140 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 16.000 (Wrigley Company)
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Chicletes e pastilhas
● Ícones: As gêmeas
● Slogan: Double Your Pleasure, Double Your Fun.
● Website: www.doublemint.com

-
A marca no mundo
A marca DOUBLEMINT se tornou um dos chicletes mais vendidos do planeta, sendo comercializado em mais de 140 países ao redor do mundo, com enorme participação do mercado nos Estados Unidos e Canadá.
-
Você sabia?
● Atualmente o produto e a marca DOUBLEMINT estão intimamente posicionados na mente dos consumidores com a palavra “Gêmeos”.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 3/3/2010