CARAN D'ACHE

Sempre à serviço dos apaixonados pela cor na hora de desenhar ou escrever, os produtos da marca de luxo suíça CARAN D’ACHE oferecem ao imaginário uma liberdade ilimitada na hora de criar ou finalizar um trabalho. Distribuída por todo o planeta, a linha artística da marca é reconhecida como uma das melhores do mundo, sendo utilizada pelos mais renomados artistas e ilustradores.

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A história

CARAN D’ACHE, é uma história de amor que nasceu da paixão de um homem pela cor, e que ainda hoje se mantém fiel às suas origens. Tudo começou em 1924 quando Arnold Schweitzer adquiriu a fábrica de lápis Ecridor Pencil Factory, fundada em 1915, situada na cidade de Genebra na Suíça, e trocou seu nome para CARAN D’ACHE SWISS PENCIL FACTORY. O nome foi inspirado no caricaturista e ilustrador francês da Belle Époque que trabalhava sob o pseudônimo de Caran D'Ache. O artista era russo e seu verdadeiro nome era Emmanuel Poiré, e seu pseudônimo foi baseado na palavra russa “Karandash”, que significa lápis. No ano de 1929, a empresa lançou no mercado a primeira lapiseira toda feita de metal do mundo, chamada de Fixpencil, inventada por Carl Schmid.
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Dois anos depois introduziu o primeiro lápis solúvel em água, chamado Prismalo, revolucionando assim o mercado de pintura e desenho. Essa linha rapidamente se tornou marca registrada da CARAN D’ACHE, com seus lápis feitos em madeira de Cedro, em cores vibrantes, solúveis em água e que vinham acondicionados dentro de uma charmosa caixa de metal. Depois de um período difícil durante a Segunda Guerra Mundial, em 1952, a CARAN D’ACHE lançou no mercado a linha Neocolor, uma espécie de óleo-cera de crayon; e no ano seguinte a caneta de ponta redonda Ecridor. Pouco tempo depois, em 1955, adotou o Colour Guide (um sistema de classificação de cores) para designar seus lápis coloridos que ficariam tão famosos em todo o mundo.
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A década de 60 foi marcado pelo lançamento, em 1963, da linha Modela, composta por massas e material para modelar, fazendo com que a marca ingressasse em um novo e rentável segmento de mercado. Nas décadas seguintes a CARAN D’ACHE se transformou em um verdadeiro ícone para o mundo do design, pintura e escrita, com o lançamento de produtos revolucionários e de alta qualidade, ingressando inclusive no segmento de instrumentos de escrita de luxo com a introdução de sua primeira caneta tinteiro em 1970. No final desta década, em 1978, a empresa lançou seu primeiro isqueiro, estabelecendo uma marca em termos de tecnologia e design no segmento. Na década seguinte a CARAN D’ACHE introduziu no mercado grandes novidades, entre elas a linha de caneta com formato hexagonal (1983) e a linha Neopastel (1985), composta por lápis de cera oleoso.
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Os anos 90 foram marcados pela grande quantidade de edições limitadas de canetas de luxo, além da Neoart Aquarelle, uma coleção de lápis de cera solúvel em água direcionada para o mercado artístico introduzida em 1999. Este ano também foi marcado pelo lançamento da caneta “La Modernista Diamonds”, exclusivamente para ser vendida na Harrods de Londres (a mais luxuosa e elegante loja de departamentos do mundo). A caneta, criada em memória do arquiteto Antonio Gaudi, era feita em prata sólida, com pena de ouro 18 quilates, possui 5.072 diamantes, e 96 rubis, e custava nada menos que US$ 265.000. Por anos a La Modernista Diamonds figurou no livro Guinness dos recordes como a caneta mais cara do mundo até ser desbancada pela italiana Aurora. Com a chegada do novo milênio a CARAN D’ACHE continuou investindo no segmento de luxo com o lançamento de canetas de ouro com pedras preciosas e acessórios para escrita de altíssima qualidade.
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Recentemente a CARAN D’ACHE iniciou a abertura de lojas próprias em cidades como Hong Kong, Moscou, Dubai e Kuala Lumpur. Outra novidade foi o lançamento da exclusiva caneta 1010, inspirada em relógios e cujo nome nasceu “do equilíbrio que se produz nos ponteiros de um relógio às 10:10”. O luxuoso modelo é decorado com engrenagens de metais preciosos visíveis através de sua coberta transparente e está cheio de pequenas e caras surpresas, que incluem um extremo de safira, um par de rubis e uma terminação de ródio para dar um efeito branquinho brilhante, o mesmo utilizado nas jóias de platina e ouro branco. O modelo 1010 está disponível pela bagatela de US$ 19.000.
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Baseada em um país que é famoso mundialmente por seus relógios e jóias, não é de se surpreender que a empresa tenha obtido reputação internacional de qualidade e beleza excepcional de seus produtos, que são desenhados, desenvolvidos e produzidos na sua totalidade na cidade de Genebra. Os produtos da marca CARAN D’ACHE são desenvolvidos para satisfazer à todas as necessidades, quer seja de profissionais da área, como de amadores, estudantes e crianças.
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Dados corporativos

● Origem: Suíça
● Fundação: 1924
● Fundador: Arnold Schweitzer
● Sede mundial: Genebra, Suíça
● Proprietário da marca: Caran D’Ache S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO: Philippe de Korodi
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Papelaria e escrita
● Principais produtos: Lápis de cor, canetas e acessórios para escrita
● Ícones: A enorme variedade de cores de sua linha de lápis
● Slogan: Maison de Haute Escriture.
● Website: www.carandache.ch

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A marca no mundo
Atualmente a CARAN D’ACHE, que possui uma completa linha de instrumentos de escrita (canetas) e cores (lápis), além de acessórios de luxo, comercializa seus produtos em mais de 80 países ao redor do mundo através de uma rede de distribuição especializada. Com subsidiárias na Alemanha, França, Esstados Unidos, Japão e Oriente Médio, a empresa tem uma forte presença internacional e mantém relações próximas com seus clientes e parceiros.
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Você sabia?
● Todos os produtos CARAN D’ACHE são feitos na Suíça e marcados com o conhecido selo “Swiss Made”.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 30/11/2009