CALOI

Hoje em dia, o principal negócio da CALOI é estimular e apoiar os adultos e as crianças na busca de uma vida saudável através de atividades físicas. Para a marca, responsável por introduzir a bicicleta no Brasil e que acabou virando sinônimo do veículo no país, vida saudável é uma atitude que associa atividades físicas com saúde mental, relacionamento humano, diversão, prazer e harmonia com a natureza. Esta atitude e a variedade de produtos que atende a ciclistas de todas as idades e estilos fazem da CALOI uma empresa líder de mercado.

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A história

Em 1898, Luigi Caloi, um italiano cujo sonho era fazer a melhor bicicleta utilizando a tecnologia mais avançada que alguém pudesse imaginar na época, veio da Itália com seu cunhado Agenor Poletti, um mecânico muito hábil. Abriram a Casa Poletti & Caloi, um estabelecimento que alugava, consertava e reformava bicicletas de corrida do Clube Atlético Paulistano em São Paulo. Quatro anos depois, Luigi se tornou representante exclusivo da fábrica italiana de bicicletas Bianchi no Brasil. Em 1924, ele faleceu e a nova sociedade, agora chamada Casa Irmãos Caloi, formada por seus filhos, Henrique, Guido e José Pedro, durou pouco. Guido ficou sozinho com a empresa, que passou a ser conhecida como Casa Luiz Caloi.
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Em 1942, as dificuldades de importar devido à Segunda Guerra Mundial obrigaram-no a produzir peças de reposição em um barracão no bairro do Brooklin. Anos mais tarde, em 1948, mesmo com a volta da importação, a empresa agora chamada Indústria e Comércio de Bicicletas Caloi, manteve sua fabricação, passando a produzir suas bicicletas no Brasil com a inauguração da primeira fábrica de bicicletas do país. No ano de 1953 ocorreu o lançamento da linha Fiorentina que tinha aro 26" (novidade para a época), freio a varão, bagageiro e vinha com uma utilíssima bolsa para ferramentas sob o selim, em couro. Em 1955 foi o ano em que o Sr. Guido Caloi faleceu, dando lugar à 3ª geração da família na direção da indústria; o Sr. Bruno Antônio Caloi.
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A bicicleta Berlineta dobrável lançada no final da década de 60, possuía aro 20 e se tornou moda nos anos 70 entre o público jovem. Suas características compactas, aliadas ao fato de ser dobrável, fizeram dela uma ótima opção para uso urbano. Tinha bagageiro na traseira e guidão alto, para o conforto do ciclista. Na década de 70 ocorreu a consolidação e expansão da marca no mercado brasileiro e internacional como sinônimo de bicicletas, além de várias novidades como a famosa e inesquecível Caloi 10, com quadro baseado nas Biachi San Remo. Era a primeira vez que um cidadão comum podia adquirir uma “bicicleta de corrida”, com 10 marchas. Outra novidade foi a Caloi Barra Forte, uma bicicleta robusta e resistente com quadro em aço carbono, desenvolvida para levar o ciclista com segurança e conforto, que se tornou referência histórica no segmento de transporte. Depois foi a vez da Caloi Jovem com aro 24". Pouco depois, o lançamento da Extralight marcou a chegada do BMX ao Brasil, em 1978. As rodas eram no tamanho 20" com pneus biscoito. As partes de alumínio da Extralight eram coloridas (inédito na época) e tinha rotor na caixa de direção.
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No ano seguinte foi à vez da Caloi Ceci, primeira bicicleta feminina do mercado brasileiro. A cestinha na dianteira sempre foi à marca registrada deste modelo. O comercial de televisão desta bicicleta trazia a atriz Bruna Lombardi como garota propaganda. Foi também nesta década, no ano de 1975, em franca expansão, que a CALOI inaugurou mais uma fábrica no país. Localizada em Manaus, a nova unidade industrial destinava-se à produção de bicicletas de alto valor agregado.
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No ano de 1990 a CALOI inaugurou uma subsidiária nos Estados Unidos, localizada em Jacksonville, no estado da Flórida, começando a comercializar bicicletas no mercado americano. Outro importante fato para sua expansão internacional nesta época foi o patrocínio ao heptacampeão do Tour de rance, o americano Lance Amstrong, na equipe Motorola/Caloi. Até a abertura do mercado brasileiro, em 1992, a CALOI tinha como única concorrente a Monark. As duas se alternavam na liderança das vendas, mas fim da década de 80, a empresa consolidou sua vantagem e chegou ao recorde de produção de 2.2 milhões de unidades. Depois da abertura, o mercado do pedal ficou muito mais competitivo e a CALOI passou a enfrentar grandes problemas. Mesmo com uma situação financeira delicada, em 1997 expande seus negócios, ingressando no segmento de Home Fitness, com o lançamento de uma linha de equipamentos de ginástica com esteiras e stepper. Em pouco mais de cinco anos, a CALOI assume a liderança de mercado no segmento home fitness e reafirma sua posição de liderança no mercado de bicicletas.

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A empresa foi dirigida pela família Caloi até o ano de 1999, quando a família vendeu a maioria acionária para Edson Vaz Musa, respeitado administrador de empresas. A partir de então, a CALOI partiu para um novo desafio: ser sinônimo de bicicletas e também de fitness, agregando saúde, esporte e lazer à marca Em 2006, a CALOI inaugurou uma moderna fábrica em Atibaia, desativando a antiga unidade da Avenida Guido Caloi. Líder de mercado, em 2008 a CALOI comemorou 110 anos comercializando mais de 700 mil bicicletas e 100 mil unidades de aparelhos para home fitness por ano, e lançando um novo posicionamento da marca com o slogan “Caloi. Movimentando a Vida”.
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A linha do tempo
1955
● Lançamento da CALOI TRÊS MARCHAS, uma bicicleta que trazia algumas inovações como o câmbio de três marchas embutido no cubo traseiro, da marca inglesa Sturmey Archer. Tinha ainda esticador de corrente na gancheira, trava anti-furto na roda traseira e placa de identificação, como nos carros
1966
● Lançamento da CALOI CALHAMBEQUE, uma bicicleta infantil, introduzida pelo cantor Roberto Carlos, no auge do movimento Jovem Guarda, em um programa da TV Record.
1968
● Lançamento da CALOI BERLINETA DOBRÁVEL, que com suas características compactas, aliadas ao fato de ser dobrável, fizeram deste modelo uma ótima opção para uso urbano. Tinha bagageiro na traseira e guidão alto, para o conforto do ciclista
1972
● Lançamento da CALOI 10, a primeira bicicleta de 10 marchas do país.
● Lançamento da CALOICICLE, uma bicicleta ergométrica.
1975
● Sempre buscando inovação, a CALOI lançou no mercado a MOBILETTE, um ciclomotor que se tornou um grande sucesso de vendas da empresa.
1976
● Lançamento da CALOI JOVEM, uma bicicleta com medidas menores do quadro para poder ser utilizado por adolescentes e jovens, tendo inclusive pára-lamas e suporte para bomba.
1978
● Lançamento da CALOI CROSS EXTRALIGHT, que marcou a chegada do BMX ao Brasil, sendo a primeira bicicleta equipada com componentes de alumínio anodizado do país.
1979
● Lançamento da CALOI CECI, primeira bicicleta destinada ao uso feminino.
1989
● Lançamento da CALOI MOUNTAIN BIKE 18, bicicleta especificamente desenvolvida para a prática do esporte. Com quadro claramente inspirado na GT americana, com 18 marchas, freios cantilever, o modelo faz sucesso, mas era impróprio para competições devido a sua fragilidade.
1990
● A CALOI é uma das primeiras empresas a comercializar bicicletas com quadros de alumínio no mundo com o lançamento da com a CALOI ALUMINUM.
1998
● Lançamento da CALOI 100 em comemoração ao centenário da marca. O modelo inovador foi inspirado nas “beach bikes” californianas, apresentando quadro de alumínio tipo dolphin, pneus lisos com faixa branca e exclusivo selim extra-soft (super macio).
2002
● Lançamento da CALOI EASY RIDER, em homenagem aos loucos anos 60. Por trás do desenho retrô estão tecnologias das mais avançadas quando o assunto é ciclismo, incluindo amortecedores nas duas rodas, guidão regulável e 21 marchas.
2006
● Lançamento da CALOI TERRA, que alcançou a marca de 100 mil unidades produzidas em pouco mais de um ano, tornando-se um dos principais produtos da empresa. Bonita e resistente, ela foi desenvolvida buscando o melhor para as práticas esportivas e de lazer, tendo o visual moderno da mountain bike com o conforto de uma bicicleta de transporte. O modelo tem quadro versátil para homens, mulheres e adolescentes, guidão curvo que proporciona pedalar com as costas retas, câmbio de 21 marchas, selim confortável, pezinho e preço acessível.
2007
● Introdução do carbono na linha de produtos; lançamento das linhas Barbie e Hot Wheels da Mattel; e inova com a Tecnologia Foot Forward, proporcionando que o ciclista pedale com mais facilidade e segurança. O pedal fica posicionado mais próximo ao pneu dianteiro permitindo que o ciclista coloque os pés inteiros no chão sem prejudicar sua postura.
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A evolução visual
Em 2000, a CALOI apresentou uma nova identidade visual completamente remodelada. O novo logotipo, bem diferente do anterior, consolidou a nova fase da CALOI, posicionando-se como uma empresa destinada à vida saudável.
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Propagandas que fizeram história
O slogan “Não esqueça a minha Caloi”, criado e adotado nas campanhas publicitárias que a empresa realizou em 1978, ficou marcado na memória do público brasileiro até hoje. O nome desse personagem, um dos mais ilustres da publicidade brasileira - Zigbim - surgiu a partir da campanha promocional realizada em 1990. A distribuição dos famosos bilhetinhos pela casa inteira com o slogan “Não esqueça a minha Caloi” acompanhou milhares de crianças em sua incansável batalha para ganhar de presente a sua bicicleta.
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1898
● Fundador: Luigi Caloi e Agenor Poletti
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Bicicletas Caloi S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Eduardo Musa
● Faturamento: R$ 220 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 2
● Presença global: 25 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 600
● Segmento: Transporte
● Principais produtos: Bicicletas
● Ícones: O modelo Caloi 10
● Slogan: Movimentando a vida.
● Website: www.caloi.com.br

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A marca no mundo
A marca CALOI está presente em mais de 20 países ao redor do mundo, com boa presença no competitivo mercado americano e no Mercosul. Em território nacional, a CALOI tem duas unidades fabris, uma em Manaus (AM) e outra em Atibaia (SP), que geram 600 empregos diretos e de 400 temporários, na alta estação. A marca é líder de mercado e responsável pela comercialização de mais de 700 mil bicicletas e 100 mil unidades de aparelhos para home fitness por ano.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 18/6/2009