TAMPAX

Hoje em dia, com as mulheres cada vez mais assumindo um papel de destaque na sociedade, o período menstrual passou a ser um problema e tanto para as atividades do dia-a-dia. Porém, a modernidade foi capaz de trazer conforto e segurança durante esses períodos, possibilitando trabalhar sem preocupação e praticar esportes com total segurança. Com os absorventes internos TAMPAX, ir à praia, nadar, fazer exercícios físicos, trabalhar ou cuidar da família durante o período menstrual se tornou tão simples e seguro como qualquer outro período da vida de uma mulher.

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A história

Tudo começou em 1929, quando o médico ginecologista americano Earle Cleveland Haas, da cidade de Denver no estado do Colorado, teve a idéia de utilizar o princípio do tampão cirúrgico para minimizar os incômodos do penso higiênico usado pelas mulheres durante o período menstrual. Sua inspiração veio ao observar o desconforto de sua esposa e suas pacientes usando as volumosas compressas da época. O doutor baseou-se no princípio cirúrgico de utilizar algodão para absorver sangue e da prática de usar rolos deste material para introduzir anti-sépticos na vagina. Suas matérias-primas foram algodão, como absorvente, e um cordão costurado às fibras dele para uni-las e poder extrair o absorvente com mais facilidade. Também pensou no que hoje conhecemos como o aplicador para evitar que os dedos tocassem no absorvente antes de inserido, uma medida higiênica, além de prática.
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A patente do produto foi aprovada no dia 19 de novembro de 1931. Porém, em janeiro de 1934, Gertrude Tenderich, um investidor do Wyoming, comprou a patente e a marca de TAMPAX e criou a Corporação de Vendas TAMPAX. O nome deriva da palavra tampões em inglês (tampons). O produto era fabricado em sua casa, utilizando para isso um compressor de algodão manual e uma máquina de costurar. Além disso, contratou vendedores para convencer os donos das drogarias a comprar o novo produto. Também se utilizou das ferramentas mais básicas de marketing, o boca à boca e vendedoras do sexo feminino executando venda porta à porta.
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No início a distribuição foi muito difícil, já que os donos dos estabelecimentos mostraram receio em expor as caixas azuis e brancas, por temor de ofender seus clientes. Outros simplesmente exigiam demanda antes de ter o produto em depósito. Adicionalmente, os jornais negavam-se a fazer a divulgação. Para incrementar as vendas e acabar com os temores, a equipe de vendas lançou uma campanha educativa, mas as vendas foram insuficientes para continuar sustentando a campanha. Até que, em 1936, um membro do conselho da Drug Store Retailing, uma importante e influente revista do setor, se interessou por TAMPAX e seu conceito, promovendo uma série de divulgações, apresentado os tampões como um produto inovador. Foi então que Ellery Mann fundou a empresa Tampax Incorporated para vender e distribuir TAMPAX pelos Estados Unidos e Canadá. Ele criou cadeias de produção, onde além de compressores de algodão e máquinas de costurar, várias mulheres cortavam algodão (o mesmo utilizado para cirurgia) e embalavam o produto acabado. Para enfatizar a limpeza e a higiene, as mulheres da fábrica vestiam aventais azul-claro .
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Os funcionários da empresa Thomas F. Casey (vice-presidente e tesoureiro), Earle A. Griswold (gerente de produção) e Ellery W. Mann (executivo), trataram pessoalmente de aperfeiçoar e promover a invenção. Uma campanha de informação sobre a menstruação feminina começou a divulgar o princípio do absorvente interno, até então pouco conhecido do público. A empresa decidiu investir em três públicos diferentes: os médicos, as farmácias e a consumidora final. Investindo muito em anúncios e contato com revendedores, a marca foi ganhando espaço no mercado americano. No mesmo ano de seu lançamento, o produto já era exportado para mais de 30 países.
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Em 1938, a empresa fundou uma filial na cidade de Londres para atender o mercado Europeu. Dois anos depois, TAMPAX podia ser encontrado em 100 países. Nesta época, a bula do produto e os encartes educativos eram impressos em 20 diferentes línguas. Com o início da Segunda Guerra Mundial, as mulheres migraram para o serviço militar e trabalho em fábricas. E foi nesse momento que descobriram as vantagens de TAMPAX: liberdade e segurança que os absorventes disponíveis até então não lhes proporcionavam. A sua utilização espalhou-se pelo resto do mundo depois do fim do conflito. Nesse período a empresa lançou anúncios em farmácias com uma mulher vestida com uniforme das forças armadas com a seguinte frase: “No Time for Time-Out”. Estes anúncios queriam mostrar para as consumidoras que o produto não somente servia para ser usado quando se praticava esportes e sim no dia a dia. Nas décadas seguintes, o produto foi se desenvolvendo, ganhando novas versões relacionadas à intensidade do fluxo menstrual de cada mulher e com o avanço da tecnologia, ficando cada vez mais eficiente e seguro. Em 1984 a empresa passou a se chamar Tambrands Inc., sendo comprada pela poderosa Procter & Gamble em 1997. A partir de então, TAMPAX se tornou líder absoluta de mercado, trazendo importantes inovações para a categoria.
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O produto
O absorvente interno TAMPAX é fabricado em diferentes versões para atender às diferentes necessidades das consumidoras. Feito de fibras 100% naturais que se moldam confortavelmente ao corpo, ele absorve o fluxo expandindo-se delicadamente em três sentidos, moldando-se suavemente aos contornos irregulares da vagina. Sua anatomia perfeita permite também maior conforto na retirada, pois TAMPAX foi desenvolvido para se adaptar delicadamente ao corpo da mulher. Além disso, é o único que possui cordão impermeabilizado e costurado em toda a sua extensão, proporcionando maior segurança no momento da troca. Seu exclusivo aplicador descartável biodegradável ajuda a colocá-lo no lugar certo, evitando desconforto e permitindo que ele absorva melhor o fluxo menstrual. Atualmente existem três versões básicas do produto:
TAMPAX REGULAR: absorvente interno com aplicador de papelão satinado e ponta arredondada, que além de tudo é biodegradável. Possui diversos tamanhos de absorventes internos, cada qual desenvolvido especificamente para um nível de fluxo diferente: Regular, Super e Super Plus.
TAMPAX COMPAK: absorvente interno mais discreto e confortável da marca. Possui aplicador de plástico com ponta arredondada, o que facilita sua inserção. O produto está disponível em 2 versões, cada uma delas desenvolvida para um nível de fluxo diferente: Regular e Super.
TAMPAX PEARL: lançado no mercado em 2002, o produto vem em uma caixa brilhante decorada com a imagem de um colar de pérolas. Antes, a embalagem era escura e sem adornos. Cada absorvente é embalado em plástico que rasga sem fazer barulho; assim as adolescentes podem abri-lo em um banheiro público sem ninguém notar, evitando o constrangimento. A linha, direcionada para adolescentes, é composta por três versões: Regular, Super e Multipax (três diferentes níveis de absorção em uma mesma embalagem).
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Um assunto delicado
A educação, além da higiene e da limpeza, tem sido a prioridade da marca TAMPAX em toda sua história. Desde o início criaram-se “stands Tampax”, que consistiam em uma mulher colocada atrás de um balcão TAMPAX respondendo às perguntas do público e educando as mulheres. Também foram contratadas consultoras educativas: mulheres com experiência médica profissional que eram respeitadas entre os médicos e enfermeiras da época. Em 1941 a empresa inaugurou seu departamento educacional, visando esclarecer as principais dúvidas e principalmente educar as consumidoras em relação a um assunto tão delicado para a época. Ainda que muitas mulheres estivessem convencidas dos benefícios do uso de TAMPAX, este sempre foi tema controverso. De 1939 a 1945 foram feitos diversos estudos para comprovar os efeitos do uso do absorvente interno, e todos eles chegaram aos mesmos resultados: “O uso do absorvente interno oferece proteção completa, não altera o fluxo nem os tecidos vaginais, não perfura o hímen e, portanto, as mulheres virgens não devem ter dificuldades para usar absorventes internos”. Em 1945 um outro estudo realizado com mais de 6.500 mulheres teve tanto sucesso e foi tão positivo que recomendava o uso do absorvente interno antes do uso da compressa, o que deu grande credibilidade ao Departamento Educacional de TAMPAX. Os folhetos criados por este departamento começaram a ser distribuídos nas aulas de saúde nas universidades e posteriormente, nas escolas. Até hoje a marca mantém um departamento para um relacionamento mais íntimo e confidencial com as consumidoras. O atual canal de relacionamento da marca com suas consumidoras é o site beinggirl.
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A evolução visual
O logotipo da marca passou por pequenas modernizações ao longo dos tempos.
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Os slogans
At the best TAMPAX. It is so higienic. (1987)
You Get Total Freedom With TAMPAX. (1996)
TAMPAX – For Those Awkward Bleeding From Your Crotch Days. (1997)
The One, The Only. TAMPAX.
Made to go unnoticed. (2007)
Outsmart Mother Nature. (Tampax Pearl)
Incomodada ficava a sua avó. (Brasil)
Dê o primeiro passo. Atreva-se com TAMPAX. (Brasil)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1936
● Criador: Earle C. Haas
● Sede mundial: Cincinnati, Ohio
● Proprietário da marca: Prcoter & Gamble Co.
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Robert McDonald
● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Consumidoras: + 100 milhões
● Presença global: 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 127.000 (P&G)
● Segmento: Higiene pessoal
● Principais produtos: Absorventes internos
● Slogan: Made to go unnoticed.
● Website: www.tampax.com
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A marca no mundo
O produto é consumido por mais de 100 milhões de mulheres em todo o mundo. TAMPAX pode ser encontrado em 150 países. Nos Estados Unidos, a marca é a terceira mais lembrada na categoria de saúde, perdendo apenas para Tylenol e Crest. Além disso, a marca detém aproximadamente 50% do mercado de absorventes internos no mundo.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 18/12/2010