ALWAYS

Os absorventes ALWAYS são totalmente desenvolvidos e baseados na satisfação das necessidades das mulheres. Tudo para fazer com que a menstruação não interfira nas atividades e ritmo de vida das mulheres atuais. Com certeza, é a marca de absorvente certo para todas as mulheres.

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A história

Os absorventes higiênicos externos ALWAYS foram desenvolvidos e introduzidos no mercado americano em 1983 pela empresa Procter & Gamble com o nome de Always/Whisper, depois que pesquisas apontaram que os absorventes disponíveis no mercado não eram seguros, permitindo constantemente o vazamento do fluxo menstrual. O novo produto continha uma revolucionária e exclusiva tecnologia chamada “Dri-Weave” (malha seca), que capturava o fluxo menstrual mantendo a pele sempre seca. Inicialmente o produto estava disponível nas versões Minipads e Maxipads. Logo depois o produto foi introduzido no mercado canadense. Em 1985, a marca ALWAYS já era líder mundial em sua categoria.
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Em 1986 revolucionou novamente o mercado americano ao introduzir o ALWAYS PLUS, um absorvente com abas, incrementando a área de cobertura do produto e proporcionando melhor fixação do absorvente na calcinha. O revolucionário produto estaria disponível no mercado mundial poucos meses mais tarde. No ano de 1990 foi lançado no mercado o ULTRA ALWAYS, um produto mais fino (com espessura três vezes menor que um absorvente normal), confortável, fácil de utilizar e que proporcionava uma proteção muito maior à mulher, fazendo com que ela se sentisse mais segura. O produto utilizava a tecnologia gel para absorção do fluxo menstrual. Foi nesta década que o produto iniciou um forte período de expansão internacional, sendo introduzido em muitos países, chegando ao Brasil em 1997. Em 2002, a empresa introduziu o ALWAYS BÁSICO, produto concebido especificamente para o mercado brasileiro que possuía cobertura com toque de algodão acetinado.
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Ao longo dos anos a marca ALWAYS trouxe várias novidades ao mercado e continua trabalhando para tornar a vida da mulher ainda melhor. Foi o primeiro absorvente do mercado com a cobertura Malha Seca (uma cobertura microperfurada que ajuda o fluxo a alcançar a camada absorvente, não retornando à superfície). É também a única marca que oferece absorventes com Película de Ação Protetora, uma fina camada de loção sobre o absorvente que deixa a mulher ainda mais protegida, limpa e sequinha. Além de tudo disso, os absorventes ALWAYS são embalados individualmente com o sistema HigiePack, que garante a higiene do absorvente antes do uso e facilita seu descarte após o uso. Essa embalagem foi desenvolvida para proporcionar à usuária mais praticidade e discrição tanto na manutenção da higiene quanto nas trocas.
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Uma das mais recentes novidades introduzida pela marca em 2007 foi o ALWAYS “Protetor Diário”, versão que retém a umidade natural do corpo da mulher todos os dias do mês. Após extensas pesquisas sobre tecnologias em absorção, a marca ALWAYS apresentou sua nova opção em proteção: ALWAYS com Duo Protect. Trata-se de uma avançada e exclusiva tecnologia, presente nas linhas ALWAYS Proteção Total e Always Ultrafino, que combina a cobertura malha seca dos absorventes com uma cobertura secundária e a inédita fusion bond, uma colagem especial que resulta em total capacidade de absorção do fluído, até mesmo do máximo que se espera estar presente durante o uso. Atualmente a marca possui uma linha completa de absorventes higiênicos externos - Ultrafinos e Regulares, com Cobertura Malha Seca e Suave como Algodão Acetinado, com e sem FlexiAbas – proporcionando a mulher uma proteção segura no período menstrual.
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A evolução visual
Ao longo dos anos o logotipo e a imagem visual da marca ALWAYS passaram por algumas modificações. A última delas ocorreu à poucos anos atrás, quando o novo logotipo ganhou ares mais modernos.
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Os slogans
Have a happy period.
Feels like silk. Protects like always.
Seja feliz também naqueles dias.
A proteção que mexe com você.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1983
● Criador: Cientistas da Procter & Gamble
● Sede mundial: Cincinnati, Ohio
● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Alan Lafley
● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não revelado
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Cuidados pessoais
● Principais produtos: Absorventes higiênicos externos
● Ícones: A tecnologia da “malha Seca”
● Slogan: Have a happy period.
● Website: www.always.com
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A marca no mundo
A marca ALWAYS, líder mundial na categoria de absorventes higiênicos externos, é uma das mais importantes na vasta linha de produtos da Procter & Gamble, com vendas superiores a US$ 1.2 bilhões anuais. Encontrado em 80 países ao redor do mundo, ALWAYS é o absorvente higiênico de uso externo mais vendido do planeta.
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Você sabia?
● ALWAYS é vendido sob a marca WHISPER no Japão, Cingapura, Índia, Coréia do Sul, Paquistão e Tailândia.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 1/8/2009