ADES
Qualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir da sociedade contemporânea. Essa questão tem se revelado, no dia-a-dia, em atitudes mais firmes e conscientes em relação ao próprio corpo. E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado de alimentos em vários países. No Brasil, a bebida à base de soja ampliou o leque de opções do consumidor interessado em manter uma dieta rica e equilibrada, compatível com o ideal de vida longa e saudável.-
A história
A proteína animal (presente em carnes, leite e derivados e ovos) é considerada de elevado valor biológico, pois contém todos os aminoácidos necessários para o bom funcionamento do organismo. Entre os vegetais, porém, a soja é o único com essa propriedade. A planta já era cultivada pelos chineses antes da era cristã, sendo conhecida inclusive por suas propriedades medicinais. Baseado nisso, a divisão Argentina da Unilever, lançou em 1988 a bebida AdeS – pronuncia-se Adês, nome abreviado de Alimentos de Soya (Alimento de soja), resultado de uma avançada tecnologia para extração do leite de soja, introduzindo uma categoria inédita no mercado de alimentos.
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Sucesso naquele país, o produto passou a ser exportado para Uruguai, Paraguai, Bolívia, México e China, também alcançando desempenho positivo. Não era para menos. Os benefícios de AdeS o diferenciavam das bebidas concorrentes, por ser um alimento de origem vegetal – livre, portanto, de colesterol e com pouca gordura saturada, mas com alto valor nutritivo. Excelente fonte de proteínas, configurou-se como um substituto do leite de vaca e ideal para pessoas com intolerância ou alergia à lactose, substância ausente no extrato de soja. Na década de 90, apesar da indiscutível valorização dos alimentos saudáveis, restavam dúvidas sobre a reação dos consumidores brasileiros diante de uma bebida à base de soja, uma vez que o grão era associado a um gosto ruim. Foi realizada então, em 1996, uma pesquisa de mercado na cidade de Curitiba, cuja estratégia foi mostrar às pessoas – por meio de degustações nos pontos-de-venda – que o sabor de AdeS, importado da Argentina, podia agradar aos paladares mais exigentes, tanto de adultos quanto de crianças.
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O êxito do teste (68% dos consumidores que provaram a bebida decidiu pela compra) foi o incentivo que faltava para a introdução do produto no país, onde passou a ser fabricado. Um ano após o lançamento, a marca domina 69% do mercado de bebidas à base de soja. A linha inclui os sabores Maçã, Maracujá e Laranja, além da versão original A mãe oferece AdeS para o filho. Ele faz cara feia – afinal, prefere o bom e velho refrigerante. Ela insiste. Ele nega. Até que a mãe o convence a provar a bebida. Imediatamente o menino aprova o sabor. Esse foi o mote do primeiro comercial de AdeS veiculado em 1997 para divulgar seu lançamento nacional.
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Ao explorar a eterna briga entre mães e filhos na hora das refeições, a propaganda mostrava o posicionamento da marca, nesse momento voltada para a família. Todos os esforços estavam direcionados à conquista das crianças e à persuasão das mães para que adicionassem uma opção nutritiva e ao mesmo tempo gostosa à dieta dos filhos. Já consolidado entre o público infantil e contando a seu favor com o crescimento do mercado de bebidas à base de soja, AdeS se preparava para atingir novos consumidores. A busca por uma vida saudável tornava-se cada vez mais uma preocupação dos adultos jovens, especialmente das classes A e B. O fim do sedentarismo, o combate ao hábito de fumar e a opção por uma dieta balanceada faziam parte dos ideais da maioria.
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O fator saúde começou a pesar mais do que o apelo familiar. Um sinal dessa virada foi o comercial em que a personagem explicava as vantagens do consumo da bebida e afirmava: AdeS faz bem porque tem isoflavonas – compostos fitoquímicos com ação similar à do estrógeno (hormônio feminino), que, por isso, ajudam a amenizar os sintomas da menopausa e a evitar o envelhecimento precoce. O produto passava a integrar a categoria dos alimentos funcionais e ganhava uma nova assinatura: “AdeS: mais gostoso, mais saudável”. O século XXI marcou a ampliação das ações de AdeS nesse sentido. São exemplos disso o lançamento da versão light do produto, o patrocínio das etapas brasileiras dos campeonatos mundiais de vôlei de praia e a forte atuação da marca entre o público.
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-O êxito do teste (68% dos consumidores que provaram a bebida decidiu pela compra) foi o incentivo que faltava para a introdução do produto no país, onde passou a ser fabricado. Um ano após o lançamento, a marca domina 69% do mercado de bebidas à base de soja. A linha inclui os sabores Maçã, Maracujá e Laranja, além da versão original A mãe oferece AdeS para o filho. Ele faz cara feia – afinal, prefere o bom e velho refrigerante. Ela insiste. Ele nega. Até que a mãe o convence a provar a bebida. Imediatamente o menino aprova o sabor. Esse foi o mote do primeiro comercial de AdeS veiculado em 1997 para divulgar seu lançamento nacional.
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-Ao explorar a eterna briga entre mães e filhos na hora das refeições, a propaganda mostrava o posicionamento da marca, nesse momento voltada para a família. Todos os esforços estavam direcionados à conquista das crianças e à persuasão das mães para que adicionassem uma opção nutritiva e ao mesmo tempo gostosa à dieta dos filhos. Já consolidado entre o público infantil e contando a seu favor com o crescimento do mercado de bebidas à base de soja, AdeS se preparava para atingir novos consumidores. A busca por uma vida saudável tornava-se cada vez mais uma preocupação dos adultos jovens, especialmente das classes A e B. O fim do sedentarismo, o combate ao hábito de fumar e a opção por uma dieta balanceada faziam parte dos ideais da maioria.
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-O fator saúde começou a pesar mais do que o apelo familiar. Um sinal dessa virada foi o comercial em que a personagem explicava as vantagens do consumo da bebida e afirmava: AdeS faz bem porque tem isoflavonas – compostos fitoquímicos com ação similar à do estrógeno (hormônio feminino), que, por isso, ajudam a amenizar os sintomas da menopausa e a evitar o envelhecimento precoce. O produto passava a integrar a categoria dos alimentos funcionais e ganhava uma nova assinatura: “AdeS: mais gostoso, mais saudável”. O século XXI marcou a ampliação das ações de AdeS nesse sentido. São exemplos disso o lançamento da versão light do produto, o patrocínio das etapas brasileiras dos campeonatos mundiais de vôlei de praia e a forte atuação da marca entre o público.
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A linha do tempo
2000
● Lançamento de AdeS original na versão light no mercado brasileiro.
2001
● Atendendo a solicitações de consumidores, a marca lança, na versão light, os sabores Maçã e Laranja.
● Lançamento do produto em lata, nos sabores Maçã, Laranja e Pêssego. O objetivo era dobrar a participação das embalagens individuais na linha. Em 2003, todas as variantes de AdeS em lata saem do mercado.
● Lançamento de AdeS sabor Uva.
2003
● A linha de produtos ganha novo logotipo e embalagens mais modernas. Atendendo a pedidos dos consumidores, também é lançada a embalagem de 1 litro, com tampa abre-fecha. Além dessas novidades, inicia-se a comercialização de dois novos sabores: Tangerina e Pêssego Light.
2004
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Batido, Pêssego, Morango e Morango Light. Feito com 100% de proteína vegetal, o produto representa uma alternativa aos iogurtes encontrados no mercado.
● Lançamento do sorvete Kibon AdeS, com o slogan, “ser saudável nunca foi tão gostoso”, nos sabores Maçã e Pêssego. Feito com 100% de proteína vegetal, sem lactose ou colesterol, mantém o sabor e os valores nutricionais mais elevados do suco.
● Lançamento dos sabores Manga, Maracujá e Uva Light.
2005
● Lançamento dos sabores Chocolate e Chocolate Light.
● Lançamento de AdeS Yofresh em embalagens individuais, de 190ml, nos sabores Morango, Morango Light e Pêssego.
● Lançamento dos novos sabores de AdeS: Goiaba e Manga Light, que, juntamente com Morango, são apresentados em embalagens de 1 litro e 250ml e incluem o selo “Aprovado”, concedido pela Sociedade Brasileira de Cardiologia.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão, nos sabores Abacaxi com Hortelã e Limonada Suíça. Os sabores seriam distribuídos apenas de novembro a março, mas o sucesso foi tão grande que eles são incorporados definitivamente à linha.
2006
● Relançamento da linha AdeS Yofresh em garrafas de 720ml e tampa com rosca. Primeira embalagem do mundo com esse tamanho e formato de prisma, ela se apóia no copo e permite dosar melhor o líquido, sem derramamento e desperdício.
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Frutas Vermelhas e Pêssego Light. Os produtos são lançados nas embalagens de 720ml e de 190ml, como alternativa para o lanche ou para o café da manhã, com mudanças no design: a imagem do casal passa para a parte de trás da embalagem.
● Lançamento da edição limitada AdeS Inverno nos sabores Cappuccino e Morango. Os dois, bem como a fórmula Original e a de Chocolate, são enriquecidos com vitaminas A, B6, B12, C, D, E e ácido fólico.
2007
● Lançamento, em edição limitada de Inverno, de AdeS Vitamina de Banana e Shake de Morango.
● Lançamento das novas embalagens da linha AdeS. O novo conceito é mais moderno, com informações sobre a soja e a adição de vitaminas. O nome da marca, antes na horizontal e no centro da embalagem, passa para a vertical, no canto direito. O selo vermelho que informa 0% Colesterol e Lactose sai e a mensagem é integrada ao restante da embalagem. Outra novidade é a inserção de um ícone ao lado do nome do sabor, estimulando o consumo “gelado” ou “quente”.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão Mix com três sabores inéditos na categoria: Frutas Tropicais , Abacaxi com Coco e Laranja com Acerola. O objetivo era surpreender pela associação de sabores e continuar mantendo a imagem da marca ligada à saúde. Por isso também foi dado destaque na embalagem, ao ícone “sem conservantes”.
● A linha AdeS agrega definitivamente os sabores Melancia, Pêra e Pêssego com Tangerina, lançados em edição de verão.
2000
● Lançamento de AdeS original na versão light no mercado brasileiro.
2001
● Atendendo a solicitações de consumidores, a marca lança, na versão light, os sabores Maçã e Laranja.
● Lançamento do produto em lata, nos sabores Maçã, Laranja e Pêssego. O objetivo era dobrar a participação das embalagens individuais na linha. Em 2003, todas as variantes de AdeS em lata saem do mercado.
● Lançamento de AdeS sabor Uva.
2003
● A linha de produtos ganha novo logotipo e embalagens mais modernas. Atendendo a pedidos dos consumidores, também é lançada a embalagem de 1 litro, com tampa abre-fecha. Além dessas novidades, inicia-se a comercialização de dois novos sabores: Tangerina e Pêssego Light.
2004
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Batido, Pêssego, Morango e Morango Light. Feito com 100% de proteína vegetal, o produto representa uma alternativa aos iogurtes encontrados no mercado.
● Lançamento do sorvete Kibon AdeS, com o slogan, “ser saudável nunca foi tão gostoso”, nos sabores Maçã e Pêssego. Feito com 100% de proteína vegetal, sem lactose ou colesterol, mantém o sabor e os valores nutricionais mais elevados do suco.
● Lançamento dos sabores Manga, Maracujá e Uva Light.
2005
● Lançamento dos sabores Chocolate e Chocolate Light.
● Lançamento de AdeS Yofresh em embalagens individuais, de 190ml, nos sabores Morango, Morango Light e Pêssego.
● Lançamento dos novos sabores de AdeS: Goiaba e Manga Light, que, juntamente com Morango, são apresentados em embalagens de 1 litro e 250ml e incluem o selo “Aprovado”, concedido pela Sociedade Brasileira de Cardiologia.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão, nos sabores Abacaxi com Hortelã e Limonada Suíça. Os sabores seriam distribuídos apenas de novembro a março, mas o sucesso foi tão grande que eles são incorporados definitivamente à linha.
2006
● Relançamento da linha AdeS Yofresh em garrafas de 720ml e tampa com rosca. Primeira embalagem do mundo com esse tamanho e formato de prisma, ela se apóia no copo e permite dosar melhor o líquido, sem derramamento e desperdício.
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Frutas Vermelhas e Pêssego Light. Os produtos são lançados nas embalagens de 720ml e de 190ml, como alternativa para o lanche ou para o café da manhã, com mudanças no design: a imagem do casal passa para a parte de trás da embalagem.
● Lançamento da edição limitada AdeS Inverno nos sabores Cappuccino e Morango. Os dois, bem como a fórmula Original e a de Chocolate, são enriquecidos com vitaminas A, B6, B12, C, D, E e ácido fólico.
2007
● Lançamento, em edição limitada de Inverno, de AdeS Vitamina de Banana e Shake de Morango.
● Lançamento das novas embalagens da linha AdeS. O novo conceito é mais moderno, com informações sobre a soja e a adição de vitaminas. O nome da marca, antes na horizontal e no centro da embalagem, passa para a vertical, no canto direito. O selo vermelho que informa 0% Colesterol e Lactose sai e a mensagem é integrada ao restante da embalagem. Outra novidade é a inserção de um ícone ao lado do nome do sabor, estimulando o consumo “gelado” ou “quente”.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão Mix com três sabores inéditos na categoria: Frutas Tropicais , Abacaxi com Coco e Laranja com Acerola. O objetivo era surpreender pela associação de sabores e continuar mantendo a imagem da marca ligada à saúde. Por isso também foi dado destaque na embalagem, ao ícone “sem conservantes”.
● A linha AdeS agrega definitivamente os sabores Melancia, Pêra e Pêssego com Tangerina, lançados em edição de verão.
2008
● A linha AdeS Frutas Light muda seu nome para AdeS Zero, com 0% colesterol, 0% lactose e 0% de adição de açúcar.
● Relançamento de sua linha Frutas. Além de soja e suco de fruta natural, o produto está ainda mais nutritivo e é o único no mercado que traz em sua formulação um mix tão completo de vitaminas e minerais: B1, B2, B3, B6, B12, C, ácido fólico, ferro e zinco. Disponível nos sabores Uva, Uva Zero, Laranja, Laranja Zero, Maçã, Maçã Zero, Pêssego, Pêssego Zero, Manga, Manga Zero, Morango, Goiaba, Abacaxi, Abacaxi c/ Hortelã, Maracujá Pêssego com Tangerina e Limonada Suíça, a nova linha Frutas além de saborosa, possui em média 65 calorias na versão regular e 40 calorias na versão Zero, por porção (copo 200ml).
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A relação com o esporte
A associação de AdeS com o esporte era quase que natural, levando a marca a investir em eventos da área e a patrocinar atletas. Em 2003, passou a integrar a equipe de vôlei do Rexona, no Paraná, que desde 1997 também mantinha um trabalho social que atendia anualmente 3.500 crianças no estado. Com a entrada da nova marca, o nome do time mudou para Rexona- AdeS, e o braço social do projeto passou a ser chamado de Centro de Inclusão Social Rexona-AdeS. O apoio da marca imprimiu novo fôlego ao projeto, que completou 10 anos em 2007, com mais de 40 núcleos no Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo e 21,5 mil crianças de 9 a 16 anos atendidas. Paralelamente, outras 30 mil crianças e 3,5 mil professores de Educação Física foram atendidos em festivais e clínicas de vôlei organizadas pelo Centro.
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A associação de AdeS com o esporte era quase que natural, levando a marca a investir em eventos da área e a patrocinar atletas. Em 2003, passou a integrar a equipe de vôlei do Rexona, no Paraná, que desde 1997 também mantinha um trabalho social que atendia anualmente 3.500 crianças no estado. Com a entrada da nova marca, o nome do time mudou para Rexona- AdeS, e o braço social do projeto passou a ser chamado de Centro de Inclusão Social Rexona-AdeS. O apoio da marca imprimiu novo fôlego ao projeto, que completou 10 anos em 2007, com mais de 40 núcleos no Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo e 21,5 mil crianças de 9 a 16 anos atendidas. Paralelamente, outras 30 mil crianças e 3,5 mil professores de Educação Física foram atendidos em festivais e clínicas de vôlei organizadas pelo Centro.
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Os dados
● Origem: Argentina
● Lançamento: 1988
● Criador: Unilever
● Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO & Presidente: Patrick Cescau
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 20 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 170.000 (Unilever)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Leites a base de soja
● Lançamento: 1988
● Criador: Unilever
● Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO & Presidente: Patrick Cescau
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 20 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 170.000 (Unilever)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Leites a base de soja
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A marca no mundo
A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 3 linhas, a Frutas, Verão Mix e a Original, comercializada em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central.
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Você sabia?
● A linha AdeS Original é fonte de proteína e fornece 15% das necessidades diárias das vitaminas A, C, D, E, B6, B12 e Ácido Fólico.
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A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 3 linhas, a Frutas, Verão Mix e a Original, comercializada em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central.
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Você sabia?
● A linha AdeS Original é fonte de proteína e fornece 15% das necessidades diárias das vitaminas A, C, D, E, B6, B12 e Ácido Fólico.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 19/6/2008
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 19/6/2008

















































