Mundo Das Marcas

20.5.13

Mr. PRETZELS

Mais macio do que pão. Mais gostoso do que biscoito. E mais irresistível do que doce. Delicioso, quentinho, fresquinho e irresistível os pretzels conquistaram milhões de gulosos fãs ao redor do mundo. E a rede Mr. PRETZELS, com seus quiosques, é uma parada obrigatória irresistível, induzindo consumidores pelo delicioso cheirinho que espalha no ambiente, para saborear pretzels fresquinhos e saborosos.

A história

Para entender essa história é preciso voltar no tempo. Há muitos anos, teria surgido na Holanda uma massa deliciosa que não era biscoito, nem pão, mas reunia o melhor de ambos em uma receita muito especial, que logo seduziu a todos pela sua combinação de aroma agradável com sabor irresistível. A origem exata do pretzel é desconhecida. Uma das versões mais interessantes é de que esta guloseima tenha sido inventada por um monge italiano, no ano de 610, como recompensa para crianças que memorizavam com exatidão orações e passagens bíblicas. Ele teria moldado pequenos pedaços de massa de modo que as tiras representassem braços dobrados em oração, e o alimento teria recebido dos monges o nome de pretiola, que significa “pequena recompensa”, em latim. O pretzel ao longo dos anos se tornou popular no sul da Alemanha e regiões vizinhas, bem como em algumas áreas da França, Itália e Estados Unidos, especialmente no estado da Pensilvânia, onde se concentravam muitos holandeses.

Sua receita, que já nasceu deliciosa, passou por muitos anos de aperfeiçoamento até se tornar famosa para agradar aos mais exigentes paladares, especialmente no estado americano da Pensilvânia, onde se tornou crocante por fora e macio por dentro. Com isso o pretzel se tornou extremamente popular nos Estados Unidos. Foi quando, no início dos anos de 1990, o empreendedor Luiz Alberto Penna, nascido na cidade de Bauru, interior de São Paulo, formado em administração na Universidade da Carolina do Sul e um ex-jogador juvenil de tênis no Brasil e Estados Unidos, depois de adquirir vasta experiência em administração e marketing ocupando cargos importantes em empresas como Johnson & Johnson, Philip Morris, Frito Lay e Pepsi Cola, resolveu montar seu próprio negócio. Aprofundou estudos e pesquisou sobre o segmento de snacks e chegou à conclusão que poderia fazer sucesso vendendo deliciosos pretzels.

Utilizando como base a receita tradicional do estado da Pensilvânia, ele conseguiu aperfeiçoar esta massa trançada para ser comercializada ao público e, finalmente, em 1994, instalou o primeiro quiosque da Mr. PRETZELS na cidade de San Juan, em Porto Rico, considerado um estado americano. Feito de massa de trigo com baixo teor de gordura e combinado com ingredientes da mais alta qualidade, os pretzels eram incrivelmente versáteis, permitindo mesclar-se perfeitamente às mais variadas coberturas e absorver o melhor de cada sabor. Sempre quentinhos, preparados na hora, assados no forno e mergulhados em vários tipos de coberturas, como açúcar, canela, chocolate e até pequenos grânulos de sal, os pretzels se tornaram um sucesso em Porto Rico. A clássica e deliciosa mistura de açúcar e canela que cobria o pretzel, deixando-o com um gosto irresistível, foi a que mais agradou, e logo, outros pontos de venda foram abertos. Em pouco tempo a rede, por um processo de expansão lógico, inaugurou quiosques em movimentados shopping centers de algumas cidades americanas. Servido sempre quentinho, essas delícias pareciam derreter na boca, agradando em cheio aos comilões americanos.

Além disso, o cardápio da rede foi expandido com o acréscimo de cafés; outras coberturas doces (chocolate, açúcar, canela, nozes e glacê, entre outros) e até sementes (gergelim, erva-doce, papoula, girassol); pretzels salgados (queijo parmesão, queijo e bacon); e o famoso pretzel hot-dog (salsicha enrolada na deliciosa massa de pretzel e com várias opções de cobertura, como salsa, queijo ralado, requeijão ou cheddar).

A partir de 2006 a rede iniciou o desenvolvimento das franquias em mercados internacionais. Com isso, instalou quiosques da Mr. PRETZELS em vários países, como por exemplo, Brasil (onde ganhou novas coberturas como doce de leite, banana com açúcar, goiabada, Ovomaltine com chocolate e até Nutella), Venezuela, Reino Unido, Rússia e até nas Bahamas. O sucesso no Brasil foi tanto que em pouco tempo inúmeros outros quiosques foram abertos por diversas cidades de 19 estados, de norte a sul.

Os slogans
A tasty dough on the rise.
É comer pra crer. (Brasil)

Dados corporativos

● Origem: Porto Rico

● Fundação: 1994

● Fundador: Luiz Alberto Penna

● Sede mundial: San Juan, Porto Rico

● Proprietário da marca: Mr. Pretzels, Inc.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Luiz Alberto Penna

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: + 220

● Presença global: 18 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 100 (excluindo os franqueados)

● Segmento: Alimentação rápida

● Principais produtos: Pretzels, salgados e doces

● Concorrentes diretos: Pretzelmaker, Auntie Anne’s Wetzel’s Pretzels e Pretzel Time

● Ícones: O agradável cheiro que os quiosques espalham no ambiente

● Slogan: É comer pra crer.

● Website: www.mrpretzels.com.br

A marca no mundo

Atualmente a rede possui mais de 220 quiosques instalados (quase em sua totalidade em shopping centers) em 18 países como Estados Unidos, Porto Rico, Brasil, Venezuela, Chile, Reino Unido, Bahamas, Arábia Saudita, Equador, Bolívia, Rússia, Malta, Peru e México. Somente no Brasil são 84 quiosques em funcionamento.

Você sabia?

● O pretzel coberto com açúcar e canela é o sabor mais clássico e o mais vendido pela rede.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 20/5/2013

12.5.13

OSCAR DE LA RENTA

Um nome latino ecoa com pompa no universo da moda de luxo: Oscar de la Renta. Com estilo único transformou seu nome e sua grife em sinônimos de tapete vermelho, uma alusão aos seus luxuosos e impecáveis vestidos que constantemente desfilam nos corpos de beldades nas mais badaladas premiações de gala ao redor do mundo. Referência no mundo da moda, a grife se tornou muito conhecida por suas cores e elegância únicas, conquistando clientes famosas e influentes como Hillary Clinton, Jacqueline Kennedy, Barbara Walters, Sarah Jessica Parker, Nancy Reagan e Laura Bush.

A história

Oscar Aristides de la Renta Fiallo nasceu no dia 22 de julho de 1932 na cidade de Santo Domingo, na ensolarada República Dominicana. Filho de mãe dominicana e pai porto-riquenho, ele cresceu em um país cheio de flores e estampas coloridas, e tiraria daí, anos mais tarde, sua inspiração para fazer moda. Deixou sua terra natal ainda jovem, aos 18 anos, para estudar pintura na Academia de San Fernando, em Madri. Enquanto morou na Espanha, ele se interessou pelo mundo da moda e começou a desenhar para as principais grifes do país. Ao desenhar um vestido para a filha do embaixador americano no país, ele se tornaria internacionalmente conhecido: sua criação foi capa da revista Life. Seu talento rapidamente chamou a atenção de um mestre: Cristóbal Balenciaga, do qual foi aprendiz. Mais tarde, em 1961, Oscar mudou-se para Paris, juntou-se a Antonio Castillo e passou a trabalhar como assistente de costura na renomada Maison Lanvin.

Em 1963, o estilista disse a Diana Vreeland, então poderosa diretora da revista Vogue, que desejava ingressar no segmento “prêt-à-porter”, porque era realmente onde estava o dinheiro no universo da moda. A influente diretora então o aconselhou: “vá trabalhar para Elisabeth Arden, pois assim irá construir sua reputação mais rapidamente”. E ele seguiu o conselho da poderosa diretora. Foi para os Estados Unidos, onde começou a trabalhar como assistente no salão de alta costura e prêt-à-porter para Elisabeth Arden, com a qual ficou durante dois anos, e, em 1965, foi trabalhar para Jane Derby, conhecida por sua linha simples e especial para o tipo feminino mignon. Quando Derby morreu em agosto do mesmo ano, Oscar decidiu dar um novo rumo a sua vida profissional.

Ainda em 1965 o estilista resolveu iniciar sua carreira independente lançando em Nova York a primeira coleção prêt-à-porter feminina. Era o surgimento da marca OSCAR DE LA RENTA. O sucesso de seu talento foi praticamente instantâneo. Depois de conquistar, em 1967 e 1968, o prestigiado Coty Award (o “Oscar” da indústria da moda americana), o estilista começou a vestir, ninguém menos, que Jacqueline Kennedy, conquistando assim projeção internacional. Nesta época, o estilista alcançou seu primeiro grande êxito ao lançar uma coleção de roupas inspirada nas tradições ciganas e russas. Na década de 1970, já com a América literalmente “aos seus pés”, Oscar resolveu expandir seu talento para outros segmentos da moda de luxo e, em 1977, lançou sua primeira fragrância feminina (batizada de OSCAR), que durante anos foi um verdadeiro sucesso de vendas.

Apesar da marca estar inserida totalmente no universo feminino, em 1980 ocorreu o lançamento do primeiro produto voltado para o público masculino: o perfume Por Lui. Em 1993, Oscar de la Renta se tornou o primeiro estilista latino-americano a ocupar o cargo de diretor criativo de uma marca de luxo francesa, a Balmain, onde permaneceu até 2002. Com a chegada do novo milênio a marca OSCAR DE LA RENTA ingressou em novos segmentos da moda de luxo ao lançar uma linha de acessórios (2001), que incluía bolsas, carteiras, cintos, lenços e sapatos; uma linha para casa (2002), composta por porta-retratos, vasos, louças, enfeites, almofadas, lençóis, etc.; além de uma sofisticada coleção de óculos (2004).

Foi somente em 2004 que a marca inaugurou sua primeira loja exclusiva na Madison Avenue, em Manhattan, Nova York. Nos anos seguintes, outras lojas OSCAR DE LA RENTA foram inauguradas em Bal Harbour, Costa Mesa, Dallas, Las Vegas e Los Angeles. Em 2006, a marca criou a OSCAR DE LA RENTA BRIDAL, especializada em luxuosos vestidos de noiva. A marca inicia sua expansão no exterior com a inauguração de lojas em Madrid e Atenas, em 2008, além de lançar uma sofisticada linha de joias em colaboração com Loulou de la Falaise, musa de Yves Saint Laurent. Foi também a partir desse ano que a marca iniciou uma enorme e importante estratégia de reorganização interna, quando decidiu entrar em uma disputa jurídica complexa contra a L’Oréal para reassumir o controle de suas operações de cosméticos e fragrâncias, que haviam mudado de mãos seis vezes nos últimos dez anos e perdido sua identidade e qualidade. E como resultado, o lançamento em 2011 do perfume feminino Live in Love.

No ano seguinte a marca ingressou no universo infantil com o lançamento de uma completa linha de roupas e acessórios para crianças (meninas e meninos até 14 anos). Em 2013, a marca inaugurou sua maior loja própria no mundo, localizada na cidade de Londres. O espaço, situado no badalado bairro de Mayfair, tem três andares, aproximadamente 1.000m² e abriga coleções femininas, moda noiva, decoração, acessórios, beleza e moda infantil. Outra novidade recente da grife: quase dois anos após se envolver em polêmica por comentários antissemita e ser demitido da Christian Dior, John Galliano retornou à moda fazendo uma espécie de estágio na OSCAR DE LA RENTA, o que alimentou boatos de que o polêmico estilista pudesse ser o sucessor de Oscar. Hoje em dia, a OSCAR DE LA RENTA continua desenvolvendo roupas que até podem ser consideradas extravagantes, mas que jamais deixam de lado o bom gosto e a sofisticação. Sempre adepto de coleções temáticas, o estilista cria modelos de nítida inspiração oriental e também cigana.

A evolução visual

A identidade visual da marca, composta pela assinatura de Oscar de la Renta, passou por alterações ao longo dos anos. Ganhou uma nova tipografia de letra, mais afinada e sofisticada.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1965

● Fundador: Oscar de la Renta

● Sede mundial: New York City, New York

● Proprietário da marca: Oscar de la Renta LLC

● Capital aberto: Não

● CEO: Alex Bolen

● Diretor criativo: Oscar de la Renta

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 10

● Presença global: 70 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 200

● Segmento: Moda de luxo

● Principais produtos: Roupas, acessórios e perfumes

● Concorrentes diretos: Carolina Herrera, Carmen Marc Valvo, Gucci e Chanel

● Ícones: As flores e estampas coloridas

● Website: www.oscardelarenta.com

A marca no mundo

Considerada uma das principais grifes no segmento de luxo, a OSCAR DE LA RENTA oferece uma completa e sofisticada linha de itens direcionada às mulheres. Com presença em mais de 70 países ao redor do mundo, a marca comercializa seus produtos, que vão desde alta-costura, noiva e roupas esportivas até bolsas, sapatos, óculos, joias, perfumes, lingeries, lenços, pijamas e uma linha beachwear, através de 10 lojas exclusivas próprias, comércio on-line e nas mais sofisticadas lojas de departamento.

Você sabia?

● O DNA da OSCAR DE LA RENTA é colorido, feminino e sempre sofisticado, admirada por seus vestidos de noite, tanto na linha de alta costura como no prêt-à-porter.

● A grife tornou-se um verdadeiro negócio de família: o CEO é Alex Bolen, a diretora de criação para a divisão de licenciamento Eliza Bolen e o responsável pelo atelier de design Moisés de la Renta, respectivamente, o cunhado, a enteada e o filho adotivo de Oscar de la Renta.

Última atualização em 12/5/2013

6.5.13

IAMS

Embalagens de rações que carreguem o sobrenome IAMS e uma pequena pata estilizada são sinônimos de qualidade e amor incondicional por cachorros e gatos. Por isso, há mais de 60 anos, a IAMS é uma autoridade em proporcionar uma alimentação balanceada que atenda á todas as necessidades nutricionais de cada fase de crescimento de cães e gatos, proporcionando assim dentes e ossos fortes, pelo brilhante e sistema urinário saudável.

A história

Tudo começou no ano de 1946 quando o nutricionista animal Paul Falknor Iams, graduado pela Universidade de Ohio State, resolveu fundar uma empresa, instalada em um pequeno moinho da cidade de Dayton, em Ohio, que tinha como principal objetivo desenvolver rações balanceadas para que cães pudessem ter uma vida duradoura, mais feliz e repleta de saúde. Afinal, nesta época, boa parte de cães eram alimentados com comida caseira ou rações de baixa qualidade encontradas no mercado. E quando se encontrava essas rações não atendiam todas as necessidades dos animais. Ao passar muito tempo com criadores e veterinários, pois seu pai tinha uma pequena loja que vendia rações, ele aprendeu a enorme importância das proteínas e o papel da gordura em uma dieta saudável para cães e gatos. Paul foi o primeiro a considerar cachorros e gatos como carnívoros, percepção que revolucionaria a indústria de Pet Care. Inicialmente sua base de clientes era composta por veterinários e criadores do meio oeste americano.

Depois de muitas pesquisas, ele lançou no mercado em 1950 a primeira ração premium para cachorro com base em proteínas, a qual batizou de IAMS 999. Não demorou muito para que os produtos de alta qualidade da IAMS COMPANY, nutricionalmente completos em todos os aspectos, fornecendo aos animais de todas as idades e estilos de vida o equilíbrio ideal de proteínas, gorduras, hidratos de carbono, vitaminas e minerais, conquistassem a confiança e adquirissem reputação entre criadores e veterinários. Sua crença de que a nutrição avançada ajudaria a fazer uma substancial diferença na saúde de animais de estimação se tornou a base para as inovações da empresa, como por exemplo, a descoberta de que a polpa de beterraba ajudava a melhorar a saúde digestiva dos caninos.

Estas inovações resultaram em novos produtos, como por exemplo, a IAMS PLUS, introduzida em 1961 como uma ração completa, que não requeria nenhum aditivo extra na alimentação dos cães. E em virtude do processo de produção, essa ração possuía alto índice de proteína e níveis baixíssimos de minerais nocivos, em contraste com as marcas concorrentes disponíveis no mercado. Em 1969 a empresa revolucionou o segmento mais uma vez ao lançar a EUKANUBA, uma nova marca Super Premium de ração para cães. Até então nunca se tinha pensado em adicionar frango ao alimento seco para cães. Tratava-se de um conceito e de um produto absolutamente inovador. Afinal, os níveis de proteínas (25%) e de lipídeos (16%) presentes nas rações da nova marca eram muito superiores aos das concorrentes existentes no mercado americano.

Clay Mathile, que ingressou na IAMS COMPANY em 1970, acabou adquirindo metade da empresa em 1975, tornando-se assim sócio e grande amigo de Paul Iams. Essa época foi extremamente difícil para a empresa em termos financeiros. Isto porque devidos aos preços dos ingredientes estarem extremamente altos, muitas marcas preferiram utilizar ingredientes com menor qualidade ao invés de repassar o preço ao consumidor. Mas a IAMS não. Manteve a utilização de ingredientes de alta qualidade e não alterou os preços. O resultado foram anos de prejuízos. Para compensar essa difícil situação, a IAMS, que até então não trabalhava sua comunicação, passou a investir em publicidade e marketing com anúncios em revistas especializadas e presença nos principais concursos de cães para promover sua linha de produtos. Somente em 1981 a IAMS ingressou no segmento de nutrição para gatos com o lançamento de uma completa linha de rações (secas e molhadas). Pouco depois lançou rações específicas que atendiam vários estágios de crescimento, como por exemplo, para recém-nascidos, filhotes a até para animais menos ativos, que ficavam muito dentro de casa.

Em 1982 Clay Mathile se tornou o único dono e presidente da empresa. Sob um novo comando a IAMS COMPANY não abandonou os princípios filosóficos de Paul Iams: continuamente desenvolver rações balanceadas, naturais e de alta qualidade para que cães e gatos pudessem crescer saudáveis e felizes. Nos anos seguintes os produtos IAMS começaram a serem exportados, especialmente para o continente europeu, onde a empresa construiria uma fábrica em meados da próxima década. No início dos anos 90 a empresa resolveu iniciar a venda de suas rações também em grandes varejistas, como por exemplo, supermercados e atacadistas. Também investiu em marketing ao patrocinar um grande programa de adoção de animais de estimação, gerando enorme visibilidade para a marca. Depois de expandir consideravelmente a empresa, que atingiu US$ 900 milhões em faturamento, no mês de setembro de 1999, ele resolveu vender a IAMS COMPANY para a Procter & Gamble, que a partir de então ganhou uma extensa distribuição internacional baseada no gigantismo da empresa americana.

Nos anos seguintes, a IAMS além de ingressar em novos mercados, lançou grandes inovações no segmento, como por exemplo, em 2001 com a Dental Defense, que ajudava a reduzir a formação do tártaro em até 55%; e em 2008 quando introduziu a IAMS® PREMIUM PROTECTION™, uma ração cuja fórmula enriquecida ajudava a queimar gorduras e fortalecer os músculos. Ou ainda a IAMS HEALTHY NATURALS™ ADULT WEIGHT CONTROL LIGHT, ração que contém 20% menos de gordura, formulada especificamente para ajudar a devolver um peso saudável à gatos com sobrepeso. E mais recentemente a ração IAMS SO GOOD DOG, feita com ingredientes naturais (frango, frutas e vegetais), sem açúcar, corantes e conservantes artificiais. Atualmente todos os produtos com a marca IAMS são desenvolvidos por veterinários e nutricionistas abrangendo aos diferentes tamanhos e idades de cães e gatos, e oferecidos em três fórmulas básicas: ProActive Health, Healthy Naturals e Premium Protection.

O logotipo

A identidade visual da marca IAMS possui duas possibilidades de aplicação: a cor verde (geralmente utilizada para produtos direcionados aos cachorros) e laranja (produtos para gatos).

Os slogans
Life’s better. (atual)
Good for life.
Better begins inside.
A vida é melhor. (português)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1946

● Fundador: Paul Iams

● Sede mundial: Mason, Ohio

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company

● Capital aberto: Não

● CEO: Robert McDonald

● Presidente: Jorge Mesquita (P&G Pet Care)

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 77 países

● Presença no Brasil: Sim (através da marca Eukanuba)

● Funcionários: 1.600 (P&G Pet Care)

● Segmento: Pet Food

● Principais produtos: Rações para cães e gatos e produtos de saúde animal

● Concorrentes diretos: Purina, Hill’s, Whiskas, Meow Mix e Pedigree

● Ícones: A pata em seu logotipo

● Slogan: Life’s better.

● Website: www.iams.com

A marca no mundo

Atualmente a IAMS, marca líder em qualidade no mercado de rações Premium para cães e gatos nos Estados Unidos, oferece uma completa linha de produtos em 77 países ao redor do mundo. Aproximadamente 30% de suas vendas são provenientes de mercados fora do território americano.

Você sabia?

● Em 1974, devido à qualidade nutricional superior dos produtos IAMS terem revolucionando o segmento de alimentação animal, o senhor Paul Iams foi reconhecido mundialmente como uma autoridade em nutrição carnívora.

Última atualização em 6/5/2013

29.4.13

SWIFT

Qualidade e cuidado em todos os processos. Eficiente controle de procedência. Produtores selecionados, cadastrados e rigorosos processos de seleção de animais, transporte (cuidados especiais de embarque e desembarque) e produção industrial com rígidos controles de higiene. Tudo isso para que a SWIFT ofereça ao consumidor carnes e derivados industrializados de alta qualidade, como bifes macios, suculentos contrafilés, tenras picanhas ou saborosas salsichas e até feijoada em lata.

A história

A marca tem suas origens com o empreendedor Gustavus Franklin Swift, que em 1853, então com apenas 14 anos, começou a trabalhar no pequeno entreposto de comercialização de carnes que sua família mantinha, e onde abatiam bovinos, ovinos e suínos, criados na própria fazenda no estado americano do Colorado. Pouco depois, em 1855, encorajado pelo seu pai e com um empréstimo de US$ 20 ele abriu um pequeno açougue na cidade de Cape Cod, estado do Massachusetts, que vendia carnes de alta qualidade para a vizinhança. Em 1869 ele inovou no mercado de carne bovina passando a comercializar cortes diferenciados a seus clientes. Em 1872 ele já era membro da associação dos negociantes de carne de Boston, uma influente instituição da época que agregava todos os açougueiros da cidade. Pouco depois, em 1875, Gustavus se mudou para a cidade de Chicago, que então era o centro de abate de gado do país e onde, no ano de 1878, em sociedade com o seu irmão fundou a Swift & Company, construindo um grande abatedouro. No primeiro dia de funcionamento o frigorífico abateu 32 cabeças de gado. A partir daí ele iria se tornar, nos anos seguintes, o maior distribuidor de carne dos Estados Unidos e um pioneiro na verticalização da indústria.

Um dos setores de grande sucesso da SWIFT foi outra empresa que ele criou para explorar o serviço de vagões para transportar gado vivo e de vagões frigoríficos, que eram refrigerados com blocos de gelo, para transportar carcaças de gado. Em 1877 a empresa transportou com sucesso o primeiro carregamento de carne fresca em vagões refrigerados para o Oeste do país. No período de 1882 a 1890 o volume de carnes que a empresa transportou anualmente entre as cidades de Chicago e Nova York alcançou 340.000 toneladas de gado vivo e 44.000 toneladas de carcaças abatidas. Em 1886 a empresa já abatia aproximadamente 400.000 cabeças de gado por ano. Entre os anos de 1888 e 1892 foram construídos mais sete novos frigoríficos abatedouros, sendo três no estado do Missouri, um em Iowa, um em Minnesota, um no Texas e outro na cidade de São Francisco na Califórnia. Ainda em 1888, ele assumiu o controle da Libby, McNeill & Libby, então a maior produtora de alimentos enlatados do mundo, posição que durou até o ano de 1920.

Em 1900 a empresa abriu uma pequena operação na cidade de Londres. Pouco depois, em 1902, a SWIFT fechou um acordo com J.O. Armour e Edward Morris, e com o apoio de alguns banqueiros, criou a National Packing Company, que tinha como propósito determinar preços e estabelecer mercados para a carne, o que ficou conhecido como “truste da carne” (“Beef Trust”). A Suprema Corte dos Estados Unidos determinou a sua extinção em 1905. Em 1903, quando Gustavus Swift faleceu, as vendas brutas da empresa totalizavam US$ 400 milhões e empregava 23.000 pessoas. Somente a fábrica de Chicago tinha 5.000 empregados. Abatia por ano 2.000.000 de bovinos, 4.000.000 de suínos e 2.000.000 de ovinos. Nos anos seguintes a empresa não parou de crescer: em 1908, por exemplo, abateu um total superior a oito milhões de animais e tinha uma frota de 5.000 vagões frigoríficos.

A expansão internacional da empresa começou em 1907 quando estabeleceu um matadouro frigorífico na Argentina, o La Plata Cold Storage, que mais tarde trocou o nome para Compañia Swift de La Plata. Em 1911, estabeleceu um matadouro frigorífico em Montevidéu, no Uruguai. E no Brasil, a SWIFT desembarcou no mês de julho de 1917 na cidade do Rio Grande, iniciando a construção de um frigorífico. Neste período a SWIFT começou a diversificar seus produtos além da carne bovina fresca. Por exemplo, em 1915, a empresa oferecia uma ampla gama de produtos industrializados como presunto, salsichas, bacon, carne de frango, ovos, manteiga, entre outros. Em 1920 sua frota já era de 7.000 vagões frigoríficos. Ainda nesta década, quanto faturava uma média anual de US$ 700 milhões, a SWIFT era presença constante na lista das maiores empresas dos Estados Unidos e também na lista das maiores empresas do mundo. No início da década de 1930, período da Grande Depressão Americana, a empresa vendia seus cortes de carne frescos e derivados industrializados sob os selos Select Swift e Premium Swift, que tinha o objetivo de fixar a marca nas cabeças dos consumidores.

No Brasil, em 1972, houve a incorporação da Armour, criando a empresa Swift-Armour que no final da década de 1980 seria vendida ao Grupo Bordon. Já nos Estados Unidos, em 1973, a SWIFT foi incorporada pela Esmark Inc., se tornou uma empresa independente nos anos 80 (Independent Packing Company) e entre 1990 e 2000 pertenceu a ConAgra, uma das maiores empresas de alimentos do país. Nesses processo de fusões e aquisições, as filiais da SWIFT em outros países passaram a pertencer a diversos proprietários distintos.

Desde 2004 a Swift Foods & Company passava por graves problemas financeiros, agravados ainda pela ocorrência da doença da vaca louca nos Estados Unidos, o que acabou atraindo a atenção de outras empresas para sua aquisição. Para surpresa do mercado a empresa foi comprada no dia 12 de julho de 2007 pela brasileira Friboi, que pouco depois passaria a se chamar JBS, em um negócio avaliado em US$ 1.5 bilhões. Curiosamente, os Batista, fundadores da JBS, têm história semelhante às origens da SWIFT: também começaram como açougueiros e se transformaram em verdadeiros magnatas da carne. Nesta época a SWIFT era o quarto maior frigorífico do mundo, o terceiro maior dos Estados Unidos com atuação em bovinos e suínos e o maior processador de carne bovina da Austrália. Com medidas simples tomadas a partir de então, os brasileiros conseguiram recuperar a SWIFT, fundindo-a com outras empresas adquiridas pelo grupo e rebatizando-a de JBS USA.

Considerada uma marca pioneira no segmento de carnes e derivados, haja vista que foi a primeira a comercializar carne fresca embalada a vácuo, a SWIFT sempre teve enorme preocupação em garantir a qualidade de seus produtos. Por isso, todos os processos de qualidade são testados em modernos laboratórios e por técnicos experientes que garantem a plena certificação dos produtos e inspeção SIF.

No Brasil a marca SWIFT, que comercializa produtos industrializados como hambúrguer, patês em conserva, além de feijoada, salsicha, fiambre e presuntada em latas ou vidros, também engloba as linhas especiais de carne da JBS. Entre essas linhas estão o Açougue Swift Nota 10, criado para atender a demanda dos supermercados para cortes em porções de carne bovina; a SWIFT MATURATTA, linha destinada ao preparo de churrasco (cortes resfriados, limpos, embalados a vácuo e prontos para a grelha como picanha, coração da alcatra, filé mignon, cupim, contra-filé, fraldinha, maminha, entrecote e costela em tiras); SWIFT ORGÂNICO, única carne orgânica certificada do Brasil (embalada a vácuo em 15 opções de cortes especiais); e a SWIFT BLACK, marca Premium da JBS voltada a restaurantes de alta gastronomia.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Antes reconhecida pelo logotipo circular vermelho no Brasil, sua identidade visual ganhou nova forma e tipografia de letra, mas manteve a tradicional cor vermelha. Nos Estados Unidos a marca continua utilizando o antigo logotipo.

Os slogans
Uma escolha saudável.
Nós entendemos de carne. (Açougue Swift)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1855

● Fundador: Gustavus Franklin Swift

● Sede mundial: Greeley, Colorado

● Proprietário da marca: JBS S.A.

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● Chairman: Wesley Batista

● CEO: André Nogueira De Souza (JBS USA)

● Faturamento: US$ 17.7 bilhões (2012)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 50 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 30.000

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Carnes in natura, alimentos industrializados

● Concorrentes diretos: Tyson, Cargill, Smithfield Foods, Sadia e Perdigão

● Slogan: Uma escolha saudável.

● Website: www.swift.com.br

A marca no mundo

Atualmente a SWIFT, primeira marca de carne bovina do mundo, pertence ao grupo brasileiro JBS, está presente em 50 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Austrália, Brasil e Argentina. Além de carnes frescas e derivados industrializados, a SWIFT é uma das maiores fornecedores de carnes das grandes redes de alimentação nos Estados Unidos. Hoje, a SWIFT detém 22% do mercado americano de carnes. No Brasil, a marca pode ser encontrada em vegetais, patês, pratos prontos, salsichas, sopas, hambúrgueres, entre outros produtos, além de cortes de carne bovina, entre os quais Paleta, Acém, Peito, Contrafilé, Coração da Alcatra, Picanha, Maminha, Coxão Mole, Coxão Duro, Lagarto, Patinho, Músculo e Capa do Filé.

Você sabia?

● A Swift foi pioneira no aproveitamento dos subprodutos de origem bovina para a produção de sabão, cola, gelatina, fertilizantes e produtos farmacêuticos.

● A SWIFT foi eleita pela consultoria BrandAnalitcs uma das 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2012. Pelas análises realizadas o valor da marca foi estimado em US$ 217 milhões, o que a coloca entre as três marcas de alimentos mais preciosas do país.

Última atualização em 29/4/2013

22.4.13

TRIPADVISOR

Quer saber se um determinado hotel em São Paulo é bom? Se vale a pena comer em tal restaurante em Nova York? Se um museu em Paris é um bom programa? Ou mesmo se um famoso ponto turístico de Cingapura é uma tremenda roubada? O TripAdvisor surgiu justamente com essa missão: ajudar milhões de pessoas ao redor do mundo a planejar e vivenciar uma viagem perfeita através de dicas e recomendações de pessoas que já estiveram no destino escolhido. Em pouco mais de uma década se transformou em um recurso imprescindível e definitivo para pessoas que buscam desfrutar de momentos inesquecíveis durante uma viagem.

A história

Tudo começou em 1999 quando Steve Kaufer e sua mulher, Caroline, resolveram fazer uma viagem turística para Cancun. Após voltarem de uma agência de turismo com panfletos e preços de três opções de hotéis (econômico, moderado e luxuoso) para se hospedarem, eles recorreram a Internet para aprofundar as pesquisas e decidir qual a melhor escolha baseada no que outras pessoas tinham a dizer sobre esses estabelecimentos. E rapidamente descobriram que os sites mostravam basicamente as mesmas fotos e descrições. Diante dessa enorme frustração, Steve, que era engenheiro de computação formado pela tradicional Universidade de Harvard, reuniu alguns amigos, entre os quais Langley Steinert, Nick Shanny e Thomas Palka, levantou dinheiro (aproximadamente US$ 1.3 milhões) com alguns investidores, e no mês de fevereiro de 2000 fundou a TripAdvisor (algo como Conselheiro de Viagens).

A ideia era criar um site que não seguisse o modelo de guia de viagens tradicional para adotar uma postura mais informal. Nele, os próprios internautas poderiam comentar os serviços de hotéis, companhias áreas, locadoras de automóveis, restaurantes, museus e atrações turísticas, dentre outros locais que um turista com certeza iria precisar em algum momento de sua viagem. Depois de meses de um árduo trabalho, o site foi ao ar no mês de outubro deste mesmo ano. A coruja estilizada de seu logotipo tinha uma explicação: na história da humanidade, as corujas simbolizam o conhecimento e a sabedoria (muitas vezes retratadas como grandes conselheiras). E era justamente isso a missão do TripAdvisor.

O novo empreendimento foi uma revolução na forma como as pessoas planejavam viagens, possibilitando-lhes acesso a opiniões, recomendações e dicas de provedores de hospedagem (hotéis), companhias aéreas, restaurantes e atrações turísticas em todo o mundo feitas por outros consumidores. Inicialmente o TripAdvisor foi um sucesso e teve boa aceitação. Mas aí ocorreram os atentados terroristas de 11 de setembro de 2001, criando um verdadeiro pânico das pessoas em viajar. Para superar este período difícil, a empresa resolveu vender espaços publicitários para grandes agências de turismo, como por exemplo, Expedia e Travelocity. Nos anos seguintes, com o rendimento gerado por cliques nos anúncios o TripAdvisor não somente conseguiu reverter a situação difícil como começou a ganhar dinheiro. E isto chamou a atenção de grandes investidores. Em 2004, como única forma de crescer, Steve vendeu a empresa para a InterActive Corporation (também proprietária da Expedia), mas continuou no comando dos negócios.

Com a entrada de novos proprietários e investidores o TripAdvisor iniciou o lançamento de sites locais em vários idiomas, como por exemplo em 2009, quando estreou na China (Daodao.com), em língua portuguesa, em sueco e holandês. No final de 2011, o maior site mundial de viagens iniciou sua trajetória como uma empresa independente ao abrir capital na bolsa de valores. Mais recentemente, em 2012, a empresa lançou um novo serviço batizado de TripAdvisor Trip Friends, onde através da rede social Facebook é possível pedir dicas e conselhos a amigos e parentes sobre o melhor ou determinado lugar para viajar. A nova aplicação permite aos membros da rede que estão planejando fazer uma viagem identificar amigos que já visitaram o local escolhido, através do programa Cities I’ve Visited do próprio Facebook. O TripAdvisor agora conta com contribuições de usuários de todos os países do mundo. Os viajantes escolheram três razões para escrever reviews de hotéis: Eu me sinto bem em dividir experiências com outros viajantes; eu quis dividir uma boa experiência com outros viajantes; e eu sinto que sou parte de uma comunidade no TripAdvisor.

Um vasto e precioso conteúdo de opiniões

Hoje em dia o TripAdvisor oferece inúmeros tópicos e temas que contam com milhões de opiniões, dicas e recomendações:

Reviews at a Glance – Permite que viajantes analisem de maneira rápida os comentários de uma propriedade (hotel) com pelo menos 50 reviews.

Mobile City Guides – Oferece acesso pelo smartphone à informações detalhadas sobre destinos, incluindo opiniões sobre hotéis, restaurantes e passeios, assim como sugestão de itinerários. É sincronizado com o conteúdo atualizado do TripAdvisor apresentando aos usuários as opiniões mais recentes.

Calculadora Aluguel de Temporada – Oferece uma maneira fácil de comparar opções de hospedagem, como os valores de aluguel de temporada e os custos de um hotel com base no número de adultos e crianças em seu grupo de viagem, oo o número de noites.

TripAdvisor Flights with Fees Estimator - oferece aos viajantes a maior lista de voos com as melhores ofertas disponíveis.

Restaurantes – Mais de 1.1 milhões de restaurantes em 24 mil destinos e mais de 2 milhões de avaliações e comentários, assim como mapas, filtros e formas fáceis para fazer reservas. Os viajantes podem classificar e pesquisar restaurantes por preço, tipo de cozinha e por meio do ícone “recomendado para”.

Guias rápidos – Oferece aos viajantes um guia rápido para download e impressão que lista os hotéis, restaurantes e atrações com as melhores classificações, em mais de 13 mil dos mais populares destinos do mundo.

Fóruns – Permite aos membros fazer perguntas e partilhar suas opiniões, conselhos e experiências em discussões interativas.

Vídeos – Torna mais fácil a postagem de vídeos para viajantes e para os comerciantes que pretendem mostrar suas propriedades, apresentando seus vídeos gratuitamente.

Mapas – Recurso que possibilita encontrar o hotel perfeito, ao preço certo, exatamente no local correto, de maneira fácil.

Fotos Amadoras – As mais de 16 milhões de fotos amadoras publicadas por viajantes fornecem uma visão dos bastidores de hotéis, restaurantes e atrações em todo o mundo.

Índice de Popularidade de Hotel – Ranking baseado em uma série de fatores, como qualidade, atualização do conteúdo no site e hospitalidade.

Check Rates – Compara preços e disponibilidade de hotéis em diferentes sites com apenas um clique.

TripWatch – Oferece alertas de e-mail personalizados em destinos, restaurantes e atrações selecionados pelo viajante.

Os slogans
World’s most trusted travel advice. (2010)
Get the truth. Then go.
The world’s largest travel site.
O maior site de viagens do mundo. (Brasil)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 2000

● Fundador: Stephen Kaufer e Langley Steinert

● Sede mundial: Newton, Massachusetts

● Proprietário da marca: TripAdvisor, Inc.

● Capital aberto: Sim (2011)

● CEO & Presidente: Stephen Kaufer

● Faturamento: US$ 763 milhões (2012)

● Lucro: US$ 194.1 milhões (2012)

● Valor de mercado: US$ 7.3 bilhões (abril/2013)

● Membros: 47 milhões

● Presença global: 188 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.600

● Segmento: Turismo

● Principais produtos: Recomendação de hotéis, restaurantes e passeios

● Concorrentes diretos: Expedia, Orbitz, HomeAway e Priceline.com

● Ícones: A coruja de seu logotipo

● Slogan: World’s most trusted travel advice.

● Website: www.tripadvisor.com

A marca no mundo

Atualmente o TripAdvisor está presente com sites locais em mais de 30 países (como Estados Unidos, França, Alemanha, Irlanda, Itália, Espanha, Inglaterra, China e Brasil), disponíveis em 21 idiomas diferentes, fornecendo informações, recomendações e dicas confiáveis que acrescentam uma enorme perspectiva para qualquer planejamento e decisão de viagem. Com mais de 216 milhões de visitantes de 188 países por mês, 47 milhões de membros ativos e mais de 100 milhões de avaliações e opiniões, o TripAdvisor se transformou no site de turismo mais visitado no mundo. O site também inclui o TripAdvisor for Business, um setor que se dedica a divulgar à indústria turística ao acesso de milhões de visitantes mensais. Com uma média superior a 60 contribuições de usuários por minuto, o TripAdvisor oferece mais de 100 milhões de reviews e opiniões e 16 milhões de fotografias amadoras sobre 2.2 milhões de propriedades em 116 mil destinos ao redor do mundo.

Você sabia?

● O TripAdvisor conta com reviews de restaurantes em 99% de todos os países do mundo, exceto na Somália e nas Ilhas Marshall. O site oferece reviews de atrações em 98% de países no mundo, exceto Sudão do Sul, Nauru e Guiné Equatorial.

Última atualização em 22/4/2013

15.4.13

SOCOCO

Seu nome é sinônimo de coco. Seja na caprichada peixada ou no irresistível bobó de camarão no almoço de domingo, no inconfundível bolo de coco no lanche da tarde ou na saudável água de coco para refrescar e hidratar, há quase meio século a SOCOCO está presente nas mesas de milhares de famílias no Brasil e no mundo.

A história

A história começou na década de 1960, em Maceió, uma das capitais mais belas do país situada no Estado de Alagoas, quando surgiu o que seria a maior empresa de derivados de coco do mundo. Isto aconteceu em 1996 quando um grupo português resolveu fundar a SOCOCO, que nascia com a ousada proposta de produção, processamento e distribuição de derivados de coco tanto no país como no exterior, buscando ampliar os horizontes e modernizando a própria concepção da indústria do coco. No ano seguinte estreava no mercado o primeiro produto da nova empresa: o Coco Ralado. Em um processo seletivo dos melhores cocos, a polpa era triturada, resultando em um equilíbrio no teor de gordura. Devido à ausência de glúten, este ingrediente se tornou indispensável em milhares de cozinhas do país, dando água na boca nos apreciadores de um bom coco ralado. Dois anos depois, a SOCOCO surpreendeu o mercado ao lançar o Leite de Coco Tradicional. O diferencial na consistência agradou especialmente a donas de casa e chefes de restaurantes, que começaram a utilizar o ingrediente nas principais receitas, das mais simples as mais sofisticadas.

Para quem pensava que a produção de coco era apenas entender de plantação de coqueiros se enganava. Como resultado de um maciço investimento em estudos e pesquisas junto ao renomado Institut de Researches pour les Huilles et Oleagineaux (IRHO), sobre áreas de melhor adequação de espécies híbridas de coco, nascia em 1979 uma unidade no município de Moju, a 110 km de Belém do Pará. A implantação da Fazenda SOCOCO em Moju, fez dos 20 mil hectares os mais representativos da América Latina. No início da década de 1980, os bolos e doces ganharam um toque pra lá de especial com o lançamento do FLOCOCO SOCOCO. Além dos doces, os pratos salgados também foram beneficiados com o sabor do coco cortado em fios na medida certa para as receitas. Além disso, o lançamento do Doce de Coco veio para atender às necessidades dos novos consumidores, com a praticidade de uma sobremesa pronta. Em 1982, um grupo de investidores alagoanos, entre os quais Emerson Tenório, adquiriu a empresa de seus fundadores portugueses. No mês de outubro de 1984, o tradicional Leite de Coco ganhou uma versão “Mais”. Mais sabor do coco em garrafas de 200 e 500 ml.

Em 1987 a Unidade de Processamento Industrial no município de Ananindeua (região da grande Belém do Pará), através da mais avançada tecnologia e rígido controle de qualidade, iniciou o processamento dos frutos colhidos na fazenda. No ano seguinte a SOCOCO lançou outro produto da linha Mais Coco, que como o nome sugere, oferecia muito mais sabor de coco, pois recebia uma desidratação parcial da polpa dos melhores frutos. O ano de 1991 foi marcado por um lançamento inovador: Água de Coco em garrafa, o que possibilitou agregar sabor à praticidade. Antes descartada como resíduo pela indústria de alimentos, ou usada no campo para aguar os coqueirais, a água de coco se transformou em um produto em ascensão no mercado. Afinal, nesta época, quem quisesse beber água de coco tinha de recorrer aos ambulantes espalhados pelas praias e ruas das cidades. Quatro anos após esse lançamento a empresa aproveitou uma grande oportunidade comercial para lançar a Água de Coco em caixas de 200 ml e um litro. As inovações da SOCOCO não pararam por aí. Sempre com a preocupação de proporcionar sabor e qualidade à vida dos consumidores, lançou em 1996 o Leite de Coco Light, com 50% de calorias a menos; e o Sweet Coco, produto que tinha a consistência do coco ralado, úmido e adoçado, e que atraiu consumidores que desejavam um produto com aspecto e sabor do fruto ralado na hora.

O novo milênio começou com lançamentos de dar água na boca: Sweet Flocos, deliciosos fios de coco, úmidos e adoçados, que agradou aos consumidores que desejavam um corte especial, principalmente em coberturas e recheio de receitas doces. No ano seguinte, o calor do verão ganhou um antídoto perfeito. O lançamento da linha SOCOCO MAIS, que oferecia o delicioso sabor da água de coco adicionado ao refrescante sabor da tangerina. Em 2007, da combinação ideal entre soja e suco, surgiu a linha de bebidas SOYSUCO, lançada inicialmente em quatro sabores (maçã, pêssego, uva e original). Em 2010 essa linha ganhou a versão Zero Açúcar. Atualmente além de manter a liderança no mercado interno a SOCOCO também pretende ampliar sua capacidade de exportação, investindo na expansão da área plantada para este fim e prevendo alcançar em 2015/2016 a marca de 70 milhões de litros de água de coco envasada, o que dará amplas condições de participar do mercado internacional sem desabastecer as gôndolas brasileiras.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1966

● Fundador: Um grupo português

● Sede mundial: Maceió, Alagoas, Brasil

● Proprietário da marca: Sococo S.A. Indústrias Alimentícias

● Capital aberto: Não

● Diretor presidente: Emerson Tenório

● Faturamento: R$ 605 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 3

● Presença global: + 10 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 4.000

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Leite de coco, coco ralado e água de coco

● Concorrentes diretos: Ducoco, Bomcoco e Kero-Coco

● Website: www.sococo.com.br

A marca no mundo

A SOCOCO, com suas três unidades fabris, localizadas em Maceió, Moju (a maior fazenda de coco no mundo) e Ananindeua, abastece, com produtos derivados do coco (especialmente coco ralado, leite de coco e água de coco), o mercado nacional e mais de 10 países ao redor do mundo, como por exemplo, Argentina, Estados Unidos, França e Japão. Atualmente a SOCOCO envasa aproximadamente 57% da água de coco disponível no mercado brasileiro, somando 39 milhões de litros. Já no segmento de coco ralado a marca responde por 52% das vendas nacionais. Além disso, a empresa mantém mais de 1.45 milhões de coqueiros, sendo 1 milhão deles da variedade híbrida e 450 mil plantas da variedade anã. Em 2012 a empresa colheu mais de 100 milhões de cocos.

Você sabia?

● Na maior fazenda de coco do Brasil, no município paraense de Moju, para colher 400 mil frutos diariamente são necessários 240 funcionários. Mas, sem a ajuda de aproximadamente 100 jegues, o trabalho ficaria inviável. Cada jegue carrega duas cestas, e nelas cabem 145 frutos.

● Na indústria, por exemplo, o coco seco da SOCOCO é transformado nos chocolates Prestígio, da Nestlé, e Fricote, da Garoto, além de servir para o picolé Kibon, da Unilever.

Última atualização em 15/4/2013

9.4.13

PRINCE

Há mais de quatro décadas a PRINCE tem uma única obsessão: desenvolver e empregar alta tecnologia em equipamentos de esportes de raquete para ajudar os tenistas a jogarem em altíssimo nível. Uma das principais responsáveis pelo desenvolvimento do tênis, a marca sempre esteve nas mãos, e também nos pés, dos maiores e mais consagrados tenistas do mundo. Portanto, não é exagero afirmar que a PRINCE é parte integrante da história e do desenvolvimento do tênis.

A história

A história começou em 1970 na cidade de Princeton (de onde derivaria o nome da marca), estado americano de Nova Jersey, quando o inventor e empreendedor Robert “Bob” H. McClure, trabalhando na garagem de sua casa, reverteu o motor de um aspirador de pó para produzir, ou melhor, inventar, a primeira máquina automática lançadora de bolas de tênis, que foi prontamente batizada de Little Prince. Foi uma verdadeira revolução para o esporte. Isto porque, a partir de então os tenistas podiam treinar em alto nível, melhorando suas rebatidas e principalmente aprimorar seus fundamentos. A história da PRINCE começaria a mudar pelas mãos de Howard Head, fundador da empresa de equipamentos de esqui Head, e que foi o responsável por inventar o primeiro esqui de metal alpino, quando ele, depois de vender sua empresa e se aposentar, resolveu fazer aulas de tênis. Foi neste momento que Head teve o primeiro contato com as máquinas da PRINCE em seus treinamentos. Mas ele ficou frustrado pela lentidão do jogo. E foi aí que resolveu tornar o esporte mais divertido.

O senhor Head se uniu a PRINCE com o objetivo de desenvolver uma raquete melhor, já que naquela época as raquetes eram de madeira e muito pesadas. Depois de inúmeras pesquisas ele desenvolveu uma raquete de tamanho maior (“oversize”), de 110 polegadas, e mais leve que as existentes no mercado, já que utilizava alumínio em sua composição. A nova raquete foi batizada de Prince Classic e lançada no mercado em 1976. A raquete mudou o jogo de tênis, deixando-o mais rápido, dinâmico e divertido. Não demorou muito para que outras fabricantes também adotassem o novo modelo de raquete. E também não demorou muito para que o senhor Head comprasse a empresa. Os primeiros tenistas a adotarem a nova raquete PRINCE foram Pam Shriver, Gene Mayer, Jimmy Arias e Pat Cash. Em 1977, mais uma inovação: o lançamento da Prince Original Graphite (POG), primeira raquete feita de grafite. Além de leve, a POG era caracterizada pela barra transversal estabilizadora na garganta da raquete que reduzia significativamente a vibração de bolas batidas fora do sweet-spot (área de batida). Nos anos seguintes essa raquete, que proporcionava mais velocidade e controle na hora de rebater, foi adotada por vários jogadores de elite, como por exemplo, Andre Agassi, Michael Chang, Gabriela Sabatini e Monica Seles.

As inovações da PRINCE continuaram em 1978, quando a empresa criou a primeira corda de multifilamentos. No início dos anos de 1980 a empresa começou a produzir as indispensáveis bolsas de tênis para carregar e proteger as raquetes. Em 1984, dando continuidade ao seu compromisso de suprir todas as necessidades de um jogador, a PRINCE apresentou sua primeira linha de roupas para a prática do tênis. No ano seguinte introduziu o TPU-4000, um calçado leve, confortável e durável, desenvolvido especificamente para a prática do tênis. No final desta década, em 1989, a PRINCE criou o Constant Taper System (CTS), um revolucionário sistema de desempenho na devolução da bola, dando mais potência sem comprometer o controle ou o conforto.

Em 1995 a marca apresentou a tecnologia LONGBODY (raquetes até 2 polegadas mais compridas que as convencionais), que tornou a raquete número 1 em vendas no mundo, e com a qual o americano Michael Chang conquistou o posto de segundo melhor tenista no ranking. E as novidades não pararam. Em 1999 apresentou as raquetes Triple Threat, um sistema revolucionário que oferecia a primeira tecnologia capaz de proporcionar perfeito equilíbrio e estabilidade na rebatida da bola.

O ano de 2005 foi repleto de novidades. Primeiro a marca introduziu a tecnologia O³, com largos furos ao redor do aro (buracos em que se passa a corda), criando assim um quadro mais aerodinâmico e oferecendo mais espaço para a corda se movimentar na hora da batida na bola. Depois apresentou suas novas bolas de tênis, projetadas especificamente para jogadores profissionais do mais alto nível, que exigem alta qualidade, ótima “jogabilidade” e visibilidade. Em 2008 a empresa relançou sua divisão de vestuário com a introdução do Aerotech, um tecido de alto desempenho projetado com uma tela avançada, que fornece ajuste dinâmico, proteção e ventilação superior para ajudar os tenistas a executarem o seu melhor em quadra. No ano seguinte lançou oficialmente a tecnologia EXO³, que equipa suas novas gerações de raquetes. Essa revolucionária tecnologia transfere até 26% mais energia de volta para bola no momento do impacto.

A empresa tem alavancado a sua exposição internacional, patrocinando alguns dos mais importantes atletas de elite do esporte, como por exemplo, o americano John Isner, os irmãos Bob e Mike Bryan (uma das melhores duplas da atualidade), os espanhóis David Ferrer e Juan Carlos Ferrero, o belga Xavier Malisse e as tenistas Daniela Hantuchova e Marion Bartoli. A marca PRINCE continua constantemente escrevendo novas páginas na história do tênis. E atualmente, oferece tecnologias dedicadas a todos os jogadores apaixonados pelo esporte, dos campeões aos iniciantes. Com um forte compromisso de pesquisa e desenvolvimento e foco em inovações técnicas radicais dos produtos, a PRINCE é amplamente reconhecida como a primeira marca a comercializar muitas das tecnologias mais importantes dos últimos 40 anos no universo do tênis: Oversize (raquete com superfície maior), Longbody (mais longa) e EXO³; a primeira corda de multifilamentos; o primeiro tênis “Natural Foot Shape”, com o formato natural dos pés; e a primeira corda de tripa sintética. Apenas algumas das contribuições que a PRINCE tem feito para o tênis.

Os slogans
Rule the court.
Who’s next.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1970

● Fundador: Robert H. McClure

● Sede mundial: Bordentown, New Jersey

● Proprietário da marca: Prince Global Sports, LLC

● Capital aberto: Não

● CEO: Mike Ballardie

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 100 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 300

● Segmento: Materiais esportivos

● Principais produtos: Raquetes, bolas de tênis, malas e calçados esportivos

● Concorrentes diretos: Head, Wilson, Penn, Dunlop e Babolat

● Slogan: Rule the court.

● Website: www.princetennis.com

A marca no mundo

Atualmente a PRINCE, que distribuiu seus produtos em mais de 100 países ao redor do mundo, oferece uma vasta linha de equipamentos para tênis, squash e badminton, desde raquetes e bolas à vestuário, calçado, malas, cordas, grips, máquinas, acessórios e instruções para encordoamento. Em adição aos seus produtos, a PRINCE também patenteia tecnologia que pode ser encontrada em equipamentos de lacrosse, arco e flecha, baseball e hóquei na grama.

Você sabia?

● A Prince Classic, lançada em 1976, se tornou a raquete mais bem-sucedida na história do tênis.

Última atualização em 10/4/2013