MICKEY MOUSE

Esse pequeno roedor, grande apreciador do calção vermelho, sapatos amarelos e luvas brancas, com um eterno sorriso estampado no rosto é o grande embaixador da DISNEY pelo mundo. Walt Disney e o desenhista Ub Iwerks não imaginavam que ao criarem Mickey Mouse, que virou símbolo máximo do Grupo DISNEY e o personagem mais conhecido do planeta, estariam inventando também uma verdadeira máquina de fazer dinheiro. Mickey sozinho é uma indústria gigantesca, estampando sua marca em produtos dos mais variados tipos.

A história
A origem mítica do pequeno rato foi estabelecida pelo próprio Walt Disney. Ele teve a idéia de criá-lo durante uma viagem de trem de Nova York para Los Angeles. Foi então que se lembrou de um camundongo que havia em seu antigo estúdio, com o qual brincava com a ponta do lápis e que chegou até mesmo a batizar com o nome de Mortimer. Mas a esposa, Lilian, achou o nome formal demais para o personagem e sugeriu MICKEY MOUSE. O personagem tomou forma pelas mãos do desenhista Ub Iwerks pela primeira vez em 1927, nos curtas-metragens “Crazy Plane” e “Galloping Gaucho” que passaram praticamente despercebidos aos olhos do público. Apesar disso, a data oficial de seu nascimento é o dia 18 de novembro de 1928, quando o curta-metragem, de aproximadamente 8 minutos, STEAMBOAT WILLIE (O Vapor Willie), no qual Mickey é marinheiro de um barco, comandado pelo malvado capitão João Perneta (Peg-Leg Pete), sendo condenado a descascar batatas por gostar muito de música, estreou no Old Colony Theatre de Nova York. Dirigido e produzido pelo próprio Walt Disney e Ub Iwerks, ao custo de US$ 15 mil, foi o primeiro desenho animado a utilizar trilha sonora sincronizada (missão cumprida pelo maestro Carl Edouard e sua orquestra), ou seja, o filme tinha som, diálogos e efeitos sonoros, e isso fez a diferença, embora nenhum dos espectadores pudesse adivinhar que assistia ao nascimento de um dos mais populares heróis do cinema de animação.


O título era uma paródia do filme “Steamboat Bill Jr.” de Buster Keaton. A música foi adicionada por Wilfred Jackson e incorpora melodias populares como “Steamboat Bill” e “Turkey and the Straw”. A maior dificuldade na produção foi conseguir um dublador que fizesse a voz do camundongo exatamente como seu criador, Walt Disney, queria. Como ninguém conseguia acertar, não teve dúvida: ele mesmo gravou a voz que ficou famosíssima no mundo todo. No filme, Mickey tinha uma aparência bem diferente da atual: olhos representados por dois pontos negros, um focinho mais pontudo e comprido e a cor da pele de sua cara branca e não rosa. O filme foi uma espécie de apoteose antecipada para um personagem destinado a tornar-se um dos ícones do século. O sucesso foi tanto nos cinemas, que desencadeou a criação de “Silly Symphonies”, uma série musical para a abertura de sessões de cinema. Esse curta-metragem apresentava Mickey em preto-e-branco e a inovação do uso da câmera multiplano. Mickey pronunciou suas primeiras palavras em 1929 no curta animado “The Karnival Kid”, no qual vendia cachorros-quentes em um parque de diversões. Portanto, as primeiras palavras pronunciadas pelo famoso camundongo foram “hot dogs, hot dogs!”. O sucesso era tanto, que ainda este ano, o camundongo dócil, íntegro e ingênuo protagonizou 12 curtas-metragens. Em 1930, o pequeno personagem havia conquistado não apenas os corações dos americanos como também audiência e popularidade no mundo inteiro, passando a chamar-se Michel Souris (França), El Miguelito Ratón (México), Mikki Kuchi (Japão), Micky Maus (Alemanha), Mikki Mús (Islândia), Mikki Maus (Rússia), Topolino (Itália), Miki Fare (Turquia) e Mikki Hiri (Finlândia).


Ao longo de sua carreira Mickey Mouse passou por várias transformações em suas formas e a voz do personagem, dublada inicialmente pelo próprio Walt Disney, passou a ser feita por Jim Macdonald (entre 1947 e 1977) e depois por Wayne Allwine (1977-2009), que faleceu recentemente, em 2009, e curiosamente era casado com Russi Taylor, que faz a atual voz de Minnie Mouse, e Bret Iwan (2009-2012). A primeira tira (ainda em preto e branco) diária do personagem surgiu em 13 de janeiro de 1930 com a aventura “Lost on a Desert Island” ainda desenhada pelas mãos de Iwerks, que pouco depois entregou a tarefa a Floyd Gottfredson, que para ele criou aventuras onde o Mickey se passava por detetive, jornalista, encontrando pelo caminho diversos personagens, entre os quais o amigo Goofy (Pateta), o seu cachorro Pluto, a sua namorada Minnie, entre outros. Em 1932, a Academia de Hollywood premiou a DISNEY com um Oscar pela criação do personagem. Ainda neste ano, Mickey começou a aparecer em tiras dominicais de jornais desenhadas por Earl Duvall e escritas por Ted Osborne e Merill de Maris. Um dos primeiros produtos a contar com a imagem do personagem foi o famoso relógio do Mickey, produzido por Ingersoll em junho de 1933 ao preço de US$ 3.25. O primeiro desenho colorido do personagem, chamado “The Band Concert” (O Concerto da Banda), estreou no dia 23 de fevereiro de 1935. Foi neste momento que o personagem ganhou o tradicional calção vermelho e os sapatos amarelos, uma homenagem que Walt fez à Ordem De Molay, da qual era membro.


Nos anos quarenta ocorrem as primeiras alterações gráficas que surgiriam em um de seus mais famosos filmes: “Fantasia” (1940). A revista nº 1 do Mickey foi publicada somente em outubro de 1952. O Mickey Mouse Club, um marcante programa infantil, foi levado ao ar pela rede ABC em 1955 e estendeu-se até 1959, apresentando uma variedade de entretenimento: dança, música, astros de cinema e televisão, desenhos clássicos DISNEY, séries e um grupo de talentosas crianças que se tornaram uma sensação. Em 1978, na celebração dos seus 50 anos, Mickey se tornou o primeiro desenho animado a ter direito a uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood. Em 2008, Mickey comemorou seu 80 anos de vida. Mas ele não parou no tempo, e mesmo depois de tantos anos continua na ativa em diversas mídias. Além de atuar nos parques DISNEY, ele conquistou a televisão, e formou uma legião de fãs ao redor do globo a partir do saudoso “Clube do Mickey”. Seus quadrinhos continuam em alta em vários países, com o lançamento de novas séries e gibis especiais. E o ratinho invadiu até mesmo os modernos games e também foi adaptado para os mangás. Apesar de tanta inovação, ele continua desempenhando seu melhor papel, o de entreter e até educar crianças e adultos em todo o mundo.


Ao longo de sua carreira o simpático rato fez mais de 130 filmes, embora tenha saído praticamente de cena nos anos 50, com exceção de filmes esporádicos, o último nos anos 80. A principal razão do sucesso do Mickey Mouse está na construção de sua imagem nas últimas oito décadas. Ainda continua sendo a cara da DISNEY, o garoto-propaganda dos pacotes turísticos, o símbolo maior do mundo da fantasia (o famoso camundongo, ao lado da parceira Minnie, é o anfitrião oficial dos parques temáticos Walt Disney World). O simpático rato tem sua imagem estampada em chaveiros, roupas, bichos de pelúcia, inúmeros souvenires, e até computadores (que possuem monitores com as inconfundíveis orelhas do rato mais famoso do mundo). Mickey Mouse tem 175 modelos diferentes de roupa. Sua namorada, Minnie, tem no guarda-roupa aproximadamente 200 diferentes modelos.


Para quem não sabe Hidden Mickeys, algo semelhante com °o°, é a denominação dada a toda silhueta das orelhinhas do Mickey incluídas sutilmente nos desenhos animados, na arquitetura dos parques, nas suas atrações, dentro dos hotéis da DISNEY e que inúmeros visitantes adoram descobrir e observar. Por todo o império DISNEY Mickey parece ser onipresente: no design dos prédios, móveis e portais, assim como em todas as atrações em seus parques temáticos; e até o sorvete tem o formato de suas orelhas.


A evolução do personagem
Apesar de manter suas características e traços iniciais, o personagem passou por mudanças visuais ao longo do tempo. Com o rabo e o focinho menores, ele ganhou jovialidade. Acompanhe abaixo a evolução da cara do Mickey.


E para os designers e ilustradores a imagem abaixo é um guia rápido para aprender a desenhar o famoso ratinho.


Dados técnicos
● Origem: Estados Unidos
● Estréia (oficial): 18 de novembro de 1928
● Estréia (televisão): 1955
● Criador: Walt Disney
● Desenhista: Ub Iwerks
● Faturamento: US$ 5 bilhões (estimado)
● Proprietário da marca: Walt Disney Company
● Filmes: 29
● Presença global: + 170 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Desenhos animados tradicionais
● Website: www.disney.com

A marca no mundo
Mascote oficial da Walt Disney Company, Mickey Mouse é tão onipresente em todas as áreas da empresa como seu criador, Walt Disney. Um dos personagens mais conhecido do mundo, o simpático ratinho é uma verdadeira mina de ouro para a empresa, faturando todos os anos aproximadamente US$ 5 bilhões (em anos passados o camundungo já chegou a registrar vendas superiores a US$ 10 bilhões ou quase um terço da receita do grupo DISNEY). O personagem está presente na televisão, filmes, gibis, livros, revistas, jogos de videogames, nos parques temáticos e em centenas de produtos licenciados.

Você sabia?
● Mickey tem vários animais de estimação: Pluto (cão), Tanglefoot (cavalo), Bianca (peixe), Milton (gato), Leeza (gata), Bobo (elefante) e Oscar (avestruz).
● Mickey Mouse posou para fotografias com praticamente todos os presidentes americanos, desde Harry Truman em 1945.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas), sites (viajandoparaorlando.com e wdwnews.com), livro “A magia do Império Disney” (da autora Ginha Nader) e Kadu Dias (Publisher & Founder do Mundo das Marcas, que há mais de 20 se dedica a pesquisar e estudar a Walt Disney Company).

Última atualização em 8/1/2012